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영어 표현을 공부합니다.
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한국어-영어 “광고주” 번역 – bab.la
무료 영어 사전에서 ‘광고주’번역하시고 더 많은 영어 번역을 보세요.
Source: www.babla.kr
Date Published: 9/10/2022
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광고 영어로. advertisement, commercial 차이.
광고를 영어로 advertisement, commercial ~라고 합니다. 이 두 단어의 차이는 다음과 같습니다. advertisement – (신문, 잡지 등의) …
Source: confusingtimes.tistory.com
Date Published: 2/16/2021
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광고주 – 영어로 번역] – translatero.com
한국어-영어 사전 ; 광고주: Advertisers ; 광고: Advertising ; 주: Note …
Source: ko.translatero.com
Date Published: 2/24/2021
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[용어] 광고용어정리 – MarketingTech
넓은 의미로는 광고주, 광고대행사, 매체사, 광고 관련집단(제작회사, 크리에이티브 부띠크, 매체대행사, 아트 스튜디오, 조사회사 등)의 4가지 구성체로 …
Source: marketingtech.tistory.com
Date Published: 8/18/2021
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광고주 – WordReference 한-영 사전
광고주 – WordReference Korean-English Dictionary. … 주요 번역. 한국어, 영어. 광고주, advertiser … 제목에서 “광고주”단어에 관한 포럼 토론:.
Source: www.wordreference.com
Date Published: 1/4/2022
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광고주 영어로 영어 영업 뜻 – 빼애앰
광고주 영어로. 직접 확인하기 어려운 내용은 온라인, 옥외광고 등 게재 보고서로 정리해서 보내기 영어로는 Time Class 혹은 미국의 경우 Day Part …
Source: bbamblog.tistory.com
Date Published: 3/8/2022
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광고주 – 영어로 번역 – Translate100.com
한국어에서영어로 «광고주» 의 번역. … 문맥에서 «광고주» 번역의 예 : 라디오요, 제 광고예요. On the radio. My ad. Sh… 소스. 불평하십시오.
Source: ko.translate100.com
Date Published: 12/12/2022
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광고 매체 용어 정리 – 브런치
Advertisement(광고)와 Editorial(기사)의 합성어로, 기사처럼 되어 있는 광고를 말한다. 요즘 온라인에서 말하는 Native Ad의 오프라인화(?)라고 보면 …
Source: brunch.co.kr
Date Published: 8/12/2021
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- Author: UPTOWN English Center
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- Date Published: 2020. 5. 5.
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광고 영어로. advertisement, commercial 차이.
안녕하세요. 정신없는 한군의 혼미한군입니다.
광고를 영어로 뭐라고 할까요?
기본적인 영단어 advertisement ~가 있습니다.
또한 commercial ~도 “광고”라는 뜻입니다.
영어를 공부하다 보면, 겉으로는 같은 뜻으로 보여도, 실제 쓰임에서는 다른 경우가 많습니다.
오늘 배울 advertisement, commercial ~도 그렇습니다.
두 단어 모두 “광고”라는 의미가 있지만, 광고에도 여러 종류가 있습니다.
신문이나 잡지 등에 실리는 지면 광고를 비롯하여 TV나 영화 등에 나오는 영상 광고 등
잠재적인 소비자에게 전달하는 방식의 차이에 따른 광고는 엄연히 다릅니다.
그렇다면, advertisement, commercial ~의 차이는 무엇일까요?
아래에서 살펴보겠습니다.
## 광고 영어로.
## advertisement, commercial 차이 살펴보기.
# 단어의 의미.
advertisement – (신문, 잡지 등의) 광고.
commercial – (TV, 라디오 등의 영상, 음성) 광고.
advertisement ~는 “광고”라는 뜻입니다.
품사는 명사. “광고”뿐만 아니라, 광고 효과를 내는 것과 광고 행위를 뜻하기도 합니다.
광고 중에서도 신문이나 잡지의 지면 광고를 의미합니다.
commercial ~은 “광고”라는 뜻입니다.
품사는 명사. 텔레비전, 라디오의 광고 방송을 의미합니다.
commercial ~은 형용사의 의미가 많은데, “상업의”, “이윤을 목적으로 한”, “영리 위주의” 따위의 뜻으로 쓰입니다.
예를 들어,
Put an advertisement in the local paper to sell your car.
: 당신 차를 팔려면 지역 신문에 광고를 내세요.
위의 예문은 advertisement ~를 사용했습니다.
뜻은 광고.
신문이나 잡지 등의 지면광고를 의미합니다.
이와 달리,
The winner of the modelthon will shoot a TV commercial.
: 모델 역량 경쟁의 우승자가 TV 광고를 촬영하게 된다.
위의 예문은 commercial ~을 썼습니다.
그 뜻은 광고.
TV 혹은 라디오 등의 음성이나 영상 광고를 의미합니다.
# 예외.
advertisement : 지면 광고.
commercial : 영상, 음성 광고.
하지만 반드시 이렇게 구분되어 쓰이는 것은 아닙니다.
가끔이지만, commercial ~을 advertisement ~로 대체해서 쓰는 경우도 있습니다.
Haven’t you seen the TV advertisement yet?
: 너 아직 그 텔레비전 광고 못 봤어?
위의 예문에서는 advertisement ~를 사용했습니다.
본래라면 TV commercial ~이 옳은 문장이겠으나, 여기서는 TV advertisement ~가 왔습니다.
그 이유는 advertisement ~가 “인쇄물에 의한 광고” 뿐만아니라, 영화 형태의 광고까지 포함하기 때문입니다.
하지만 advertisement ~가 인쇄물에 의한 지면 광고의 뜻이 훨씬 강하며, 그 쓰임도 이와 같습니다.
다만, 위에서 살펴본 예문처럼 예외도 있다는 것!
100% 구분이 아니라는 것을 기억해야 합니다.
# 예문을 가지고 비교해보기.
– advertisement ~의 경우. (지면 광고) : 신문이나 잡지.
1. We placed an advertisement for a cleaner in the local paper.
1: 우리는 지역 신문에 청소부를 구하는 광고를 냈다.
2. I received an encouraging response to my advertisement.
2: 나는 내가 낸 광고에 대해 고무적인 회신을 받았다.
3. We received an avalanche of letters in reply to our advertisement.
3: 우리 광고에 답하는 편지가 물밀듯이 밀려들었다.
4. If I had seen the advertisement in time I would have applied for the job.
4: 만약에 내가 그 광고를 제때 봤더라면 그 직장에 지원을 했을 것이다.
5. The advertisement allured people to buy the goods.
5: 그 광고는 사람들이 그 상품을 사도록 유혹하였다.
6. What is the advertisement selling?
6: 위 광고에서 선전하는 제품은?
– commercial ~의 경우. (영상, 음성 광고) : TV, 라디오 등.
1. She earns a lot of money doing voice-overs for TV commercials.
1: 그녀는 TV 광고 방송을 위한 보이스오버 일로 많은 돈을 번다.
2. I am bit apprehensive about the possible protests from the animal rights groups if we ran the commercials.
2: 이번 광고를 내보내게 되면 동물 보호 단체들로부터 항의를 받을 가능성에 대해 좀 우려가 됩니다.
3. I really enjoyed this year’s Superbowl commercials.
3: 올해의 수퍼볼 광고 정말 재미있었어.
4. TV commercials are aired between the programs.
4: 프로 중간에 광고가 나간다.
5. You want to hear a radio commercial?
5: 라디오 광고를 듣고 싶단 말이야?
6. She also stars in many television commercials.
6: 그녀 또한 많은 TV 광고에 출연한다.
# 유의어.
– ad / advert / advertisement / commercial / promotion / trailer
이 단어들은 모두 사람들에게 어떤 상품이나 일자리 또는 서비스에 대해 알리는 안내문이나 사진, 영화를 가리킨다.
1. advertisement
: (사람들에게 어떤 상품, 일자리, 서비스에 대해 알리는 안내문, 사진, 영화 형태의) 광고.
: (무엇의 품질이 우수함을 보여주는 사례로서의) 광고, 홍보. : 1-2로 변환 가능.
: 광고 (를 게재하는 행위)
1-1. ad
: advertisement 구어체.
: 비격식.
He was scanning the classified ads.
: 그는 항목별 광고란을 훑어보았다.
1-2. advert
: an advertisement 축약형.
: 英 비격식.
: advertisement ~를 “(무엇의 품질이 우수함을 보여주는 사례로서의) 광고, 홍보(물)”라는 의미로 쓸 때에는 advert ~로 줄여 쓸 수 있다.
I never watch the adverts on TV.
: 나는 TV 광고는 절대 안 본다.
2. commercial
: (텔레비전이나 라디오에 나오는) 광고, 방송.
3. trailer
: 특히 英
: (영화, 텔레비전 프로의) 예고편.
4. promotion
: (특정한 상품, 서비스에 대해 알리는 일련의) 광고.
: (특정한 상품이나 서비스의 매출을 늘리기 위한) 광고[홍보, 판촉,영업] 활동.
a special promotion of local products
: 지역 상품들을 위한 특별 광고
She works in sales and promotion.
: 그녀는 판매, 홍보팀[영업부]에서 일한다.
# CM, CF.
commercial ~과 밀접한 단어로 CM, CF ~가 있습니다.
CM, CF ~는 commercial message, commercial film ~의 단축어입니다.
우리는 CM, CF ~라는 단어를 원어보다도 더 잘 쓰고 있지만 실제 영어권은 다릅니다.
영어권에서는 CM, CF ~로 축약해서 쓰지 않습니다.
우리말의 시엠송은 영어로 commercial jingle ~이라고 합니다.
# advertisement 관련 영어 숙어 표현.
advertisement in the newspaper.
– 신문 광고.
local newspaper advertisement.
– 지역 신문 광고.
an advertisement agent.
– 광고 대리업자.
a fullpage advertisement.
– 한페이지 크기의 신문광고.
white and black advertisement.
– 흑백광고.
help wanted advertisement.
– 구인 광고.
advertisement of new product.
– 신제품 광고.
direct mail advertisement association.
– 직접우송광고연합.
point of purchase advertisement.
– 구매시점광고.
unit cost of advertisement.
– 광고단가.
selling point advertisement.
– SP광고.
pop under advertisement.
– 팝언더광고.
pop up advertisement.
– 팝업 광고.
product placement advertisement.
– PPL 광고.
self advertisement.
– 자기 선언, 자기 선전.
keyed advertisement.
– 열쇠 달린 광고, 기호 첨부 광고.
blind advertisement.
– 익명 광고.
advertisement column.
– 광고란.
classified ad.
– 안내 광고, 항목별 광고, 신문의 항목별 광고.
place an advertisement.
– 광고를 내다.
air one’s advertisement.
– ~의 광고를 방영하다.
put an advertisement in.
– 광고가 실리다.
place the advertisement.
– 광고를 게재하다.
# commercial 관 련 영어 숙어 표현.
commercial banks.
– 일반은행.
commercial bank.
– 상업 은행, 시중 은행.
commercial use.
– 상업적 이용, 상업적 용도.
commercial broadcast.
– 상업 방송.
commercial tv.
– 민방 TV, 스폰서 제공의 TV 프로.
commercial paper.
– 무담보 약속 어음, 상업어음, 신종 기업 어음.
commercial e-mail.
– 상업성 메일.
commercial radio.
– 민방 라디오, 스폰서 제공의 라디오 프로.
commercial break.
– 광고 방송 시간.
no commercial value.
– 상업성이 없다.
negotiate a commercial treaty with.
– ~와 통상조약을 협정하다.
commercial relations.
– 사업 관계.
busy commercial street.
– 붐비는 상가.
commercial break tv.
– 광고.
have commercial relations with.
– ~와 상거래를 하고있다.
# 마치며.
광고를 영어로 advertisement, commercial ~라고 합니다.
이 두 단어의 차이는 다음과 같습니다.
advertisement – (신문, 잡지 등의) 광고.
commercial – (TV, 라디오 등의 영상, 음성) 광고.
인쇄물과 같은 지면 광고는 advertisement.
TV, 라디오 등의 영상이나 음성 광고는 commercial.
비록 100%, 칼같이 구분되진 않지만 위에서 언급한 것을 기준으로 구분할 수 있습니다.
이처럼, advertisement, commercial ~의 차이를 살펴보았습니다.
감사합니다.
[용어] 광고용어정리
www.marketingtech.co.kr
인터넷에 돌아 다니는 광고용어 리스트
A
Account : 거래광고주
광고대행사가 거래하는 광고주, 흔히 client라고 함. 매체사와 거래하는 광고주는 관용적으로 sponsor라고 함.
Account Executive : 광고주담당자
거래광고주 광고 관리담당자. 광고주 담당자는 광고대행사에 소속되어 있으면서 광고대행사에서는 광고주를 대변하고 광고주에 대해서는 광고대행사를 대표함.
Adpage : 광고면 열독율
표적지역내의 특정인쇄매체 독자들 중 광고를 포함하고 있는 면을 실제로 본 사람들의 백분율.
Advertisement : 광고물
좁은 의미의 광고로서 광고메시지를 말하며 흔히 광고작품이라 함.
Advertiser : 광고주
광고의 주체로서 광고비용을 부담하는 조직체 또는 개인을 말함.
Advertising : 광고
확인 가능한 광고주가 다양한 매체를 통해, 제품이나 서비스 또는 아이디어에 관해 통상적으로 유료이며 대개는 설득적인 정보의 비대인적인 커뮤니케이션활동을 말함.
Advertising Agency : 광고대행사
광고주를 위하여 광고를 기획하고 제작하여 광고매체에 게재 또는 발송하도록 하며 이와 관련된 재반서비스를 제공하는 독립된 기업을 말함.
Advertising Appropriation : 광고충당금
광고주가 일정기간동안 특정광고를 위해 사용할 금액의 총액
Advertising Budget : 광고예산
기업이 광고목표를 달성하기 위하여 일정기간 동안 광고비로 지출하는 총비용. 광고예산을 편성하는 방법으로는 매출액 비율법, 경쟁자 대응법, 목표·과업기준법, 지불능력기준법 등이 있음.
Advertising Campaign : 광고캠페인
광고주가 일정기간 동안 사용할 목적으로 광고전략을 설정한 뒤, 그에 따라 여러개의 광고물을 만들어 다양한 매체에 일정기간 동안 집행하는 활동.
Advertising Effect : 광고효과
광고캠페인에 대한 결과 또는 영향, 말하자면 광고라는 자극에 대한 소비자 반응을 말함.
Advertising Expenditure : 광고지출액
일정기간 동안 기업이나 조직이 광고 활동을 위하여 지출하는 금액.v
Advertising Exposure : 광고노출
①시청자 또는 독자에 대한 광고의 제시.
②특정 광고에 접촉된 사람 또는 가구.
Advertising Industry : 광고산업(Advertising Business, Advertising Organization)
좁은 의미로는 광고서비스를 제공하는 광고대행사들의 집합을 말한다. 넓은 의미로는 광고주, 광고대행사, 매체사, 광고 관련집단(제작회사, 크리에이티브 부띠크, 매체대행사, 아트 스튜디오, 조사회사 등)의 4가지 구성체로 이루어짐.
Advertising Manager : 광고관리자
광고계획이나 제작의 승인을 책임지는 사람으로 때때로 판매촉진 계획도 담당함.
Advertising Media : 광고매체
광고메시지를 표적수용자에게 도달시키기 위해 사용되는 매개체.
Advertising Message : 광고메세지
수용자에게 영향을 미치기 위하여 광고물에 사용되는 언어, 그림, 색, 소리 등으로 표현된 기호나 상징.
Advertising Objective : 광고목표
일정기간 동안의 광고활동을 통하여 달성하고자 설정한 광고효과에 대한 기술.
Advertising Penetration : 광고 침투율
표적 시중 중에서 광고메시지를 인지하는 사람들의 비율.
Advertising Plan : 광고계획
적정한 광고메시지를 적정한 매체를 통해 적정 청중들에게 전달하기 위한 광고활동 계획서.
Advertising Regulation : 광고규제
공공이익을 보호 신장하기 위하여 광고에 가해지는 제규제.
Advertising Strategy : 광고전략
광고캠페인을 위하여 수립된 카피, 매체 등의 종합. 광고캠페인의 기본방향을 의미하며 광고기획의 평가 광고목표의 수립, 광고예산의 설정, 광고메시지의 고안, 광고매체계획, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 등을 포함함.
Advertising Weight : 광고 노출 수준
광고캠페인을 통해 계획되거나 도달된 광고 노출 수준.
Advertorials : 논설형 광고
뉴스기사와 같이 보이도록 만들어진 광고로 advertising과 editorial의 합성어임.
Agency Commission : 대행수수료
텔레비전 방송사, 라디오 방송사, 혹은 신문·잡지사 등 매체사가 광고대행사에 지불하는 수수료(통상적으로는 대행사를 통하여 광고주가 신탁한 총광고 지급액의 15% 할인의 형식으로 지불됨).
Agency Philosophy : 대행사의 경영이념
광고대행사의 크리에이티브에 임하는 독특한 스타일에 연유된다. 흔히 크리에이티브철학이라고도 함. 예컨데 Rosser Reeves의 USP, David Ogilvy의 브랜드 이미지, William Bernbach의 창작솜씨 등을 말함.
Agency Recognition : 대행사 인정
매체사 혹은 매체사협회에서 인정한 광고대행사.
Aggregation Strategy : 통합전략
대부분의 소비자들이 같은 성향이라고 가정하는 시장세분화 개념.
Agricultural Advertising : 농업광고
농가 또는 농업종사자를 대상으로 하는 광고. 농가는 생산단위이면서 소비단위이기도 한 이중성격을 가지고 있어 이에 대응하기 위해 소비자용품 광고와 산업용품 광고가 있음.
AIDA : AIDA이론
광고를 본후 물건을 구매하기까지 소비자의 심리관정을 설명하는 효과단계모형의 하나로써, Attention(주목), Interest(흥미), Desire(욕구), Action(구매행위)의 약어. 이 이론은 기본적으로 소비자가 구매하기 위해서는 주목:흥미:욕구:구매행위의 여러 단계를 순차적으로 거쳐야 한다는 것을 가정하고 있음.
Aided Recall : 보조상기
조사 대상자들에게 단서를 제시한 뒤, 광고물의 회상을 조사하는 기법.
All You Can Afford Method : 최대 지불능력 기준법
회사의 자금 사정을 고려하여 사용 가능한 금액을 광고예산으로 책정하는 방법.
Animation : 동화
만화, 사진, 입체물 등을 1 프레임씩 촬영해서 연속적인 움직임을 생동감 있게 표현하는 기법.
Appeal : 소구
표적수용자를 공감시키기 위해 행하는 호소.
Art : 아트
광고에 사용되는 그림, 사진, 레이아웃, 장식 디자인 등의 시각적 표현요소.
Art Director : 아트디렉터
광고물의 전체적인 디자인을 기획하고 문자체나 레이아웃 등 미술부문의 책임을 지는 사람.
Attention : 주의
정보처리, 행위, 정신적 경험 등을 향상시키기 위하여 자의적으로 심리적인 요소들을 집중시키는 과정.
Attitude : 태도
특정대상에 대한 특별한 인지적, 감정적 또는 행동적인 반응의 성향.
Audience : 광고수용자, 광고시청독자, 광고청중
텔레비전이나 라디오의 프로그램 또는 여타 광고매체에 노출되는 개인 또는 세대의 집단.(일반적으로는 청취자, 관람자 또는 시청자의 집단) 텔레비전이나 라디오의 프로그램 또는 광고물을 시청하거나 인쇄매체 또는 인쇄매체 광고물을 구독하는 개인 또는 가구의 집단.
Audience Accumulation : 누적 수용자
여러 미디어를 통해 최소한 한번 이상 광고에 접촉된 사람들의 총 숫자.
Audience Share : 수용자 점유율
총인구 중 광고에 접촉하거나 광고주에 관심을 가지거나 혹은 실제로 메시지를 수용한 사람들의 비율.
Audimeter : 청취기록장치
A.C. Nilsen 회사가 고안한 특정 채널의 TV 시청 시간, 총 TV시청시간 등을 측정하는 시청율 측정기.
Audit Bureau of Circulations(ABC) : 발행부수공사 기구
신문과 잡지의 발행부수를 조사하여 공표하기 위해서 광고주, 광고대행사, 매체사 등이 참여하여 만든 독립기구.
Average Audience Rating : 평균시청율
Nielsen사의 의해 TV지수에서 사용되어지는 시청률 중의 한가지로서 프로그램의 1분 단위 평균 수용자의 크기를 말함.
Average Frequency : 평균빈도
일정기간 동안 가구 또는 개인이 특정 광고에 노출된 평균 횟수.
B
Background Music : 배경음악
텔레비젼이나 라이도 광고에서 분위기 조성을 위해 특정 장면 혹은 대사의 배경에 깔리는 음악.
방송용어에서는 대사나 코멘트의 배경에 흐르는 음악을 말한다. 분위기 조성, 감정의 강조, 화면 보강 등 용도가 다양하다. 특히 CM 필름에서는 빼놓을 수 없는 요소라고 할 수 있다. 줄여서 BG 또는 BGM이라 한다.
방송에서 대사 또는 해설 사이나 뒤에 흐르는 음악.
Bait Advertising : 미끼 광고
소비자들로 하여금 광고되지 않는 상품을 구매하도록 유혹하기 위하여 몇몇 상품을 특별하게 싸게 판매하겠다는 것을 알리는 광고.
Banner Head : 대형 표제
광고 지면의 좌에서 우로 가득 펼쳐진 대형 표제로 스트리머(Streamer)라고도 함.
Banner : 대형현수몰
천이나 종이, 플라스틱 등에 광고메시지를 인쇄하거나 그려서 높이 매달아 놓은 광고.
Barriers to Entry : 진입장벽
신생기업의 시장진입을 방해하여 새로운 경쟁자의 위협을 감소시키는 경제적, 법적, 심리적 요인.
Behaviorism : 행동주의
의식의 영역에서 인간행동에 원인이 되는 것들을 계량적으로 분석하여 설명하는 심리학 이론.
Benchmark: 기준점
광고 캠페인의 효과를 측정하기 위해 그 캠페인 시작 전의 상태를 측정해 놓은 것.
Benefit : 편익
어떤 제품이나 서비스에 의하여 소비자가 얻는 가치 또는 만족.
Benefit Segmentation : 편익세분화
제품으로부터 소비자가 얻으려고 하는 편익을 기준으로 전체시장을 몇개의 하위시장으로 나누는 것.
Billboard : 간판광고
광고 메시지를 전달하기 위하여 옥외에 설치하는 간판 또는 표시판.
Billing : 광고취급액
광고주가 광고대행사에게 광고매체비용, 제작비용 등으로 지불한 금액.
Bimodal Distribution : 쌍봉 분포
(통계학에서) 정규분포 곡선의 분포에서와 같이 최고의 빈도를 보이는 점이 하나가 나타나는 것이 아니라, 두 개가 나타나는 분포.
Blind Product Test : 무식별 상품조사
응답자에게 상표명이나 특정제품을 나타내는 단서를 제공하지 않고 제품을 평가하게 하는 조사방법.
Block : 블럭
방송시간 중 특정의 연속적인 시간대를 지칭하는 말. 예를 들어 특정한 날의 오후 1시부터 4시까지의 시간, 혹은 월요일부터 수요일까지 매일 오후 10시부터 정오까지의 시간대 등이 있음.
Body Copy : 본문
광고메시지의 문장적 표현 중 본문.
Boutique : 부띠끄
종합광고 대행사와 달리 제작 서비스만 전문으로 제공하는 광고 제작업체.
Brainstorming : 자유발상법
특정 문제의 해결을 위하여 소수의 사람들이 회의형식을 취하여 자유로운 발언을 거듭함에 따라 새로운 아이디어를 창출하는 방법.
Brand Attitude : 상표태도
한 상표에 대해서 갖는 긍정적 또는 부정적 느낌.
Brand Awareness : 상표인식
표적시장 중에서 특정상표를 재인하거나 상기하는 사람들의 백분율. 흔히 지명도라고도 함.
Brand Belief : 상표신념
특정상표의 속성에 대한 주관적 믿음.
Brand Equity : 상표자산
특정상표에 대해 사람들이 생각하고 느끼는 무형적 가치.
Brand Image : 상표 이미지
한 사람이 특정한 상표에 대하여 가지고 있는 심상.
Brand Loyalty : 상표애호도
소비자가 특정상표를 계속적으로 구매하려는 의식적, 또는 무의식적인 의도나 행위.
Brand Manager : 상표관리자
특정상표의 마케팅 계획과 광고를 책임지고 있는 관리자.
Brand Name : 상표명
상표의 말로 표현 되어지는 부분.
Brand Share : 상표점유율
특정상표가 시장에서 점하고 있는 판매비율.
Brand Switch : 상표전환
소비자가 기존에 구매하고 있던 상표를 다른 상표로 바꾸어 구매하는 행위.
Brochure : 소책자
보통 소책자와 달리 양질의 지질에 다양한 서체와 사진, 그림으로 회사나 상품 등을 소개하는 장식적인 책자.
Business Advertising : 사업자광고(Business-to-Business Advertising)
제조업자나 유통업자 등의 사업자에게 제품이나 서비스를 판매하기 위한 광고.
Buyer Behavior : 구매자행동
소비의 주체인 개인이나 조직이 정보를 탐색하여, 제품을 선택하고 구매하는 일련의 행위.
Buying Power Index : 구매력지수
시장의 총 잠재수요에서 각 지역별 세분시장이 차지하는 비율을 나타내는 지수.
Buy-or-Die Message : 최후 통첩 메시지
직접 우편광고를 발송하였으나 응납하고 있지 않는 소비자들에게 “이번에 물건을 구매하지 않으면, 다음부터는 명단에서 삭제하겠다”고 통첩하는 판촉메시지.
By-Product : 부산물
일련의 행동이나 과정에 부수적으로 발생하는 것.
C
Cable Television : 유선 텔레비젼
방송국과 가입자의 가정을 직접 연결하는 유선을 통하여 유료로 운영되는 텔레비젼 방송.
Call-Back : 재접촉
면접자가 이전에 면접하지 못했던 응답자나 연속적인 면접을 위해 전에 면접했던 응답자를 다시 방문하거나 전화하는 것.
Camera Angle : 카메라 각도
대상물이나 장면을 촬영할 때의 카메라 각도 또는 위치.
Caption : 그림설명
사진이나 삽화, 풍자만화, 일러스트레이션 등에 붙이는 설명문.
Card Rate : 규정요율
요금표에 기재된 방송시간 혹은 인쇄지면의 표준요율
Catalogue : 카타로그
제품의 가격과 설명문을 기재한 책자.
Category-Based Processing : 카테고리형 정보처리
소비자가 기억에 이미 저장되어 있는 분류정보에 근거하여 새로운 정보를 처리하는 방법.
Celebrity : 명사
사회적으로 널리 알려지고 인정받는 인물.
Census Data : 전수조사 자료
모집단의 일부를 표본으로 추출하여 조사한 자료와는 달리 모집단 전체를 대상으로 조사한 자료.
Center Spread : 중앙 펼침광고
잡지나 신문의 중앙 페이지에 게재되어 단절없이 한장으로 연결된 두 페이지의 광고.
Character : 캐릭터
특정상표를 나타내고 긍정적 느낌을 갖도록 만든 가공의 인물이나 동물 등 시각적 상징물.
CI(Corporate Identity) : 기업정체
기업 내부의 구성원들이 공유하고 있는 가치관과 이 가치관에 기초한 기업의 이미지를 통일호 전략 또는 작업.
Circulation : 발행부수
특정기간의 인쇄 매체 열독율 또는 총배포 부수.
Claims : 주장
광고에서 강조되는 제품이나 서비스의 가치 또는 편익.
Client : 광고주
광고대행사에 광고활동을 의뢰한 개인, 기업 또는 조직(광고대행사의 고객).
Closed-Circuit Television : 폐쇄 회로 텔레비젼
유선을 통하여 선별된 수신자에게만 전달되는 텔레비젼 방송.
Close-up : 클로즈-업
피사체를 근접하여 촬영하는 카메라 기법.
Clssified Advertising : 안내광고
신문 또는 잡지광고의한종류로서 사람찾기, 모집, 금융, 부동산 등으로 분류하여 게재하는 작은 광고.
Clutter : 혼잡상태
수용자의 주의집중을 방해하는 광고메시지의 혼잡상태. 광고들의 경쟁이 증가되어 수용자의 주의집중을 혼란시켜 메시지 전달을 방해되는 매체환경.
Code : 강령
자율적 규제를 위한 제규칙.
Cognitive Dissonance : 인지적 부조화
그들 자신이나 세상에 대한 개인의 인지가 서로 일치하지 않는 상태.
Combination Rate : 복합할인요율
동일한 소유주가 경영하는 간행물 또는 방송사로부터 동시에 두개 이상의 광고지면이나 광고시간을 구입할 때 적용받는 특별할인요율
Commercial : 방송광고
라디오나 TV에 방송되는 광고 메시지, 즉 인쇄매체 광고(advertisement)와 구별하여 사용할 때의 방송광고를 말함.
Commercial Break : 방송광고 시간
TV나 라디오 프로그램 중 광고를 삽입하기 위하여 편성된 시간.
Commission : 대행 수수료
광고주를 대신하여 신간과 지면을 구매한 것에 대하여 매체사(방송과 인쇄)가 광고대행사에 지불하는 수수료로서 대행수수료 시스템은 광고대행사의 기본적인 재정구조를 대표한다(통상적으로 대행사를 통하여 광고주가 신탁한 총 광고요금의 15% 할인의 형식으로 지불된다).
Communication : 커뮤니케이션
언어, 그림, 도형, 도표 등의 기호를 사용하여 정보나 사상, 감정, 기술 등을 전달하는 행위나 과정.
Comparative Advertising : 비교광고
하나 또는 그 이상의 제품속성에 대해 자사제품과 경쟁제품을 비교하여 소비자에게 소구하는 광고.
Competitive Advantage : 경쟁적 우위
시장경쟁에 있어서 자사 또는 자사제품이 경쟁사보다 우월한 위치에 있게 하는 차별적 특성.
Competitive-Parity Method : 경쟁자 대응법
경쟁사의 광고수준에 맞추어 광고예산을 결정하는 방법.
Competitive Position : 경쟁 위상
중요 속성을 기준으로 경쟁자에 대비한 특정회사 또는 제품의 차별적인 위상.
Competitive Strategy : 경쟁전략
시장에서 경쟁자에 비하여 우월한 위치를 확보하기 위한 전략.
Component : 구성요소
회신용 봉투, 겉봉투 서신에 포함되는 카피나 일러스트 등 구성요소.
Comprehensive Layout : 정밀광고시안
광고 레이아웃의 한 단계로서 광고주에게 제시하기 위하여 글자나 시각요소 등을 정밀하게 배치한 광고시안.
Computer Graphics : 컴퓨터그래픽스
광고의 시각효과를 위하여 컴퓨터를 이용한 그래픽.
Concentration Strategy : 집중화 전략
특정 구매자 집단이나 제품라인의 일부분을 또는 특정 지역을 집중적으로 공략하는 전략.
Concept : 컨셉트
특정상품이나 서비스가 소비자들에게 제공하는 편익에 대한 기본 아이디어.
Concept Test : 컨셉트 조사
제안된 광고 아이디어에 대한 소비자의 반응을 양적 혹은 질적으로 조사하는 광고조사의 한가지 방법.
Conspicuous Consumption : 과시적 소비
다른 사람에게 자신의 부, 권력, 또는 권위를 과시하기 위한 소비형태.
Consumer : 소비자
특정제품이나 서비스를 사용하는 사람.
Consumer Advertising : 소비자광고
최종소비자를 대상으로 하는 광고.
Consumer Behavior : 소비자행동
소비자가 제품의 구매, 사용, 처분을 위해 행하는 일련의 행위, 또는 이 행위를 연구하는 학문.
Consumer Goods : 소비재
산업적인 목적을 위해 사용되지 않고 최종 소비자의 필요나 욕구 충족을 위해 사용되어지는 제품.
Consumerism : 소비자주의
소비자에게 피해를 주는 기업의 부당해위에 대항하여 이를 제한하는 입법이나 규제를 지원함으로써 소비자를 보호하려는 사회운동.
Consumer Magazine : 일반 잡지
전문가나 업계를 대상으로 한 것이 아니라 일반인을 대상으로 한 잡지.
Consumer Panel : 소비자 패널
마케팅 정보를 지속적으로 얻기 위하여 확보 유지하는 소비자 집단.
Consumer Profile : 소비자 특성
기업이 표적으로 하는 소비자 집단의 인구통계적, 심리적 측면이나 생활양식, 구매행동, 매체이용 습관 등의 특성
Contact Report(Call report) : 광고주 접촉보고서
광고대생사가 광고주와 회의후 시간, 장소, 참석자, 회의 내용 등을 기록한 보고서.
Contests : 경연
소비자들이 지식이나 기술을 활용해서 특정한 문제를 풀도록 하여 포상하는 판매촉진의 한 형태.
Continuity Program : 계속 프로그램
소비자들이 오랫동안 반복해서 동일한 상표를 구매하도록, 즉 계속적인 매출을 일으키려는 목적으로 고완된 판매촉진프로그램의 일종.
Cooperative Advertising : 공동광고
제조업자와 그 상품을 판매하는 소매상, 혹은 같은 상품을 판매하는 동업자가 공동으로 비용을 부담하여 행하는 광고.
Coordinated Advertising : 통합적 광고
여러매체를 통해 집행되는 광고가 하나의 메시지나 시각적인 주제로 통일되어 있어서 각각의 광고가 서로 다른 광고의 효과를 지원하는 형태의 광고.
Copy : 카피
광고물의 언어로 된 부분으로 표제, 부제. 본문, 슬로건 등을 포함. 넓은 의미로는 광고물 자체를 지칭하기도 함.
Copy Platform : 카피토대
광고캠페인을 위한 설명과 이유로서 통상적으로 이미 수립된 제작전략을 토대로 만들어진 기록문서. 판매 아이디어들과 그것들의 중요성, 실제 제작상의 고려사항 등이 포함됨.
Copy Research : 카피 조사
인쇄매체와 방송매체의 광고 메시지에 대한 사전 및 사후 조사.
Copy Strategy : 카피전략
광고 카피를 쓰기 위한 지침으로서 광고 캠페인의 기본 테마를 규정해 놓은 것(참조:Copy Platform).
Copyright : 저작권
저작을 복제하거나, 재사용하거나, 또는 기타의 방법으로 일반인에게 제공하는데 있어, 원저자가 그 저작물을 독점적으로 사용하거나 이를 타인에게 허락할 수 있는 권리.
Copy Test : 카피조사
광고물의 효과를 측정하는 것.
Copywriter : 카피라이터
광고의 컨셉트나 카피를 만드는 사람으로 아트 디렉트, 디자이너, 일러스트레이터 등과 협력하여 광고의 창작부문을 담당함.
Corporate Advertising : 기업광고
특정 조직에 대해 대중의 우호적인 태도를 조성하기 위하여 시행되는 광고.
Corrective Advertising : 정정광고
광고에 기만 또는 오도된 내용을 정정하는 광고.
Cost Based Compensation System : 원가보상제도
대행사 수수료를 직접비용, 간접비용, 이윤 등 세가지 원가형태에 근거하여 결정하는 보상방법.
Cost Per Thousand(CPM) : 천명당 도달 비용
1천명의 수용자에게 도달하는 데 드는 광고 비용.
Coupon : 쿠폰
구매를 유도하기 위해서 소비자에게 가격할인, 특별한 가치, 선물 등을 제공한다는 증명서.
Coverage : 매체도달범위
어떤 광고매체가 도달될 수 있는 수용자의 수 또는 광고매체가 도달되는 지리적 범위.
Creative Director : 크리에이티브 디렉터
광고대행사의 제작부서에서 제작자들과 제작업무 전반을 지휘, 감독하는 책임자.
Creative Strategy : 광고창작전략
광고창작을 위한 커뮤니케이션 목표와 기본적인 메시지의 진술로서 통상적으로 수용자의 편익이나 약속, 약속의 근거 등으로 구성됨.
Creative : 광고창작
광고 아이디어를 발상하고 개발하고 실행하는 과정 또는 그 과정에 종사하는 직종. 통상적으로 조사과정, 기획과정을 통해 정해진 광고방향을 표현아이디어로 구체화하는 과정이나 그 과정에 참여하는 직종을 말함.
Creativity : 창조성
광고의 커뮤니케이션 문제를 해결하는데 사용할 수 있는 새롭고 참신하며, 독특하고 적절한 아이디어나 접근방법을 창안해 낼 수 있는 능력.
Cumulative Audience : 누적 수용자
일정기간 동안에 특정 매체에 노출된 개인 또는 가구의 누적 도달률 또는 큠(cume)이라고도 함.
Cumulative Reach : 누적도달율
일정기간 동안에 특정 매체 비클이나 매체 스케줄에 최소한 한번이상 노출된 개인이나 가구의 수 또는 표적 청중에 대한 백분율.
Customer Satisfaction : 고객만족
소비자가 제품구매 후 갖게되는 긍정적인 심리적 상태.
D
Database Marketing : 데이타베이스 마케팅
고객별 정보를 축적한 데이타베이스를 이용하여 고객 개개인의 욕구를 정확하고도 신속히 충족시켜 경쟁 우위를 차지하고자 하는 마케팅 활동.
DAGMAR : 대그마
Russell Colley가 제안한 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results의 줄임말. 광고효과를 판매보다는 커뮤니케이션 효과를 기준으로 평가하도록한 효과단계모형의 하나.
Data base : 데이타 베이스
다양한 목적을 위해 필요시 편리하게 사용 가능하도록 저정해 놓은 통합 자료.
Day-After Recall : 1일후 상기율
광고가 노출된 다음날 측정한 상기율.
Daypart : 방송시간대
하루의 방송시간을 프로그램의 유형이나 시청자의 특성 등에 따라 나누어 놓은 몇개의 시간대. 텔레비젼방송에서 “주시청시간대 (prime time)”, 라디오 방송에서 “아침 드라이브 시간대(morning drive)”, “낮시간대(daytime)” 등을 예로 들 수 있음.
Decay Rate : 감퇴율
시간의 경과에 따라 특정광고의 효과가 상실되는 비율.
Deceptive Advertising : 기만광고
광고가 적절한 지식을 가지고 있는 소비자에게도 일반적으로 기대할 수 있는 것과 다른 인상이나 신념을 주게되는 경우, 그러한 인상과 신념이 진실이 아니거나 잠재적으로 소비자를 오도하게 되는 경우.
Decoding : 해독화
커뮤니케이션에서 수신자가 기호화된 메시지의 의미를 해독하는 과정.
Demarketing : 디마케팅
어떤 한 제품에 대한 수요를 감소시키거나 타 제품으로 전환시키려는 마케팅 활동.
Demographics : 인구통계 특성
인구의 수, 성, 지역, 연령, 소득, 학력별, 기타 인구에 관한 구성 및 특성.
Depth Interview : 심층면접법
소비자의 심리전변에 내재되어 있는 지식, 태도, 동기 등의 정보를 획득하기 위한 면접방법.
Diffusion : 확산
신제품, 새로운 아이디어, 새로운 관행 등이 어떤 전달 경로를 통하여 점차 다수의 소비자에게 수용되어 가는 현상.
Direct Mail Advertising : 직접우송광고
우편제도를 이용하여 예상고객에게 광고메시지를 전달하는 광고.
Direct Marketing : 직접 마케팅
판매자와 구매자간의 판매원의 접촉을 제외한 직접 커뮤니케이션.
Direct Response Advertising : 직접반응광고
측정 가능한 반응을 창출하기 위하여 우편, 전화, 텔렉스 등 매체를 이용하는 광고.
Direct Advertising : 명부광고
어떤 목적에 따라 분류된 인명이나 회사명 등을 수록한 전문화된 명부에 게재되는 광고.
Display Advertising : 영업광고
디자인, 활자, 삽화, 색채, 크기 등을 혼합하여 제시하는 광고로서 안내광고와 대조됨.
Dissonance : 부조화
구매 제품으로 인해 소비자가 겪는 심리적 갈등.
Distribution : 유통
재화가 생산자로부터 소비자에게 이전되는 과정에 관련된 모든 기능.
E
Early Adopter : 조기 채택자
신제품 출시시 그 제품을 다른 사람보다 먼저 구매하는 소비자.
Economies of Scale : 규모의 경제
대량생산으로 인하여 발생하는 비용의 절감.
Editorial copy : 기사식 광고카피
기사식으로 작성된 광고 문안.
Effective Frequency : 효과적인 빈도
광고효과를 얻기 위해 필요한 최소한의 노출빈도.
Ego Involvement : 자아 관여
한 개인이 외부의 대상이나 사건과 심리적으로 관련되어 있는 정도.
Electronic Mail : 전자 우편
서한, 문서 등 메시지를 전화선이나 컴퓨터, 모뎀 등 전자식 수단을 통하여 전송하는 새로운 통신 방식.
ELM(Elavoration Like ihood Model) : 정교화 가능성 모델
광고의 대한 소비자의 동기에 따라서 태도형성과 변화가 다르게 이루어진다는 모델. 동기가 높은 소비자는 광고에서 주장하는 메시지에 높은 관심을 가져 광고 메시지의 질에 따라 반응하는 반면, 동기가 낮은 소비자는 광고배경, 광고모델 등 메시지의 주변적 요소에 높은 관심을 가지고 반응한다는 모델.
Emotional Appeal : 감성 소구
광고메시지에서 아름다움, 성, 권위 등 소비자들의 심리적, 사회적, 상징적 욕구나 욕망에 호소하는 것.
Encoding : 기호화
커뮤니케이션 과정의 한 단계로서, 송신자가 전달하고자 하는 아이디어나 감정을 상징물(예 그림, 글 등)로 표현하여 구체적인 메시지로 구성하는 과정.
Endorsement Advertisement : 보증광고
잘 알려진 인물이나 전문가가 등장하여 소비자들에게 제품을 구매하도록 직접 또는 암시적으로 보증하는 광고.
Execution : 제작실행
광고물의 구성부분을 아트, 일러스트레이션, 카피, 음악 등의 구체적인 형태로 만들거나 완성하는 실제 제작과정 또는 완성된 광고물의 한 형태.
Exposure : 노출
광고를 보거나 들을 수 있도록 제시하는 것.
F
Fade In : 페이드인
방송에서 영상이나 음향신호가 차츰 증가하여 영상이 보이지 않는 상태에서 점점 선명해지거나 음향이 들을 수 없는 수준에서 들을 수 있는 수준으로 커지는 것을 말함.
Fade Out : 페이드 아웃
방송에서 영상이나 음향신호가 차츰 감소하여 영상이 보이지 않게 되거나 음향이 들을 수 없는 상태가 도는 것을 말함.
Family Life Cycle : 가족 수명주기
가족생활의 상태가 시간의 경과에 따라 거쳐가게 되는 단계.
Fantasy Commercial : 환상적 광고
제품에 대한 환상적 이미지를 만들어내기 위해 특수효과나 캐리커쳐(만화)를 사용하는 방송광고의 유형.
FCB Grid Model : 에프씨비 격자 모델
관여(고관여/저관여)와 합리성(이성/감성)에 의해 나타나는 네가지 차원으로 소비자와 제품을 분석하여 이를 광고전략에 이용하려는 모델로서 Foote, Cone, & Belding 광고회사에서 개발하였음.
Fear Appeal : 위협소구
광고메시지에서 공포, 불안 등 위협적 내용을 강조하여 소비자를 설득하고자 호소하는 것.
Feedback : 피이드백
광고주가 광고메시지의 수용, 광고접촉 환경, 태도, 감정 등에 대한 정보를 파악할 수 있는 수용자 반응.
Fee : 약정요금
광고주가 광고대행사에 지불하는 서비스 댓가로서 원가 보상방법에 의하여 결정되는 대행사 보수를 말함.
Financial Advertising : 금융광고
은행, 보험회사, 또는 중개회사 등으 금융제품을 위한 광고.
First-Time Buyer : 최초구매자
최초로 특정 제품이나 서비스를 구매한 사람.
Flat Rate : 정상요율
물량할인이나 빈도할인 등 어떤 할인도 적용되지 않는 광고의 지면 또는 시간의 간격.
Flight : 단속형 광고
일정한 시간 간격을 두고 광고량의 집중과 중단을 되풀이 하는 매체 집행 기법.
Flyer : 전단
직접 배포 또는 우송되어지는 낱장 인쇄광고. 삐라(bill)나 전단(handbill)과 같은 뜻.
Focus Group Interview(FGI) : 집단심층면접법
특정주제에 대하여 소수의 소비자가 집단을 이루어 집중적이고 심층적으로 토론하도록 하는 정성적 조사기법.
Frequency : 빈도
일정기간 동안 가계 또는 개인이 평균적으로 특정광고에 노출되어진 횟수.
Fringe Time : 저시청시간대
방송의 고시청시간대 전후의 시청률이 낮은 시간대 (비교) 고시청시간대.
Full Service Agency : 종합광고대행사
광고기획, 광고창작, 매체 서비스, 판매촉진, 공중관계, 시장조사 등 전반적인 광고 관련 서비스를 제공하는 광고 대행사.
G
Generic Brand : 무상표제품
제조업자나 유통업자의 특정 상표가 표기되지 않고 제품 종류를 나타내는 보통명사로 표기되거나 불리어지는 상품.
Geodemographics : 지리인구통계적 특성
인구통계학적 데이타를 기초로 지리적 특성을 분류하는 방법.
Gestalt Paychology : 형태심리학
사물의 전체 형태나 양식에 사람들이 어떻게 심리적으로 반응하는가를 연구하는 심리학.
Giveaway : 무료증정(품)
판촉을 목적으로 소비자에게 댓가를 받지 않고 제공되는 상품이나 서비스.
Global Advertising : 지구촌 광고
국내나 특정 지역에 한정되지 않고 전세계적으로 행해지는 광고(참조:국제광고, 다국적 광고, 초국가적 광고와 거의 같은 뜻으로 사용된다).
Global Marketing : 지구촌 마케팅, 세계적 마케팅
마케팅 사업 전략의 형성에 있어서 의식적으로 전세계적으로 고객, 시장, 경쟁을 대상으로 하는 마케팅으로 항공 여행의 일반화, 현대 전자 통신기술의 발달 등으로 전세계의 많은 사람들의 기호, 욕망, 제품에 대한 욕구 등이 일반화/동질화 되어감에 따라 고객들이 세계 어디에 거주하든지에 관계없이 전세계적으로 표준화된 저가의 제품을 전세계에 대하여 표준화된 방식으로 판매하는 것으로 전세계가 하나의 동질적인 시장으로 되어가는 것.
Graphics : 그래픽스
판화나 그림 등과 같이 광고에 사용되는 시각적 요소.
Green Marketing : 녹색 마케팅
자연보호 및 환경 오염 방지를 강조하는 마케팅.
Gross Impression : 총인상
정해진 매체스케줄에 의해 실시된 한 광고에 대한 총노출량.
Gross Rating Point(GRP) : 총도달빈도
일정 기간 동안 광고메시지가 수용자에게 도달될 총합으로서(빈도×도달률) 계산된다.
Gross Response : 총반응률
구매를 촉진하기 위해 발송된 우편광고의 수량에 대한 총 주문수의 백분률(참소 : 순 반응률).
H
Halo Effec : 후광효과
어떤 사물이나 사람을 평가함에 있어서 부분적인 속성에서 받은 인상때문에 다른 측면에서의 평가나 전체적인 평가가 영향을 받는 영향.
Hard Copy : 경성카피
간단명료하게 직설적으로 상품의 장점을 말하고 소비자의 이익을 강조하는 카피형식.
Headline : 표제
광고의 문장적 요소의 하나로 독자들의 주의를 끌기 위해 큰 글자로 쓰여진 짧은 글.
Heavy Users : 다량 사용자
한 제품에 대한 소비율이 평균을 상회하는 사용자.
Hierarchy of Effects Model : 효과단계모형
광고효과의 소비자의 다양한 심리적 단계, 즉 인지, 흥미, 욕구, 확신, 행동의 순서로 발생한다는 모델.
High Involvement : 고관여
어떤 대상이나 사건에 대해 높은 관련을 맺고 있는 상태.
House Agency : 계열대행사(In-House Agency)
어떤 광고주에 의해 소유되거나 통제되는 광고대행사.
House Organ : 사내보
기업 및 기업활동에 관한 내용을 편집하여 기업이 발행하는 정기간행물.
Humor Appeal : 유머소구
광고 메시지를 유머스러하게 전달하는 광고 소구 방법.
I
Ideation : 발상(아이디어개발)
독창적인 광고 아이디어를 만들기 위한 집단 아이디어 개발회의 또는 아이디어 발상법.
Identification Card(I.D. card) : 국명표시카드
8 내지 10초간 방송국 국명 고지 또는 그 시간에 삽입되는 광고.
Illustration : 일러스트레이션
특정대상에 대한 느낌, 인상 및 의견의 총제.
Illustrator : 일러스트레이터
카메라나 컴퓨터에 의존하지 않고 광고에 사용되는 그림을 손으로 제작하는 사람.
Impact : 광고충격도
특정광고가 소비자에게 주는 인상의 강도나 종합적인 영향.
Impression : 인상
어떤 광고물에 대한 개인이나 가구의 노출량.
Impules Purchase : 충동구매
사전계획없이 제품에 노출되어 즉흥적으로 구매하는 행위.
Independent Agency : 독립광고대행사
특정 광고주나 매체 또는 광고물 제작회사 등에 소유되지 않는 독립된 기업체로서의 광고대행사를 말함.
Independent Station : 독립방송국
네트웍에 의해 소유되거나 통제되거나 제휴되지 않고 독립적으로 운영되는 방송국.
Indirect Exposure : 간접 노출
소비자가 광고에 직접 노출되어 광고로부터 영향을 받는 것이 아니라 광고에 노출된 다른 사람으로 부터 제품이나 서비스에 대한 정보를 얻고 구매 과정에 영향을 받는 현상.
Industrial Advertising : 산업광고
산업체나 서비스를 대상으로 하는 광고.
Information Processing : 정보처리
소비자가 정보를 획득하고, 분석하여, 기억속에 저장하고 필요시 인출하는 사용하는 일련의 인지적 활동.
Informative Advertising : 정보제공형 광고
제품이나 제품특성에 관한 사실적 정보를 제시하는 형태의 광고.
Inquiry Test : 문의조사법
설문에 대한 응답이나 쿠폰회수와 같은 기타의 소비자 반응에 기초하여 광고효과를 조사하는 방법.
Interactive Telecommunication Design : 쌍방 텔레커뮤니케이션 디자인
쌍방향 텔레커뮤니케이션을 이용한 시각언어의 디자인.
International Advertising : 국제광고
한 국가나 특정 지역에 한정되지 않고 국가와 국가의 경계를 넘어서 행해지는 광고(참조:지구촌 광고).
Involvement : 관여
소비자가 어떤 대상이나 상황에 대하여 갖는 관심도 또는 중요도.
Island Position : 기사중 광고
다른 광고에 인접하지 않고 기사나 프로그램 사이에 있는 광고의 위치.
J
Jingle : 징글
메시지가 음악적으로 제시되는 광고. 짧은 멜로디와 노래가사를 이용하여 소비자들이 메시지를 쉽게 기억하도록 하는 음악광고.
Joint Venture : 합작기업
특정의 사업목적을 위해 두개 이상의 기업들이 출자하여 설립한 법인이나, 법인을 설립하지 않고 단순히 협정만 맺어 공동의 활동을 취하는 기업의 형태.
Junk Mail : 폐우편물
촉진 우편물을 비하해서 일컫는 구어체 용어. 또는 휴지통에 던져버린 우편물.
K
Key Account : 주요 광고주
광고대행사가 가장 중요하도고 생각하는 대형 광고주.
Key Visual : 중심 영상
광고에서 시청자의 마음속에 강력한 시각적 단서(visual cues)로 기억되는 하나의 영상 또는 이미지.
L
Label : 라벨
포장용기나 포장 자체에 그 상품의 상표, 특성, 품질, 사용방법 등을 표시한 표지물.
Last Copy Sent : 최종판
구독자에게 배포된 정기 간행물의 최종판.
Layout : 레이아웃
인쇄광고에서의 모든 요소들의 배열과 위치관계를 위한 계획, 또는 인쇄광고의 각종 요소를 기능적·효과적으로 배열하는 조형작업.
Legend : 설명문
일러스트레이션, 도면, 사진 등의 밑부분에 붙이는 제목이나 설명, 범례 등.
Light Users : 소량 사용자
한 제품에 대한 소비율이 평균을 밑도는 사용자.
Limited-Service Advertising Agency : 한정 서비스 광고회사
종합 광고회사와는 달리 제작, 매체계획, 매체구매 등 특정 분야만을 전문적으로 하는 광고회사.
Local Advertising : 지방광고
전국을 대상으로 광고하는 것이 아니라 어느 특정지역만을 대상으로 하는 광고.
Localization Strategy : 현지화 전략
각국의 지역적 특성과 관습, 습관, 기호 등을 고려하여 차별화된 전략으로 현지 사정에 맞도록 차별화된 마케팅 또는 광고전략(참조:표존화 전략).
Logo Type : 로고타입
특정한 활자 스타일이나 활자체로 표현된 상표명, 상호 또는 간행물 표제 등을 말함.
Low Involvement Model : 저관여 모델
정보탐색을 극소화하여 소비자가 구매의사 결정을 한다고 설명하는 이론.
M
Macro Marketing : 거시 마케팅
개별조직의 차원이 아닌 사회경제적 차원에서 생산과 소비간의 재화 흐름이나, 개별조직의 마케팅과 사회경제 시스템간의 상호 영향을 다루는 마케팅의 한 분야.
Mail-Order Advertising : 우편주문광고
상품을 우편으로 직접 주문하도록 하는 광고로서 카다로그 등이 주로 이용됨.
Makeup : 마무리 작업
잡지나 광고와 같은 인쇄물의 활자와 그림 요소들을 구성하는 마무리 공정.
Mandatory Copy : 의무적 카피
광고나 제품 포장에 반드시 포함되도록 법적으로 의무화된 카피.
Market : 시장
제품이나 서비스를 구매하고자 하는 소비자의 집단 또는 그 구매행위가 발생하는 공간.
Marketing Communication : 마케팅 커뮤니케이션
교환을 촉진하기 위해 행하는 커뮤니케이션활동으로서 대인판매, 판매촉진, PR, 직접판매 등의 활동.
Marketing Concept : 마케팅 컨셉트
기업의 목적달성을 위한 최선의 방법이 고객욕구 만족에 있다고 보고 그 만족의 실현에 기업이 모든 노력을 집중시키는 마케팅 관리철학.
Marketing Director : 마케팅 책임자
마케팅 계획을 수립, 집행, 통제하는 기업의 관리책임자.
Marketing Mix : 마케팅 믹스
표적 시장에서 기업이 기대하는 마케팅 목표를 달성하기 위하여 통제 가능한 마케팅 요소들을 배합하는 것. 가장 일반적인 요소로는 가격(Price), 제품(Product), 촉진(Promotion), 유통(Place)이 있음.
Marketing Objectives : 마케팅 목표
마케팅 활동을 통해서 달성해야 할 성과.
Marketing Plan : 마케팅 계획
기업의 경쟁적 우위를 확보하기 위하여 시장세분화, 표적시장 선정, 위상정립, 마케팅 믹스 등의 활동을 종합적으로 계획한 것.
Marketing Research : 마케팅 조사
마케팅 상의 문제점과 기회 발견, 또는 마케팅 활도의 기획, 수정 및 평가을 위해 내부 및 외부 정보를 체계적으로 수립, 분석하는 활동.
Marketing Strategy : 마케팅 전략
기업이 마케팅 목표를 달성하기 위하여 설정하는 표적시장 선정, 위상정립, 마케팅 믹스, 예산 등의 기본 방향에 관한 계획.
Market Penetration : 시장침투
기존의 표적시장에서 가격인하, 판촉강화 등을 통해 기존 제품의 판매를 증대시키는 전략.
Market Segmentation : 시장 세분화
전체 시장을 욕구가 동질적이고 마케팅 활동에 유사하게 반응하는 소집단으로 분할하는 것.
Market Share : 시장점유율
일정기간 동안 특정 제품의 총 판매액 또는 판매량 중 특정 상표가 차지하는 비율.
Markup : 내수율
광고대행사가 외부 구매시 지불하는 원가와 광고주에게 청구하는 금액의 차이로서 agency charge라고도 함.
Maslow’s Theory : 마슬로우 이론
심리학자 마슬로우의 욕구 5단계 이론을 지칭하는 것으로서, 인간의 욕구는 생리적 욕구, 안전에 대한 욕구, 사회적 욕구, 존중에 대한 욕구, 자기 실현의 욕구 등 5단계로 구성되어 있으며 하위욕구가 만족되면 차상위 욕구에 대한 만족을 추구하게 된다는 이론.
Mass Appeal : 대중 소구
모든 가능한 제품의 잠재 사용자에게 소구되는 비간접적 마케팅 접근방식.
Mass Communication : 매스커뮤니케이션
인구통계학적 혹은 사회심리학적 측면에서 광범위한 청중들에게 메시지를 전달하는 매체.
Mass Media : 대중매체
불특정 다수의 일반공중을 대상으로 하는 커뮤니케이션 매체로서 일반적으로 신문, 잡지, TV, 라디오 등이 이에 속함.
Media Buyer : 매체 구매자
광고메시지를 집행하기 위하여 매체의 시간이나 지면을 구매하는 사람.
Media Class : 매체유형
가장 크게 분류된 매체의 종류로서 TV, 신문, 잡지, 옥외, 영화매체 등을 말함.
Media Director : 매체담당자
광고매체의 시간이나 지면을 선정하고 구매하는 과정을 감독하는 광고회사 매체부서의 책임자.
Media Planner : 매체계획 담당자
매체계획을 담당하는 사람.
Media Reps : 매체대행사
광고주나 광고대행사를 대상으로 광고지면이나 광고시간 판매를 전문으로 하는 사람이나 회사.
Media Unit : 매체단위
각 개별 매체내의 광고단위. 예컨데 ‘매일경제신문’의 ‘1면 전5단’광고를 말함.
Media Weight : 총매체량
특정한 일련의 광고가 매체에 실린 회수, 크기, 전체 광고시간 예산등의 측면에서 수용자에게 전달된 광고의 총량.
Merchandising : 상품화 계획
고객이 원하는 상품이나 서비스를 적정 가격으로 적정 시점과 장소에서 적정 수량으로 판매하기 위한 마케팅 활동 (AMA 정의 참조)
Mood Advertising : 무드 광고
분위기, 배경음악 등의 감성적인 요소를 이용하여 무드를 조성하고자 하는 광고.
Motivation : 동기
개인이나 집단의 행위를 불러 일으키는 심리적 자극이나 내적 심리 상태.
Motivation Research : 동기 조사
구매 행위 등 인간 행동에 내재되어 있는 심리적 원인이 무엇인지를 밝히는 연구.
Motivation Theory : 동기 이론
구매 행위 등 인간 행동의 원인을 외부 자극에서 찾기보다 인간 내면에 깔리 욕구에서 찾아보는 이론으로서, 정신분석이론, 인지부조화이론, 사이코그래픽이론 등이 이에 속함.
Multi-Attribute Decision Models : 다속성 의사결정 모델
여러속성을 평가한 후 그 평가치를 보상적으로 종합한 결과에 기초하여 대한을 선택하는 방법.
Multimedia : 복합매체
광고 및 촉진에서 둘 또는 그 이상의 매체를 이용하는 것을 말하며 주매체가 보조매체에 의해 보조되는 것이 이에 속함.
Multnational Corporations : 다국적 기업
생산이나 기업활동을 여러나라에서 수행하는 기업.
N
National Advertising : 전국광고
전국을 대상으로 제조업자가 행하는 특정상표에 대한 광고.
National Brand : 전국상표, 제조업자 상표
전국상표, 생산자 상표. 특정 지역 시장에 한정되지 않고 전국적으로 판매되는 상표. 주로 제조업자 상표를 지칭함. (비교) 유통업자 상표.
Negative Appeal : 부정적 소구
공포심, 죄의식, 수치심 등 부정적 내용을 강조하여 소비자를 설득하고자 호소하는 것.
Net Audience : 순 수용자
특정 기간동안 한 커뮤니케이션 매체에 의해 한번이상 도달된 개인이나 가구의 총수.
Net Circulation : (옥외광고의)순노출 수
일정기간 동안 옥외 광고(빌보드, 디스플레이 등)를 본 인구의 총수.
Net Coverage : 순도달범위
광고매체를 통하여 도달될 수 있는 지역의 범위 또는 인구의 총수.
Net Response : 순 반응률
구매를 촉진하기 위해 발송된 우편광고의 수량 중 지불 완료된 주문수의 백분률(참조:총반응률).
Niche Marketing : 틈새 마케팅
대다수의 기업이 못보고 넘기거나 무시했던 틈새 시장을 표적으로 하여 행하는 마케팅.
Nielsen Response : 닐슨 반응률
특정 TV 프로그램의 시청률을 조사하는 A. C. Nielsen 조사회사의 방법으로 총가구수 중 그 프로그램을 6분 이상 시청한 가구수.
Non-Commercial Advertising : 비상업광고
영리를 목적으로 하지 않고 광고주가 광고료를 지불하지 않는 광고로서 공공의 이익을 목적으로 하는 광고.
Nonverbal Communication : 비언어적 커뮤니케이션
언어나 문자를 사용하지 않고 신체 언어, 얼굴표정, 눈 접촉, 몸짓 등 비언어적 행위로 메시지를 전달하는 커뮤니케이션 행위.
O
Objective-and-Task Budgeting : 목표과업기준법
매체계획을 목표를 달성하는데 필요한 금액을 근거로 하여 매체예산을 결정하는 방법.
On-Air Test : 실제방송조사
전파매체의 프로그램이나 광고물의 효과를 측정하기 위하여 제작물을 실제방송을 통하여 청중에게 전달하고 그 효과를 측정하는 조사방법.
One Sided Message : 일면메시지
제품의 긍정적인 면만 제시하는 메시지.
One-Way Mirror : 일방투시거울
관찰 대상자들의 자연스러운 반응을 파악하기 위해 사용되는 장치로 한쪽에서는 다른 쪽을 볼 수 있으나 다른 쪽에서 반대 쪽을 볼 수 없는 유리창.
Open-Ended Quesition : 자유응답형 질문
선택형 설문과는 달리 응답자가 질문에 대해 자신의 의견을 자유롭게 표현할 수 있게 만든 질문.
Open Rate : 기본요율
매체사용빈도나 사용량에 따라 할인되기 이전의 매체기본요금.
Outdoor Advertising : 옥외광고
옥외의 특정 장소에 설치되어 일정기간 계속해서 통행인을 대상으로 시각적 자극을 주는 광고물.
Out-of-Home Media : 가정외 매체
집 밖에서 접하게 되는 모든 광고매체. 옥외광고, 교통광고 등이 있음.
P
Post-Test : 사후조사
광고를 집행한 뒤 그 광고에 대한 소비자들의 반응을 측정하는 조사(참조:사전조사).
Paid Circulation : 유료 부수
정기 간행물의 전체 판매 부수를 지칭하는 말로써 유료 정기 구독 부수와 가판 부수를 합한 것.
Panel : 패널
마케팅 조사에서 일정기간 동안 반복적으로 조사를 실시하기 위하여 선정한 조사대상집단.
Pay Television : 유료 텔레비젼방송
프로그램별 또는 월별로 시청료를 지불하고 시청하는 텔레비젼 방송.
People Meter : 피플미터
TV 프로그램의 시청률 및 시청자수를 측정하는 전자식장치.
Percent-of-Sales Budgeting : 매출액비율법
전년도(혹은 지난 수년간의) 판매실적의 일정비율을 광고 예산으로 설정하는 방법.
Perceptual Map : 지각도
소비자들이 인식하고 있는 속성이나 편익 등을 기준으로 여러 제품군, 또는 상표간의 차이점이나 유사성 등을 시각적으로 쉽게 알아볼 수 있도록 나타낸 도표.
Personal Influence : 개인적 영향
다른 사람의 태도나 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 개인의 영향력.
Personal Selling : 인적판매
판매촉진의 한 형태로서 판매원이 고객과의 대면접촉이나 전화 등을 통해 물건을 판매하는 행위.
Personality : 개성, 성격
환경에 비교적 일관성 있고 지속적으로 반응하게 하는 한 개인의 독특한 심리적 특성.
Persuasion : 설득
표적시장의 이성과 감성에 호소함으로써 태도 변화를 유도하고 행동하도록 영향을 주는 활동.
Piggy-Back Commercial : 복수제품 스파트
(TV나 라디오광고에서)동일 광고주가 하나의 광고단위 안에 두개의 광고를 연이어 제시하는 광고.
Pilot Study : 사전조사
어떤 주제에 대해 본격적으로 연구하기 전에 그 주제에 대하여 작은 규모로 행하는 연구.
Point of Purchase Advertising : 구매시점광고
소매점내에 전시되어 고객의 구매심리를 자극하는 광고. 판매업자의 관점에서는 판매시점광고(point of sales Advertising)라고도 함.
Political Advertisint : 정치광고
정치활동의 일환으로 정당, 정치단체나 개인이 하는 광고.
Portfolio Analysis : 포트폴리오 분석
한 기업에서 다양한 사업을 운영할 경우 각 사업의 규모, 성장성, 경쟁력 등을 종합적인 관점에서 평가하여 한정된 자원의 효율적 배분을 꾀하기 위한 분석 방법.
Positioning : 포지셔닝, 위상방법
특정한 기업 또는 상표 등에 경쟁사와 차별화된 고유한 위상을 설정하는 것.
Premium : 경품
어떤 상품의 구매를 유인하기 위하여 구매상품에 곁들여 무료 또는 낮은 가격으로 제공되는 상품.
Presentation : 광고설명회
광고계획이나 전략, 제작물을 구두로 설명하는 대면적 커뮤니케이션 행위.
Pretest : 사전조사
광고를 집행하기 전에 그 광고가 소비자로부터 어떤한 반응을 유발할 것인지를 시험적으로 측정하는 조사(참조:사후조사)
Price Appeal : 가격소구
제품의 가격을 중점으로 소구하는 방법
Primary Advertising : 본원적 광고
제품군의 기본적인 속서응ㄹ 강조하는 광고 유형.
Primary Audience : 주시청자
①특정광고캠페인의 주 표적 집단.
②어떤 단위매체의 주 수용자 집단.
Prime Time : 고시청시간대
방송에서 하루중 청취율 또는 시청율이 가장 높은 시간대 (비교)저시청시간대.
Private Brand : 유통업자 상표
유통업자들이 소유하거나 사용하는 상표로서 주로 소매업자 상표를 지칭함.
Product Category : 제품범주
소비자의 동일한 욕구를 만족시키는 제품군.
Product Concept : 제품컨셉트
기능적·사회적·심리적·경제적 필요나 욕구를 충족시킬 수 있는 제품의 효용과 의미에 대한 소비자의 지각.
Product Differentiation : 제품차별화
자사 제품이 경쟁품과는 다른 차별적 속성 또는 특성을 갖도록 하는 것.
Product Portfolio Analysis : 제품포트폴리오 분석
기업에 최적의 수익성를 가져다 줄 수 있도록 시장매력도와 시장경쟁력의 차원에서 생산 또는 판매될 제품의 구성을 분석한 것.
Product Director : 제작책임자
광고대행사, 광고주, 발행인, 방송국의 제작업무의 책임자.
Product Manager : 제작 책임자
광고대행사의 광고물 제작을 책임진 사람.
Product Life Cycle : 제품수명주기
제품이나 상표가 출시되어 생산이 중단될 때까지의 과정으로서 보통 도입기, 성장기, 성숙기 및 쇠토기로 나눔.
Product Line : 제품계열
특정기업에서 생산하는 제품들 중 사용이나 마케팅 또는 생산측면에서 유사성과 관련성이 큰 제품들의 집합.
Product Mix : 제품믹스
마케팅효과의 극대화를 위하여 기업이 생산 혹은 판매하는 제품들의 조합을 최적화하는 활동.
Professional Advertising : 전문가 대상광고
전문가 대상의 광고로서 광고주의 제품이나 서비스를 전문가가 추천할 수 있도록 하는 전문가 대상의 광고.
Program Analzer : 프로그램 분석기
텔레비젼이나 라디오 프로그램에 대한 시청자들의 반응을 기록하는 기계.
Promotion : 촉진
제품, 서비스, 아이디어 등을 고객들이 수용하도록 하기 위한 광고, 인적판매, 공중관계, 판매촉진 등의 마케팅 커뮤니케이션 활동.
Promotion Mix : 촉진믹스
기업이 마케팅 목표의 달성을 위하여 광고, 인적판매, 공중관계, 판매촉진 등의 촉진요소들을 선정하고 배합하는 것.
Proof of Purchase : 구매증거물
제품의 포장에 인쇄 또는 삽입되어 있거나 포장의 일부로써 실제 구매를 증명하는 표식.
Propaganda : 선전
진실 또는 거짓의 정보를 전달하여 신념이나 행동에 영향을 주려는 커뮤니케이션 활동.
Psychographics : 심리 특성
개인이나 가족이 가지고 있는 자아개념, 태도, 의견, 관심 등의 심리적 또는 생활양식상의 특성이나 경향.
Public Relations : 피알
조직이나 개인이 자신이나 그들의 제품 또는 서비스에 대한 공중의 이해와 호감을 얻고자 행하는 여러가지 활동.
Public-Service Advertising : 공익광고
공공봉사 및 공익을 추구하기 위하여 행하는 비영리적 광고.
Publicity : 기사홍보
개인이나 조직이 자신이나 그들의 제품 및 서비스 등을 방송 또는 인쇄매체를 통하여 뉴스화하는 것.
Puffery : 과장광고
제품의 특성이나 잇점을 사실보다 과장하여 소비자를 유인하는 광고.
Pull Strategy : 당기기 전략
촉진 노력을 유통 채널상의 중간상이 아니라 최종 소비자에게 집중시키는 촉진전략.
Pulse : 파동형 광고
일정한 시간 간격을 두고 광고의 집행과 감소를 반복하는 비연속적 매체 집행 기법.
Push Money : 푸시 머니
특정제품의 판매를 목적으로 광고주가 소매상의 판매원들에게 지불하는 상금.
Push Strategy : 밀기 전략
촉진 노력을 제조업자의 판매조직이나 유통 채널상의 중간상에게 집중시키는 촉진전략.
Q
Quantitative Research : 정량조사
조사결과를 수량이나 비율 등 계량적으로 파악하기 위한 조사방법(참조:정성조사).
Quota Sample : 할당표본
모집단이 가지고 있는 특성의 비율에 맞추어서 비확률적으로 추출한 표본.
R
Random Sampling : 무작위 표본추출법
모집단의 구성요소들이 표본에 뽑힐 확률이 동일하도록 표본을 추출하는 방법.
Rating : 시청율
특정 방송국이나 프로그램을 특정시간대에 시청하는 가구 또는 인원의 비율.
Rational Appeal : 이성 소구
광고 메시지에서 제품의 기능적 장점이나 편익 등을 강조하는 소비자들의 경제성이나 합리성에 호소하는 것 (비교) 감성적 소구.
Reach : 도달률
특정 기간동안 광고메시지에 최소한 한번 이상 노출된 표적 청중이나 가구의 수 또는 백분율(참조:Cumulative reach)
Readership : 열독율
어떤 출판물을 읽은 사람들의 총 수.
Reason-Why Copy : 이유설명형 카피
소비자에게 자기상품의 구매이유를 강력한 이성적 동기로 설명하고 그 이유를 논리적으로 제공하는 카피형식.
Recall : 상기
설명 또는 단서를 제공받아 광고의 내용이나 상표 등과 관련된 정보를 기억해 내는 것.
Recognition : 재인
특정 광고물 또는 상표 등에 관한 정보를 제시받았을때 그것을 본 적이 있거나 아는 지를 기억해 내는 것.
Recognition Test : 재인조사
조사전에 집행된 광고물을 응답자에게 제시하고, 그것을 본 적이 있거나 아는지를 측정하는 것.
Reference Groups : 준거집단
개인의 생각이나 행동에 영향을 미치는 집단.
Reminder Advertising : 상기광고
이미 실시해 온 광고의 효과를 지속시키기 위해 주로 기업명, 상표명을 제시하여 기억을 되살리게 하려는 광고.
Repetition : 반복
광고효과를 증대시키기 위해 광고가 슬로건, 혹은 주제 등을 되풀이 하는 행위.
Response Rate : 응답률
쿠폰이나 우편광고 등 판촉활동에 대해 소비자가 얼마나 반응했는 지를 나타내 주는 비율.
S
Sales Promotion : 판매촉진
판매촉진 제품이나 서비스의 구매를 유도하기 위하여 가치를 제공하는 단기적 유인기법. 예를들어 쿠폰, 가격할인, 경품 및 견본 등을 포함.
Saturation : 시장포화
마케팅활동을 증가하여도 더이상 수용가 증대되지 않는 시장의 상태.
Scanner : 스캐너
사물에 광선을 발산하고 다시 사물로부터 반사된 광선을 받아 그 사물에 대한 정보를 식별하는 정보입력장치.
Schedule : 광고집행계획
광고집행을 시간의 순서대로 기술한 시간표.
Seasonality Index : 계절지수
한제품군이나 브랜드의 계절적인 요인에 의한 판매변동을 표현하는 지수.
Selective Exposure : 선택적 노출
여러 정보 중에서 개인이 의식적 또는 무의식적으로 어떤 정보만을 선택적으로 접하는 것.
Set In Use(Households Using Television) : 시청 가구수
특정 시간대에 TV나 라디오 등의 방송 수신 장치를 켜놓고 있는 가구의 백분율.
Share of Mind : 마음 점유율
경쟁 기업 또는 경쟁 상표 전체 중에서 어떤 기업 또는 상표가 차지하는 지명 또는 선호도의 비율.
Share of Voice : 광고 점유율
일정 기간동안 특정 제품군이나 기업, 또는 상표의 광고활동이 경쟁 관계에 있는 제품군, 기업, 또는 상표들의 광고활동 전체에서 차지하는 비율.
Signs : 간판, 표지
사명, 점포명, 취급상표명, 영업종목 등의 내용이나 위치 등을 시각화한 표지판.
Situation Analysis : 상황분석
계획이나 전략수립에 영향을 미칠 환경요소들에 관한 분석.
Situation : 상황
어떤 계획(혹은 전략)에 영향을 미치는 제환경 요인.
Sleeper Effect : 수면효과
특정 조건하에 그 광고를 접한 직후보다 일정 기간이 지난 후에 오히려 강하게 발휘되는 광고효과.
Slice-of-Life Advertising : 생활단면형 광고
실생활의 어떤 상황이나 한 장면을 광고 내용으로 이용하는 광고.
Slogan : 슬로건
일련의 광고에서 중심메시지를 표현하기 위해 지속적으로 사용되는 문장이나 문구.
Social Advertising : 사회광고
사회적으로 바람직한 행동을 유도하기 위하여, 표적집단을 교육하는 목적으로 제작된 광고.
Social Class; Social Status : 사회계층
한 사회를 권력, 명성, 부 등의 측면에서 하류층, 중류층, 상류층 혹은 더 세분된 계층으로 나누는 것.
Source : 정보원
뉴스 프로그램, 광고, 신호 등 각종 메시지의 생산자 또는 발신자.
Source Credibility : 정보원 공신력
정보를 제공하는 사람 또는 기관에 대한 신뢰 정도.
Space Broker : 스페이스 브로커, 지면중개인
매체 소유자로부터 광고지면을 대량으로 구입해서 일정이익을 붙여 광고주에게 소량씩 재판매하던 19세기 광고회사의 형태.
Specialty Advertising : 스페셜티 광고
소품을 매체로 이용하여 메시지나 로고 등을 알리는 광고. 볼펜, 성냥, 달력 등이 이용됨.
Split Run : 분할조사법
같은 목적으로 제작된 두개 이상의 상이한 광고물의 효과를 비교하기 위하여 같은 매체의 동일판에 나누어 게재하는 광고기법.
Spokesperson : 대변자
광고에서 광고주가 원하는 일련의 행동을 하도록 소비자에게 권유하는 사람.
Sponsor : 광고주
각종 매체에 광고를 제공하는 광고주, 혹은 하나 또는 그 이상의 광고를 운영함으로서 TV 또는 라디오 프로그램 일부나 전체를 제공하는 광고주.
Spot (Announcement) : 스파트 광고
프로그램과 프로그램 사이에 삽입되는(실리는) 프로그램과 관련이 없는 방송광고.
Spread : 펼침광고
신문, 잡지 등에서 마주보고 있는 두페이지에 걸쳐 실린 대형광고.
Standardization Strategy : 표준화전략
기업의 마케팅 및 광고 전략에는 표준화 전략과 차별화 전략이 있는데, 표준화 전략이란 일국, 또는 그 이상의 국가에서 사업을 영위하는 기업이 그들의 마케팅 및 광고 전략시 전세계적으로 동일한 제품, 유통 채널, 광고 및 기타의 동일한 마케팅 믹스 수단을 사용함으로서 낮은 비용에 의한 원가우위 및 경쟁우위를 통한 이득을 보려는 전략을 말함.
Starch Readership Scores : 스타치 열독점수
출판물 광고의 열독율과 독자의 반응을 측정하는 지수.
Story Board : 스토리 보드
텔레비젼 광고 제작을 위하여 계획된 일련의 그림, 음향요소, 스크립트 등이 포함된 설명용 그림.
Subliminal Advertising : 잠재의식 광고
수용자로 하여금 자기가 본 것을 의식적으로 알지 못하게 하기 위하여 정상적인 지각 영역 이하(잠재의식)로 메시지를 전달하는 광고.
Superstation : 수퍼 스테이션
인공위성을 통하여 전세계 각 지역의 유선방송채널에 프로그램을 송출하는 텔레비젼 방송국.
Sustaining Advertising : 유지광고
제품에 대한 욕구를 창조하거나 증가시키기 보다는 유지할 목적으로 제작된 광고.
Sweepstakes : 추첨식 경품
퀴즈풀이 등의 어떤한 조건도 없이 응모한 사람 전체를 대상으로 단순한 추첨에 의해 주어지는 경품.
Synergy Effect : 상승효과
여러가지 개별요소를 조합하여 사용하는 경우 각 개별 요소를 독립적으로 사용했을 때의 효과를 산술적으로 합한 것보다 더 큰 효과가 남.
T
Tag; Trailer : 태그라인
텔레비젼이나 라디오 광고 혹은 프로그램의 끝에 붙이는 간단한 고지.
Target Audience : 표적수용자, 표적오디언스, 표적 시청독자
광고목표에 따라 광고메시지를 집중적으로 전달하고자 하는 대상집단.
Target Market : 표적시장
시장세분화에 의하여 분류된 세분시장 중에서 마케팅 활동의 주 대상으로 선전된 시장.
Teaser Advertising : 연작 호기심 광고
광고 캠페인 중 주광고에 대한 호기심을 유발하기 위하여 앞서서 시행되는 광고.
Telemarketing : 전화마케팅
제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하거나 판매를 유도하기 위하여 전화를 이용하는 마케팅 기법.
Testimonials : 증언식 광고
어떤 제품을 사용자나 사용자를 대신한 모델을 등장시켜 그 제품의 우수성을 증언하는 광고.
Test Marketing : 시험 마케팅
제품이나 마케팅 프로그램의 효과를 시험하기 위하여 표적시장과 유사한 시장을 선정하여 소규모로 행하는 마케팅 활동.
Tie-in Promotion : 연계촉진
진행중인 광고캠페인과 같거나 관련된 주제로 집행하는 각종 촉진방법.
Tie-up Advertising : 타이업 광고
주로 입증식 광고에서 잘 알려진 사람의 이름을 사용하는 것을 말함.
Top of Mind : 최초상기율
소비자가 경쟁적인 여러가지 상표 등 특정 상표를 가장 먼저 떠올리는 비율.
Total Audience : 총수용자
일정기간 동안 매체에 노출된 청취자, 시청자 또는 독자의 총수로서 연도달률 또는 총인상율로 불리움.
Tracking Research : 추적조사
어떤 조사내용의 시간에 따른 변화를 파악하기 위해 일정기간 동안 여러번 반복적으로 조사하는 것.
Trade Advertising : 유통광고
광고주가 제품이나 서비스를 판매하기 위하여 유통업자를 대상으로 행하는 광고.
Trade Mark : 등록 상표
등록자만이 사용할 수 있도록 법적 보호를 받는 상표나 상표의 일부.
Traffic Advertising : 교통광고
교통수단 및 교통시설을 이용하여 시행하는 광고.
Traffic Department : 업무조정부
광고대행사에서 업무의 흐름을 조정하고 일의 진행을 담당하는 부서.
Trailer : 트레일러
방송광고의 말미에 부가적으로 붙는 짧은 광고 혹은 단독 스폰서에 의해서 제공되는 프로그램의 끝에 붙여지는 방송광고.
Transit Advertising : 교통광고
터미널 등 교통수단의 부대시설이나 버스, 택시, 지하철, 통근열차, 고속전철, 페리 등 교통수단을 이용한 옥외 광고.
Two Sided Message : 양면메시지
제품의 긍정적인 면 뿐만이 아니라 비교적 부정적인 면도 함께 제시하는 메시지.
Typography : 문자술
글자의 선택이나 공간을 구성하는 기술.
Typology : 글자체
다양한 형태로 설계된 글자모양.
U
Unaided Recall : 비보조 상기
조사 대상자들에게 아무런 단서도 제시하지 않고 광고물의 회상을 조사하는 리서취 기법.
Unique Selling Proposition : 교유판매제언안
광고에서 특정 상표만이 제안하는 독특한 편익.
Unit Split : 단위시간분할
하나의 텔레비젼 혹은 라디오 광고단위 시간내에 두개의 다른 광고를 하기 위해서 광고단위시간을 같은 길이의 두 부분으로 나누는 것.
Usage Pull : 사용흡인력
광고한 제품을 사람들이 사용하도록 설득하는 광고의 힘.
V
Validily : 타당도
특정 개념(construct)을 측정하기 위하여 개발한 도구가 그 개념을 정확히 반영하는 정도.
VALS : 가치관 및 생활양식 세분화
Standford Reserch Institute International이 개발한 심리적 세분화 방법으로 가치관과 생활습관을 기준으로 소비자를 구분함.
Vampire Video : 흡혈귀 비디오
방송광고에서 의도적으로 음향이나 음성의 내용과 관계가 없거나 일치되지 않게하는 행위 또는 장면을 말함.
Vehicle 또는 Media Vehicle : 개별매체
한 매체의 유형내의 특정매체, 즉 신문매체 가운데 조선일보, 동아일보 등을 말함.
Visual : 비쥬얼
인쇄 광고나 TV 광고의 시각적 요소 또는 광고 레이아웃의 초안.
W
Warranty : 보증
판매자가 구매자에게 제품이나 서비스의 품질을 보증하는 것 또는 보증서.
Want : 구인광고
사람을 구하거나 직장을 원하는 사람이 하는 광고. 신문광고에서는 이른바 “3행 광고”를 말하는데 안내 광고에 속한다.
Wearout : 효과감퇴
과잉노출이나 시간 경과에 따라 광고물의 효과가 감소되는 현상.
Word of Mouse : 구전
사람의 입에서 입으로 전해지는 무의도적인 커뮤니케이션.
Y
Yellow Page Advertising : 전화번호부 광고
전화번호부를 매체로 이용한 광고, 황색 종이에 인쇄된데서 유래.
Yuppie : 여피족
1980년대 생성된 Young Urban Professionals의 약어이며, 고학력으로 직업상의 전문적인 기술을 지니고, 도시에 살며, 높은 소득을 올리고 있는 20대, 30대 엘리트 집단.
Z
Zapping : 급속채널이동
광고가 나타나면 채널을 바꾸거나 음향을 작게 함으로써 광고를 회피하는 행위.
Zipping : 급속화면이동
비디오 테이프에서 광고가 나타나면 화면을 정상도 이상으로 빨리 이동시켜 광고를 회피하는 행위.
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광고주 영어로 영어 영업 뜻
– 광고주 영어로
직접 확인하기 어려운 내용은 온라인, 옥외광고 등 게재 보고서로 정리해서 보내기 영어로는 Time Class 혹은 미국의 경우 Day Part라고 한다. 광고 매체 용어 정리
creative agency 광고 제작을 주체로 해서 경영되는 광고 대행사. 오래된 형태의 대행사는 space broker 라고 말해지듯이 매체의 space 또는 time을 광고주에게 파는 광고주 국내최대의 영어사전, 전문용어, 의학 용어도 OK
문의 메일이 와줬으면 하는 바람적인 바람?이다 힣ㅋㅋㅋ 사실은 예전에 모 광고주로부터 인터뷰 관련 일을 의뢰받은 적 있는데 중간에 다 답장이 끊겼 ㅠ 조건이 아토피가 영어로 뭘까요?? 첫 협찬 영상!!
– 광고주 영어
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요즘은 그런 경우가 별로 없지만, 예전에는 해외에서 쓸 광고안을 광고주에게 제시할 때, 영어로 만든 카피를 거의 한국어로 번역해서 발표나 보고를 광고와 번역
광고주 WordReference KoreanEnglish Dictionary. 주요 번역. 한국어, 영어. 광고주, advertiser 제목에서 광고주단어에 관한 포럼 토론 광고주 단어와 일치 광고주 WordReference 한
이런말 들어 보셨어요? 미국 절대 가지 마라 영어 광고주들이 많이 쓰는 표현이죠? 원어민화상영어 수업중 왜 미국을 가지 말라고 하는걸까? 생각이 드시죠 원어민화상영어 해보셨나요?
– 광고주 영업
광고주에게는 최고의 만족과 광고효율을, 매체/플랫폼에게는 최고의 수익을 제공 해주는 모바일사업팀의 업무는 캠페인 운영, 광고주 커뮤니케이션, 대행사 영업, 직무인터뷰
엠피인터랙티브는 다양한 광고 플랫폼의 폭넓은 활용으로 광고주들을 만족시키며 최고의 마케팅 파트너를 자부하는 기업이다. 치밀한 타기팅과 엠피인터랙티브광고영업팀 광고 영업에 대한 두려움을
그래야 광고영업사원이 아닌 디지털 마케팅 전문가로서 광고주에게 우리의 솔루션을 잘 전달하고 팔 수 있다. 나와 같은 레벨은 아니지만^^ 작년 11월, 미국 P&G에서 마케터를 꿈꾸시는 분들께 진민규의 마케팅/Tech 이야기
인해 광고가 보류될 경우 재등록이 아닌 수정요청으로 진행 위치 영업툴 영업 / 광고주 광고주센터 광고등록 대량등록 CPC 대량 / CPT 대량 광고주센터 광고 네이버광고 공지 대량기능 광고주센터 오픈 9/16
– 광고주 뜻
보통 텔레비전이나 영상매체 등에서 볼 수 있는 광고는 따로 26 둘다 국어사전을 찾아보면 널리 알림 이라는 뜻을 지닌 명사다. 다만 광고의 광고
광고인들은 흔히 좋은 광고주가 좋은 광고를 만든다고 말하곤 합니다. 여기서 좋은 광고주라고 하면 단순히 광고 예산이 많은 광고주만을 뜻하는 것은 아닐테고, 좋은 좋은 광고는 좋은 광고주가 만든다.
예를 들어 광고기획사에서 전자회사나 통신사의 광고를 맡는 부서에 있었던 LG전자/마케팅 팀을 욕할 것이 아니라 HS애드를 욕해야 한다는 뜻. 광고대행사
2일부터 3일까지 양일간 지방 광고주 초청 다음 제주 컨퍼런스 행사가 있었습니다. 다음 본사와 지역 센터 그리고 지역 광고주 분들과 함께한 뜻깊은 시간이었습니다.^^ 지방광고주 초청 다음 제주 컨퍼런스 개최
광고활동에는 광고대행사와 매체가 관련되므로 이들과 구별하는 뜻에서 광고주라고 한다. 대체로 광고주는 광고 계획안의 기본을 작성한 뒤 표현 ·매체 ·제작 등과 광고주세요
광고 매체 용어 정리
미디어 플래닝(Media Planning) 용어들은 익숙하면서도 실제로 파고들면 헷갈리는 내용들 역시 많은 것 같습니다. 늘 부족함을 느껴서 그나마 꾸준히 공부를 시도하지만 만만치 않은 내용들이기도 합니다. (실무쪽으로 가면 더더욱 그렇겠죠.)
하여, 이번 기획에 공부 및 정리할 겸 용어들 하나씩 정리를 해봤습니다. 특히 오프라인을 넘어 디지털 플래닝까지 함께 하는 이른바 하이브리드(Hybrid) 플래너의 필요성이 대두되는 요즘 이렇게 용어 정리를 훑고 가는 시간도 한 번쯤 필요하지 않을까요.
-순서는 ㄱ-ㅎ, a-z이며 ‘광고매체용어집,커뮤니케이션즈북스’를 참고했습니다.
가판: 버스 정류장이나 전철역 등의 간이매점에서 판매하는 신문. 이튿날 신문을 하루 전 저녁 시간에 가두에서 판매하는 데에서 생긴 말.
게재지: 광고가 게재된 후 게재 요청대로 광고가 나왔는지 확인하기 위해 광고주나 광고회사에 전달되는 신문이나 잡지를 말함. 경우에 따라서 게재지를 요청하는 광고주가 있기 때문에 해당 광고가 실린 잡지 혹은 신문을 보냄. 직접 확인하기 어려운 내용은 (온라인, 옥외광고 등) 게재 보고서로 정리해서 보내기도 함.
교정지: 인쇄를 시작하기 전에 색도와 기타 사항을 확인하기 위해 미리 시험 인쇄해 놓은 견본을 말함. 특히 컬러감에 예민한 소재일수록 교정지는 필수. 예를 들어 종이 재질에 따라 컬러감이 달라질 수 있기에 교정지는 매체사에 보내진다. 간혹 JPG파일로 오기도 하는데, 이 역시 해상도에 따라 컬러가 달라 보일 수 있음. 컬러 가이드 정도로 이해하면 될 듯.
네고: 우리나라에서 흔히 쓰는 말인데, 대개의 경우 매체사와 광고단가를 낮추는 협상으로 영어인 ‘negotiation’을 쉽게 줄여 사용하는 말.
단(신문): 신문 광고는 1면을 가로 12컬럼, 세로 15단으로 하고 1컬럼(3cm), 1단(3.4cm)을 계산 기준으로 하고 있다. 1990년대 초까지만 해도 일간신문은 세로 쓰기였다. 그리고 광고는 1면을 세로 15단, 가로 37cm로 하고 계산 기준은 1단(3.4cm), 1cm로 했다. (현재 광고 계산 단위는 1컬럼, 1단으로 되어 있으나 여전히 세로 쓰기 시절의 관습이 남아 있다). 각 광고 단가는 1단*1cm 기준인데 예를 들어 단가가 200,000원이고 사이즈가 9단 21이면,
200,000*9*21 = 37,800,000원으로 총단가가 계산된다. 보통 가장 많이 쓰이는 사이즈로는 9단 21, 5 단통(5단 37), 전면 정도가 있다.
돌출: 신문 기사면 내부에 작은 박스로 처리된 광고.
면 지정: 광고를 게재할 면을 지정한 경우를 말한다. 광고 게재면을 지정하는 이유는 광고 주목률, 광고 내용과 기사면의 내용 등을 고려해야 하기 때문이다. 면 지정이 없는 광고보다 광고료가 비싸고, 광고료는 지면에 따라 다르다. TV로 따지면 PIB로 보면 되겠다.
부킹(Booking): 광고 지면이나 시간 예약을 말한다.
불방: 예정된 방송 광고가 어떤 이유로 방영되지 않은 것을 말한다. TV 트래킹을 하다 보면 불방될 확률보다 타 프로그램으로 전용되는 경우가 많다. (큐시트대로 안 나가서 광고가 불방된 게 아닌가 싶어 불안한 적이 한두 번이 아니었던 기억이 난다…)
빌보드(Billboard): 일반적으로 옥외간판의 총칭이나 전광판 광고 등과는 구분된다. 전파매체 프로그램 광고의 경우 제공회사의 이름이 표시된 화면을 말함.
소재: 방송할 광고물. 현재 우리나라의 모든 방송 광고는 사전에 심의를 받은 뒤에야 방송할 수 있게 되어 있다. 기구에 심의를 위해 제출하는 광고물을 소재라 한다. 특히 지상파 광고를 할 때 소재 심의는 필수… 같은 크리에이티브라도 초수에 따라 심의 번호도 각각 다르다.
스팟(Spot): 토막광고. 프로그램 스폰서가 아닌 광고. SB(Station Break)로 불리기도 한다. 예를 들어 ‘0900SB’라고 하면 오전 9시 대의 토막광고라고 볼 수 있다. 미국에서는 전국 광고가 아니고 지방 광고인 경우에 스팟이라는 말을 쓴다. 일반적으로는 방송 광고를 지칭하는 말. 이 구간은 채널 잽핑이 많이 이루어지기 때문에 프로그램 광고보다 단가가 싼 편. 20, 30초로 구성.
시급: 시청취율의 높낮이에 따라 매긴 시간대. 나라마다 호칭이 다른데 우리나라는 TV 시청률의 순서에 따라 SA, A, B, C의 4개 등급(지상파 기준)으로 되어있다. 라디오는 A, B, C의 3등급으로 구분되어 있다. TV는 평일, 토요일, 일요일 별로 시급이 달라진다. 영어로는 ‘Time Class’ 혹은 미국의 경우 ‘Day Part’라고 한다. CATV은 채널에 따라 다르지만 SSA급도 있다.
시보: 말 그대로 시간을 알리는 광고. 화면과 말이 따른다. 라디오에도 시보 광고가 있다. 10초로 구성.
씨엠(CM): Commercial Message를 줄임말이며, 보통 광고를 말한다. 이는 일본에서 만든 말로, 서구에서는 사용하지 않는다.(이건 이번에 알았다…) 원래는 라디오와 TV에 공통으로 사용한 것인데, 필름을 쓰는 TV나 극장 광고를 CF라고 불러 라디오 광고와 구분하기도 한다.
아이디(ID): 영어 Identification을 줄인 말. 국명 고지, 즉, 방송국 이름을 알리는 화면이며, 화면 아래 광고주/제품명이 표시된다. 이는 곧이어 광고화 함께 자막광고에 포함되며며 시간대(조)에 따라 금액이 달라진다. 10초로 구성.
업프론트(Upfront): 원래 미국에서 TV광고시간을 사전에 판매하는 것을 가리킨다. 장기간 방영되는 프로그램 광고시간을 미리 판매하기 위한 방법이다. 이에 따라 할인율도 그만큼 증가하기에 특히 지상파 광고를 꾸준히 하는 광고주에겐 필수다. 업프론트도 6개월, 12개월 등 기간에 따른 판매 방식이 있다. 장기 청약 혜택으로 프로그램 보너스, CM 위치 지정 서비스와 같은 내용이 존재하기에 이 역시 플랜 시 고려해야 할 부분. (광고 상품 옵션은 볼 때마다 새롭다.)
URL: ‘Uniform Resource Locator’의 약자로, 인터넷에서 정확한 위치를 확인하기 위한 수단. 주로 디지털 플래닝 시 배너 소재를 클릭하게 되면 나오게 될 페이지의 랜딩 URL을 같이 요청해온다. 이는 SEM도 마찬가지이며 소재와 URL은 하나의 세트라고 보면 된다. (이 과정에서도 검수를 받아야 하는데 여전히 복잡하다.)
이어서: TV 광고의 한 가지, 다음 프로그램을 알리는 10초 정지화면이며 화면 아래 광고주/제품명이 나온다.
정기물: 우리나라 방송매체에서 정기 프로그램 광고를 말하는데, 임시 광고와 구분된다. 지상파에서 정기물은 주로 월 중순쯤 청약 마감기간이 나오는데, 그 이전에 광고를 부킹해야 한다. 정기물 역시 패키지 형식의 혜택이 있으므로 이 시기를 놓치게 되면 임시물로 진행을 해야 한다. 만약 기존에 정기물 CPRP로 목표 세팅을 했다가 임시물로 바뀌게 되면 다시 세팅을 바꿔야 한다. 아무래도 금액이 정기물보다 비싸고 인벤도 제한되어 있기 때문이다.
종종 광고주가 뒤늦게 컨펌을 주게 되어 정기물 부킹 기간을 놓칠 때가 있다. 그렇게 되면 기존에 제안해 놓은 정기물 골(Goal)을 맞추기 어렵게 된다. 참 난감한 부분인 만큼, 미리 이러한 내용을 서로 크로스체크를 하며 세팅을 할 필요가 있다. (역시 쉽지 않은 문제다.)
제공 자막: TV 프로그램이 시작/종료될 때 광고주 이름이 표시되는 자막.
콘티뉴이티(Continuity): TV광고를 만들 때 줄거리와 카피를 간단히 그린 판. 줄여서 ‘콘티’라고 한다. 보통 스토리보드(Storyboard)라고 한다. 기획 및 제작 쪽에서 종종 참고용으로 공유해주는 내용.
통: 신문 광고에서 사용하는 말. 신문의 가로 전체를 사용하는 광고를 말하며, 5 단통이라고 하면 전 5단을 말한다. 일본식 표현이라 한다. 예를 들어 신문에서 5 단통이라고 하면 5단 37을 말한다고 보면 된다.
특집: 인쇄나 방송매체가 어떤 특정 사건을 다루는 것. 이런 특집은 그 내용과 관련된 기업에게는 광고의 기회가 된다. 그래서 특집 광고라는 단어가 생겼다. 라디오 같은 경우는 설특집, 추석특집과 같이 간혹 일반 프로그램과 다르게 운영되곤 하는데, 금액도 물론 증액된다. (귀경길에 라디오 청취율이 높을 때와 같은…)
페이지 뷰(Page View): 디지털 플래닝에서 쓰이는 용어. 줄여서 PV라고 한다. 이는 홈페이지에 들어온 접속자가 둘러본 페이지 수. 웹사이트의 특정 웹페이지에 이용자가 접속하여 페이지의 내용이 브라우저에 나타날 때, 그 1회의 접속을 1 페이지뷰라 한다. 얼마나 많은 사람들이 이용했는가의 척도로는 볼 수 있지만 방문자의 숫자로 보기엔 어렵다. 동일인이 중복 접속하여도 그 숫자가 계속 증가하게 설정이 가능하기 때문. 그래서 있는 게 UV(Unique Vistors)다.
Advertorial(에드버토리얼): 기사식 광고. Advertisement(광고)와 Editorial(기사)의 합성어로, 기사처럼 되어 있는 광고를 말한다. 요즘 온라인에서 말하는 Native Ad의 오프라인화(?)라고 보면 된다. 이 역시 잡지에서 많이 쓰이며, 간혹 광고 집행이 많게 되면 서비스로 주어지기도 한다. 소재는 광고주 쪽에서 완성하여 매체사로 보내기도 하고 혹은 광고주 쪽에서 사진과 같은 소스만 제공하고 매체사에서 기사를 써주는데 이 역시 단가 차이가 있다. 에드버토리얼은 보통 1~2Page 사이즈로 운영된다.
Agency of Record(AOR): 동일 광고주를 위해 일하는 여러 광고회사 중에서 다른 광고회사를 위해 매체를 구매하는 광고회사. 종합광고대행과는 차이가 있다.
Audience: 오디언스. 독자, 시청자, 청취자의 총칭.
Audimeter: 미국 조사회사인 A.C. 닐슨사가 초기 TV 시청률 조사를 할 때 사용한 시청자 조사 기계장치인데, 이 장치에는 중요한 자료인 ‘누가(시청자)’에 대한 자료가 나오지 않았다. 그래서 1980년대 후반부터는 개인 시청 자료가 나오는 피플미터(Peoplemeter)로 바뀌었다. 우리나라는 1991년 TV 시청률 조사가 개시될 때부터 아예 피플미터로 시작했다.
Barter: 말 그대로 물물교환. 광고주가 돈이나 물품을 방송국에 제공하는 대가로 상당한 스파트 광고나 제품명 언급을 해주는 판매방식. 광고주가 직접 방송국과 거래할 수도 있으나 대개 중개인이 개입한다. 실례로 어떠한 광고를 집행할 때 꼭 금액을 지불한다기보다 그에 상응하는 물품을 제공하기도 한다.
TV광고를 보다 보면 ‘네이버 검색창에 XXX를 쳐보세요.’와 같은 네이버 그린윈도우 내용도 어찌 보면 네이버 간접광고가 되기 때문에 TVC 일정 금액 이상이 되면 Barter로 네이버 검색 광고를 요청하여 Service로 집행할 수 있다.
실제 TVC 큐시트 금액 아래에 산정되는 규모에 따라 라이트 버전 or 프리미엄 버전을 이용할 수 있다.
Billing: 광고회사의 취급액으로 매체에 지불할 광고료와 광고회사 커미션을 포함한 금액이다. 대개의 경우 광고회사가 광고주에게 청구한 광고료. 국내 광고회사 리스트를 보면 취급액 순으로 나열하는 걸 볼 수 있다.
Bleed: 인쇄매체 지면의 가장자리까지 가득하게 사용한 광고. 소정의 흰 공간을 상하좌우로 둔 경우에는 ‘non-bleed’라고 한다. 전에 한 인터컴퍼니로부터 문의 들어온 내용이 내가 보낸 소재가 Bleed인지 아닌지를 확인해달라고 해서 그 뜻이 뭔지 한참을 고민한 적이 있었다. 소재를 요청할 때 필히 확인해야 하는 부분이 이 내용인데 이유인 즉 사이즈와 Bleed의 여부를 잘못 알려줬다간 Creative가 잘려서 나올 수 있기 때문.
CATV: Cable(or Community) Antenna TV의 줄인 말. 케이블 TV
Card Rate: 광고요금표상에 표시된 광고료. 이는 말 그대로 정가라고 보면 되며, 플래닝 할 때 참고하는 수준이고 실제로는 Actual Rate로 커뮤니케이션하게 된다. 기집행 사례를 참고해야 하는 부분. 글로벌 광고주가 보내오는 Template에 적어야 하는 사항으로 쓰이기도 한다. (정가 대비 우리가 얼마나 이득을 받았는지 부분에 대한…)
Circulation: 인쇄매체 발행부수, 방송국 가시 청취 지역 내에 있는 세트 수, 옥외 광고에서는 어떤 광고물을 지나가면서 볼 수 있는 사람 혹은 차량 수. Print 같은 매체는 각 미디어킷에서 이를 확인할 수 있는데 약간은 과장된 면이 없지 않아 있다.
Closing date: 마감일자. Due date.
Clutter: 혼잡도. 매체가 지나치게 많은 광고를 게재 및 방송하는 것을 가리킨다. 우리나라처럼 중간 광고가 없는 경우 프로그램 전후에 광고가 집중되는 것에 해당하는 말. 보통 TV집행 시 TRP를 기준으로 경쟁사가 어느 정도 쓰는지 그에 따른 혼잡도를 그래프로 보여주기도 한다.
Cost efficiency: 매체 오디언스 수와 광고료를 CPM 기준으로 대비한 매체의 가격 효율성. CATV에서 Cost efficiency Channel이라 함은 낮은 CPM에서 TRP를 올릴 수 있는 효율 좋은 채널을 말한다. 하여, 이를 적절히 섞으면 TRP Goal달성에 보다 유리하게 운영할 수 있는 이점이 있다.
Cost Per (Rating) Point: CPRP 혹은 CPP로 줄인다. 즉, 방송매체의 경우 어떤 시장에서 시/청취율 1%를 얻는데 소요되는 광고비. 매체계획이나 평가에 이용된다. 주어진 금액을 통해 예상 TRP를 구하기 위해선 해당 CPRP가 필수. 이는 일반적인 기준이 있을 수 있으나 어디까지나 기집행 사례를 통해서 산출해야 한다. 또한, Seasonality와 매년 조금씩 올라가는 인플레이션을 반영해야 한다. 달리 말해 동일한 CPRP를 매년 & 매월 적용할 수 없다는 것.
Cost Per Thousand (CPT 또는 CPM): 매체의 가격 효율을 계산하는 데 사용하는 숫자. 흔히 CPT나 CPM을 쓰는데, CPM의 M은 영어 1달러의 1000분의 1인 Mill의 약자이다. 독자나 시청취자 1,000명 혹은 1,000가구에 도달하는데 드는 광고료. 또는 신문이나 잡지 1,000부에 소요되는 광고비.
Coverage: 매체의 도달 지역을 표시하는 용어. 인쇄매체의 경우는 어떤 지역 가구수에 대한 보급률. 방송의 경우는 어떤 지역 내 가구 중에서 방송을 시청취할 수 있는 가구 수.
Discount: 광고주가 다량의 광고를 구매할 경우 매체가 이런 광고주에게 정규 가격 이하로 제공하는 할인. 할인율은 광고량과 빈도에 따른다.
Duplication: 어느 한 매체의 오디언스가 다른 매체에 노출된 수나 비율. 또한 같은 매체에 여러 차례 노출되는 오디언스에 대한 측정치. Reach를 산정할 때 중복 값을 무시할 수 없는 부분이다.
Facing: 옥외 광고 및 잡지에서 쓰는 용어로 대면하는 간판의 수 및 페이지를 말한다. 잡지에서 Facing Contents라 함은 말 그대로 Contents 지면과 대면하는 페이지라고 보면 된다.
Flighting: 건너뛰기. 일정 기간에 광고를 하다가 중단하고 다시 광고를 개시하는 광고계획방식.
Flowchart: 광고의 경우는 광고계획 스케줄을 월별, 주별, 매체별, 빈도별, 크기별 등으로 표시해서 손쉽게 알아볼 수 있게 만든 차트. 이는 미디어 계획의 큰 그림으로 볼 수 있다. 처음에 보면 정말 복잡한 플로우 차트가 있는가 하면 간단하게 만든 종류도 볼 수 있다. (보통은 잡지 집행이 많은 Flowchart가 복잡한 것 같다…)
Frequency: 빈도. 오디언스가 특정 매체에 노출되는 평균 횟수. 흔히 평균 빈도(Average Frequency)라 한다. Frequency가 높다고 좋은 건 아니다. 이는 시청취자가 싫증을 낼 수 있기 때문. 그러나 Kids를 타깃으로 할 시에는 어느 정도 빈도가 높아도 괜찮다고 한다. (이는 성인보다 덜 싫증을 내는 것도 있지만 반복학습(?)의 효과도 영향이 있기 때문)
FY: Fiscal Year의 약자. 회계 연도. 회계연도는 나라별 또는 기업별로 다를 수가 있다. 브랜드에 따라서 2016.3~2017.4까지를 FY로 보는 등 다양하지만 우리나라에서는 거의 모두 1~12월까지 12개월이 기준이고 이는 CY(Calendar Year)다. KADD에서 데이터를 뽑고 나서 에뉴얼 단위로 비교할 때 어떻게 이용할지는 FY로 할지 CY로 할지에 따라 달라진다.
Gatefold: 다면 접힌 표지라 할 수 있다. 즉, 잡지 표지에 붙은 페이지에 게재되는 광고. 잡지란 반드시 표지(표1)를 열어야 하므로 가장 먼저 눈에 뜨이게 되는데 그 표지에 이어진 면에 광고가 게재되니까 주목률이 높다.
대개 2페이지가 되고 또한 표 2에도 광고가 있으므로, 3페이지 연속 광고가 된다. 물론 광고료는 타 포지션보다 비싸다. 표지를 문(Gate)에 비유하고 그 문에 접힌(Fold) 페이지라는 뜻에서 생긴 말.
Gross audience: 총 오디언스. 일련의 매체 오디언스의 합계 또는 1개 매체를 이용한 광고 캠페인의 총 오디언스. 예컨대 A와 B라는 신문의 독자가 300만과 250만이면 총 550만이 된다. 한 광고 캠페인에 A라는 신문만을 사용했으나 3회 광고를 게재했다면 단순히 합친 값인 900만이 되는 것. 네트(Net) 오디언스는 중복된 독자를 뺀 숫자가 되는데, 예컨대 A 신문 독자의 10%가 B신문 독자라면 A, B 두 신문의 총오디언스는 300만-30만+250만=520만이 된다.
Gross Impression: 어떤 매체 계획에 포함된 모든 매체를 통해 도달하는 오디언스의 합계.
Gross rate: 어떤 매체의 광고요금표에 나와 있는 광고요금으로, 광고회사에 대한 커미션과 할인액을 포함한 금액. 보통 인보이스 및 매체 바잉을 할 때 특히 헷갈리는 내용 중 하나인 듯하다… 예를 들어 케이블 같은 경우 Net금액 / 0.85를 하면 나오는 금액이 Gross rate가 그것이다. 이렇게 돈(?)과 관련된 업무는 특히 조심해야 할 듯싶다.
Gross Rating Point(GRP): 이 단어를 볼 때마다 나름 공부랍시고 책을 읽어놓곤 GRP가 뭔지 알려달라는 광고주 말에 허튼소리(?)를 해서 망신당한 기억이 난다. 단순히 이는 총시청률이다. 어떠 한 매체나 여러 매체로 전달한 광고 메시지의 총계. 퍼센트(%)로 표시하지만 보통은 생략한다. 주로 전파매체에서 사용하는데 인쇄매체에는 적용이 되나 잘 쓰이진 않는다. (인쇄매체는 HRC의 미디어 플래너(Media Planner)를 돌리면 알 수 있는 값)
업계에서는 TRP랑 혼용해서 쓰이는 게 보통. GRP도 하나의 Targeted라고 볼 수 있기 때문.
Hiatus: 중단. 광고가 없는 기간. TV플랜에서 하이어터스(Hiatus)를 얼마냐 두느냐가 집행 기간 중 얼만큼의 공백을 두느냐라는 말.
Hitchhike: 프로그램 중간의 광고. 즉 이른바 중 CM이 있는 나라에 해당되는 광고의 한 가지 형태. 광고주가 있는 프로그램의 경우 광고는 세 시간대에 방송되는데 1. 프로그램 개시 발표 직후 2. 프로그램 중간 3. 프로그램 종료 발표 직전이다. Hitchhike는 종료 발표 직후에 방송되는 광고이다.
Horizontal half page: 가로로 된 반 페이지 광고.
Household rating: 가구 시청률. 개인시청률 X
Household Using Television(HUT): Homes Using Television이라고도 한다. 닐슨사가 쓰는 용어인데, 어떤 시간, 어떤 지역에서 TV를 켜고 있는 가구 전체의 수를 말한다. 비율(%)로 표시한다.
Impact: 어떤 광고가 미치는 심리적 효과의 강도. 말 그대로 임팩트…
Impression: 인상. 그러나 이 말은 세 가지 의미로 사용된다. 1. 광고의 경우는 노출과 비슷한 뜻이나 광고가 미친 영향의 강도를 고려한다는 뜻으로 쓰인다. 2. 인쇄의 경우는 인쇄부수를 의미한다. 3. 컴퓨터에서 어떤 웹 사이트가 유저에게 얼마나 이용되는가를 나타내는 척도로 Page View나 Access와 같은 뜻으로 쓰인다. 배너와 같은 종류는 노출 수라고 볼 수 있다.
Index: 지수. 숫자를 기준에 대비한 비율. 예를 들어 평균 이상이면 101 이상, 평균이면 100, 그 이하면 99로 표시하는 것 등을 말한다. Media Penetration이나 Goal대비 달성률 등을 볼 때 인덱스로 나타내는데 보통 100 이상으로 나오면 평균보다 잘 나왔다고 할 수 있다. Planned 대비 Actual이랄지 Individual대비 Target 등의 내용을 비교할 때 인덱스로 나타낸다.
Infomercial: 정보 제공형 광고. information과 commercial의 합성어. 15, 20, 30, 60초 길이의 일반 전파 광고보다 훨씬 긴 광고를 통해 제품이나 서비스에 대해 많은 정보를 제공하는 광고로, 2분에서 길게는 30분짜리도 있다. 주로 케이블 TV에 많다.
Insert: 삽입 광고물. 특별히 따로 인쇄한 광고물로, 매체에 끼워 보내는 인쇄물인데 대개 고급 용지에 인쇄한다. 삽지.
Insertion: 인쇄매체 광고 게재. 광고 게재일, 크기, 색도, 금액 등을 기록해서 매체에 보내는 광고 게재 요청서. Buying insertion과 같은 내용이 그것이다. TV 및 옥외 매체도 이런 식으로 정리 가능.
In-store media: 판매장 내에 있는 광고매체. 포스터 등과 함께 방송을 통한 광고도 있다.
Interactive: 매체를 통해 소비자가 하는 쌍방 커뮤니케이션. 흔히 인터렉티브 미디어라 하면 소비자의 어떠한 행동에 반응하는 매체를 말하기도 한다. 보다 빠른 소비자 이해를 위해 그들에게 직접 경험을 선사하여 일종의 감동을 줄 수 있는 스토리로 진화를 하였다. VR마케팅이랄지 소비자의 움직임에 반응하는 디스플레이 등이 대표적인 사례다.
Junior page: 인쇄매체에서 크고 작은 규격의 간행물에 모두 사용할 수 있는 크기의 광고인데, 작은 간행물인 경우는 1페이지 전면 광고가 되고 큰 간행물의 경우는 기사에 둘러싸인 주니어 사이즈 광고가 된다. 메인타이틀인 조중동 기준으로 9단 21 사이즈를 말하기도 한다.
Local advertising: 지방 광고. 전국 광고주가 지방에서 하는 광고와 구별된다. 지방 광고는 판매점이 있는 상권이 작으므로 광고비는 저렴하다. TV 정기물 바잉 시 일부 예산은 지방 방송에 써야 한다.
Market share: 시장점유율. 시장에서 자사 또는 경쟁사 제품이 전체 매출에서 차지하는 비율. 글로벌 리포트에서 보통 SOS 혹은 SOV 하고 혼용되어 사용되는 것을 볼 수 있다. (분명 다른 얘기일 것 같은데 이유는 모르겠다…)
Media weight: 어떤 광고 캠페인이 미치는 전체적인 충격. 광고비, 광고 게재 및 방송수, 도달과 빈도 등으로 표시한다.
Metro area: 수도권과 같은 뜻으로 사용되는 말
Newspaper Syndicate: 신문 신디케이트. 신문사 그룹. 다른 시장에 둘 이상의 신문을 소유한 회사 혹은 칼럼 기사, 사진, 만화 등을 동시에 여러 신문에 판매하는 사업체.
Nielsen: A.C. 닐슨을 말함. 미국의 리서치회사이며 세계 최대 리서치 회사. 국내에서는 닐슨코리아가 있다. TV 시청률 조사 아리아나(Ariana) 프로그램 및 KKAD와 같은 리서치 데이터를 제공한다. 1990년대 중반에 A.C. 닐슨과 닐슨 매체 조사(Nielsen Media Research, NMR)의 2개 회사로 분리되었다.
Orbit: 방송 광고 스케줄 방식의 하나. 광고를 다른 프로그램이나 시간대에 돌려가며 방송하는 것.
Package: 패키지. 방송국이 단일 가격으로 제시하는 프로그램과 광고 패키지. 단일 프로그램 혹은 상품을 구매하는 것보다 패키지 바잉을 하게 되면 보다 많은 물량과 서비스를 받을 수 있는 장점이 있다.
Panel: 조사 프로젝트에 참여하기 위해 정기적으로 지식, 태도, 활동사항 등을 보고하게 되어 있는 선정된 응답자나 상점. 시청률 모니터링 등에서 쓰이는 대상자.
Participation: 프로그램 안에 들어가는 광고로 10, 30, 60초 등의 길이이며, 프로그램 사이에 들어가는 SB 광고와는 다르다. 방송국이 일부 프로그램에 이러한 광고를 하도록 편성할 수 있다.
Penetration: 특정지역에서 어떤 매체에 물리적으로 노출될 수 있는 전체 가구나 인구의 비율. 우리말로는 흔히 보급률이라고 한다. 광고주에게 미디어 트렌드를 설명할 때 보통 미디어 보급률 즉, Media Penetration을 제공하는데 이는 특정 타깃의 매체 이용률 정도로 보면 된다. HRC 데이터를 통해서 General target대비 Index로 나타내어 그 차이를 보여주기 한다.
People meter: 간혹 광고주 미팅을 하다 보면 아리아나(Ariana)에서 나오는 데이터를 어떻게 산출해 내는지 궁금해한다. 여기서 피플미터라 함은 TV 프로그램의 개인별 시청 상태를 측정하는 전자 창치를 말한다. 피플미터 장치는 시청자가 TV를 볼 때 자기에게 지정된 버튼을 누르게 되어 있다. 이 정보가 시청률 조사회사로 전달되고 집계한 시청률 자료를 가입자에게 전달하게 된다.
P4C: 4색도 1페이지 광고. Page/Four Color의 줄인 말. 여러 가지 약자가 있는데 P2C(2색도 1페이지), PB&W(흑백 1페이지)등이다.
POP: Point Of Purchase의 약자. 구매시점에 따라서 소매점이 된다 구매자의 입장에서 본 것이다. 마트 내에서 POP를 한다는 건 역시나 구매 접점을 이용한 미디어 전략으로 볼 수 있겠다.
POS: Point Of Sales의 약자. 판매시점. 따라서 소매점이 된다. 판매자의 입장에서 본 것.
Position: 위치. 인쇄매체에서 한 페이지 가운데 광고의 위치. 그리고 한 간행물 가운데 광고의 위치. 광고 위치를 지정할 때에는 추가 광고료를 내야 된다. 그렇게 않게 되는 지면은 ROP가 있다. TV에서는 PIB지정 등이 그것이며 그에 따른 할증(20% 50% 등)이 있게 된다. 다만, 장기 광고주나 대량 광고주의 경우는 주목률이 높은 위치를 무료로 제공하기도 한다. 방송매체에도 해당되는 개념.
Poster panel: 가장 흔한 옥외 광고 간판. 표면에 광고물을 부착한다.
Preemption: 방송국이 일반 통념상 가치가 있다고 생각되는 특별 프로그램을 방송하기 위해 광고 방송을 대치하는 일. 예컨대 대통령의 특별 방송이 있는 경우는 예정된 광고 방송을 중단하게 된다.
Prime time: 프라임 타임. 시청률이 가장 높은 TV 방송 시간대. 대개 저녁 7~10시 사이의 3시간이나 평일과 주말, 요일에 따라, 또는 나라가 큰 경우에는 지역에 따라 30분 정도의 차이가 있다.
Public broadcasting station: 공공 방송국. 공영 방송이나 민영 방송과 구분되는 공공의 이익을 위해 제공되는 지원금으로 운영되는 방송국.
Pulsing: 맥박 또는 파도식이라고 옮길 수 있다. 광고를 많이 하다가 줄이고 다시 늘리는 스케줄 방식. 주로 TV 광고에서 쓰이는 대표적인 광고 노출 기법으로 Continuous, Pulsing, Flighting이 있다.
Quota: 어떤 시장에서 미리 설정한 매체 목표. 이 목표는 금액, 구매할 방송 광고량, 혹은 도달할 GRP로 설정할 수 있다.
Rate base: 인쇄매체 지면 광고료를 결정하기 위해 설정한 기준 부수.
Rate card: 인쇄매체나 방송매체가 발행하는 광고 요금표. 보통 각 매체 미디어킷에 나와있는 정가의 금액을 생각하면 된다. 광고요금표, 발행일자, 시행일자, 마감일자 등 기술적인 사항도 포함된다.
Rating: TV 시청률, 라디어 청취율 모두에 해당되는 말. 현재 우리나라에서는 TV 시청률 조사를 A.C. 닐슨과 TNS 두 리서치회사가 하고 있다. 위에 언급한 피플미터를 이용해 개인 시청률 자료를 제공한다. 가장 기본이 되는 개념에는 시청률(rating), 총 시청률(Gross rating point), 도달(Reach), 빈도(Frequency)가 있다. (앞전에 업로드 한 다른 포스팅을 참고)
Reach: 도달. 어떤 광고매체에 의해 1회 이상 도달하는 사람이나 가구의 수. 보통 일정 기간을 기준으로 하는데 대개 4주이다. 여기서 중요한 건 사람의 수라는 것. 보통은 Reach1+와 같은 전체 대비 %로 얘기한다.
Readership: 인쇄매체에 해당하는 말인데 어떤 매체 독자가 그 매체를 보는 정도. 혹은 어떤 매체에 노출되는 평균 독자의 수를 말한다. 매체 미디어 킷에 나와있긴 하지만 어느 정도 과장된 면도 있다.
Rebate: 리베이트. 제품 가격을 계약한 금액보다 낮추는 반환금. 광고에서는 계약 광고량을 초과하는 경우에 광고주에게 되돌려 주는 일종 위 할인액.
Roll-out: 마케팅 전략 방법의 하나. 일정 지역에서 브랜드를 도입한 뒤 성공에 따라 차차 시장을 넓혀 결국은 전국으로 확장하는 것.
ROP: Run Of Press의 약자. 게재 위치가 지정되지 않은 광고인데, 대개 일반 뉴스 섹션에 게재된다. 혹은 잡지 부록 같은데 게재된 광고가 아니고 신문 본체에 게재된 색도 광고를 구분해서 표현하는 말.
Sales Promotion: 판매촉진, 판촉으로 줄여 씀. 영어로 SP로 줄여 쓰기도 함. 개인 판매나 광고를 보충하고 이 두 가지를 조절하여 더욱 효과적으로 하는 판매 활동.
Saturation: 집중. 어떤 시장에서 혹은 어떤 제품에 대해 일반적인 수준의 몇 배의 광고를 하는 것을 말한다. 넓은 지역과 높은 빈도로 나타나게 된다.
Scatter plan: 여러 개의 다른 네트워크 프로그램에 방송하는 광고.
Share 또는 Share of audience: 방송 중인 프로그램을 시청하고 있는 전체 세트 가운데서 차지하는 점유율인데 %로 표시한다. 특정 방송국과 프로그램별로 점유율이 나오게 된다.
Share of mind/mind share: Share of market과 대비가 되는 개념으로, 소비자의 마음속에서 어떤 브랜드나 기업이 차지하는 비율을 말한다. 브랜드에 대한 인상의 척도나 상품 평가에 이용된다. 흔히 share of mind와 share of market은 비슷하게 나타난다고 한다. 보통 미디어 플래너가 이를 바로 확인하기는 어렵고 타 리서치 회사의 자료를 통해서 확인할 수 있다.
Share of voice: 어떤 제품 부문의 전체 광고비 중 어느 한 브랜드의 광고비가 차지하는 비율로 %로 표시한다. SOV가 높다고 Sales가 무조건 올라간다고 보기에는 다소 무리가 있다. 광고주 쪽에서 추가로 제공하는 Sales데이터를 통해 함께 파악해봐야 인사이트를 뽑아낼 수 있지만 보통은 경쟁사 카테고리 SOV로 자사 위치를 파악할 수 있다.
한 번은 광고주로부터 ‘자사 SOV 및 TRP Goal달성은 했는데 Share of mind & 브랜드 긍정 응답은 왜 떨어질까요?’라는 질문을 받은 적이 있었다. 내공이 부족한 나로서는 바로 답하기 어려운 부분이었다. 하나의 브랜드 자체를 두고 보면 다양한 요소들이 영향을 미치기에 (ex: Creative, PR, Product 등) 단순히 미디어 플래닝의 문제라고 보긴 어렵겠지만 이런 일을 대비해 모든 데이터를 같이 볼 필요도 있겠구나 싶었던 기억이 난다. (사실 각 브랜드의 미디어 스터디가 필요하긴 하지만 제공되지 않는 데이터들도 있기에 다소 현실적으로 어려움이 있긴 하다.)
Short rate: 광고 게재나 방송을 계약했을 때 사용하기로 한 광고량에 미달해서 생기는 추가 광고료.
Sliding rate: 광고가 늘어남에 따라 광고 단가가 내려가게 되어 있는 광고료.
Spectacular: 두드러지게 눈에 뜨이게 만든 옥외 광고. 특별하게 제작된 TV, 영화, 쇼 등.
Spot: 방송의 토막 광고. 프로그램 스폰서와 구분된다. (SB참고)
Spread: 인쇄매체에서 마주 보는 2페이지에 게재된 광고. 보통 DPS라고 하면 Double Spread Sheet로 2페이지짜리 광고라 보면 된다.
Station Break(SB): 방송에서 두 프로그램 사이에 있는 시간.
Strip programming: 매 평일 같은 시간에 방송하는 연속 프로그램. 비슷하나 다른 프로그램을 1주일 내내 같은 시간에 방송하는 것. 1주에 몇 차례 같은 시간에 방송하는 동일한 프로그램이나 내용이 다른 것을 방송하는 것.
Tabloid: 일반 신문지의 절반 크기 신문. 지금은 사라진 지하철 무가지(ex: 메트로, 포커스)를 떠올리면 됨. 선정적인 기사와 그림으로 된 일반 대중신문. 신문에 삽입해서 배부하는 4페이지 이상의 타블로이드 크기 광고물.
Target audience: 광고주가 광고의 대상으로 결정한 오디언스(타깃)로 보통 연령, 성별, 소득 등으로 표시한다.
Tear sheets: 게재지라고 부르는데 광고가 게재된 것을 증명하기 위해 게재된 페이지를 따로 뜯어내서 광고주, 광고회사에 제출하는 데에서 생긴 말이다. 보통 게재 보고서, 게첨 보고서라는 것들이 그것이다.
Turnover: 4주간 도달률에 대비한 1주간의 시청률인데, 프로그램에 대한 오디언스의 변동 상태를 나타낸다.
Vehicle: 비히클, 낱낱의 특정 매체. 하나의 채널 혹은 타이틀을 일컫는다.
Vertical half page: 세로 1/2페이지.
Vertical half page: 특정 계층을 대상으로 하는 간행물. 예컨대 비지니스, 스포츠, 의사, 대학교수 등을 말한다.
Video-on-demand: VOD. 시청자가 원하는 시간에 이미 방송된 프로그램을 요구하는 것을 말한다. 온디맨드(On demand)와 연관되어 있다.
Zapping: 리모컨으로 TV 채널을 바꾸는 것. 대개의 경우 긴 광고 방송시간에 일어난다.
Zipping: TV 방송 프로그램의 일부를 보지 않고 건너뛰는 것을 말하는데, 광고가 있는 부분을 건너뛰는 일이 흔하다.
어릴 적부터 ‘광고’를 ‘선전’이라 부르시던 어머니의 영향 탓인지 처음 광고회사에 와서 ‘선전’이라고 몇 번 말하다 지적 받은 일이 생각 난다. 잘못된 용어를 쓰는 것 역시 안좋은 습관인지라 이번 기회에 한번 공부도 되고 좋은 시간이었던 것 같다.
참고: 광고매체용어집, 미디어장관리, Mediarchi.com
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