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Vlog – 나무위키:대문
1. 의미2. 어원3. 역사4. 대표적인 플랫폼5. 종류6. 문제점7. 사건사고. 7.1. 장례식장 브이로그7.2. 농협 은행 개인정보 유출 사건 …
Source: namu.wiki
Date Published: 11/13/2022
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브이로그 – 위키백과, 우리 모두의 백과사전
브이로그(순화어: 영상 일기, 영어: vlog), 비디오 로그(veo log) 또는 비디오 블로그(veo blog)는 비디오의 형식으로 인터넷에 올려지는 블로그이다.
Source: ko.wikipedia.org
Date Published: 11/12/2022
View: 4130
개인 브이로그를 시작하는 방법 | Clipchamp Blog
어떻게 사람들이 자신의 브이로그를 시작하고 YouTube에서 그렇게 인기를 얻을 수 있을까요? 개인 비디오 블로그를 만드는 것에 대한 이러한 9가지 팁 …
Source: clipchamp.com
Date Published: 3/7/2021
View: 6232
사람들은 왜 브이로그를 볼까? – 브런치
윤지영, 유지윤, 이장석의 브이로그 연구 | <유튜브 브이로그 이용 동기 ... 에 따라 표현 방식이 조금씩 달라질뿐 개인의 자아표현 동기가 미디어를 ...
Source: brunch.co.kr
Date Published: 6/7/2022
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Date Published: 2/5/2021
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Date Published: 12/27/2022
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주제에 대한 기사 평가 개인 브이 로그
- Author: 개인gain_vlog
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- Date Published: 2020. 12. 4.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=43fvKLlMTvg
위키백과, 우리 모두의 백과사전
브이로그(순화어: 영상 일기, 영어: vlog[1]), 비디오 로그(video log) 또는 비디오 블로그(video blog)는 비디오의 형식으로 인터넷에 올려지는 블로그이다. 보통 블로그와 같이 시간의 역순으로 보이며 어떠한 메시지나 사건등의 내용을 전달하기 위해 인터넷에 올려져 공개된다. 텍스트, 이미지나 다른 데이터 형식과 같이 제공된다. RSS나 ATOM과 같은 인터넷 구독 시스템을 이용하여 구독의 형식으로 자동 다운로드 받아서 보거나 그때그때마다 접속하여 볼 수 있다. 대부분 길이는 10분미만으로 짧은 편이며 PC뿐만 아니라 휴대용 비디오 재생기인 iPod나 PMP같은 모바일기기를 이용하여 볼 수도 있으며 최근에는 Apple iTV와 같은 셋톱박스기기에서도 지원하고 있다.
많은 경우 일반인들에 의해 간단하고 저렴한 비디오 기기를 이용하여 제작되는 경우가 많다. 하지만 최근에는 대형 방송국에서도 이러한 형식과 방법으로 영상물을 배포하는 경우도 많아지고 있다.
역사 [ 편집 ]
비디오 블로그는 블로그의 일종으로서 비디오로 만드는 일기나 게시판에서 발전되어 만들어진 것이다. 이러한 형태는 1980년대 개인용 비디오 촬영기의 등장부터 거슬러 올라갈 수 있다. 영국의 BBC같은 방송에서는 1993년 “비디오 네이션”이라는 시리즈 물에서 시청자로부터 비디오로 된 투고물을 받아 그들의 일상을 찍은 영상물로 프로그램을 구성하였다.
본격적으로 비디오 블로그가 인터넷에 등장하게 된 것은 2000년대 후반 인터넷의 속도가 빨라지고 PC의 용량이 늘어나게 되는 때부터이다. 특히 2005년에는 급속한 발전을 이루었으며 이후 유튜브와 같은 UCC 비디오를 지원하는 사이트의 등장과 발달을 자극하였다. 또한 2005년 5월에는 애플의 전 회장 스티브 잡스에 의해 iTunes에서 비디오 블로그를 쉽게 구독하고 볼 수 있는 서비스를 제공하게 되어 발달에 큰 기여를 하게 되었다.
뉴욕 예술가 넬슨 설리번은 1980년대에 뉴욕시와 사우스 캐롤라이나 주 주변에서 볼록한 스타일로 비디오를 녹음한 것으로 유명했다.
2000년 1월 2일, 아담 콘트라스는 자신의 친구들과 가족들에게 쇼 비즈니스 수행을 위해 로스앤젤레스로 이주하는 것을 알리기 위한 블로그 글과 함께 비디오를 게시했다. 이것은 훗날 가장 오랫동안 운영되던 비디오 블로그가 될 것에 대한 첫 번째 글이다.[2][3][4] 그 해 11월, Adrian Miles는 그의 비디오 블로그를 지칭하기 위해 vog라는 용어를 묶으면서 정적인 이미지에 텍스트를 바꾸는 동영상을 올렸다.[5][6] 영화제작자이자 음악가인 루크 부우먼은 2002년에 대학 졸업 후 여행 비디오 일기로 지금은 없어진 Tropisms.org 사이트를 시작했다.[7][8] 2004년에 스티브 가필드는 자신의 비디오 블로그를 개설하고 그 해 “비디오 블로그의 해”를 선언했다.[9][10]
야후! 비디오로깅 그룹은 2005년 8월까지 회원 수가 급격히 증가했다.[11][12] 현재까지 가장 인기 있는 동영상 공유 사이트인 유튜브가 2005년 2월에 설립되었다. 이 사이트의 공동 창시자인 자위드 카림은 2005년 4월 자신의 채널인 “Jawed”에 최초의 YouTube vlog 클립을 동물원에 업로드했다.[13] 2006년 7월까지 유투브는 매일 1억 개의 동영상을 보고 6만 5천 개의 새로운 업로드를 기록하며 5번째로 인기 있는 웹 사이트가 되었다.[14]
많은 오픈 소스 콘텐츠 관리 시스템은 블로거들이 자신의 비디오 블로그 사이트를 호스팅하고 관리할 수 있도록 하여 비디오 콘텐츠를 포함할 수 있게 하였다. 게다가, 휴대 전화와 디지털 카메라의 융합은 거의 녹화되는 대로 비디오 컨텐츠를 웹에 게시할 수 있게 한다.[15] 라디오 및 TV 방송국은 청취자 및 시청자와 더 많은 상호 작용을 돕는 방법으로 비디오 블로그를 사용할 수 있다.
기네스 세계 기록 [ 편집 ]
인터넷 킬링 TV 유튜브 채널 아래의 찰스 트리피는 현재 3,000개 이상의 연속 비디오를 가지고 “유튜브에 올려진 가장 연속적인 일일 개인 비디오 블로그”로 기네스북을 보유하고 있다[16]
비드콘 [ 편집 ]
캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최되는 VidCon은 유튜브 콘텐츠 제작자와 시청자가 콘텐츠 아이디어와 비즈니스 연락처를 공유하기 위해 함께 모일 수 있도록 하는 연례 컨벤션이다.[17] 2010년 7월 10일과 11일에 첫 VidCon 행사가 열렸으며, 현재는 인터넷 창작자, 시청자, 대표자들이 가장 많이 모이는 인트로모임이 되었다.[18] 이 협약은 사회가 오락, 교육, 공유 및 소통하는 방식이 혁명적으로 변화하고 있음을 깨닫고집회 및 회의 참석자에게 주어지는 대화를 통해 이 사실을 강조하기로 선택한다.[17]
종류 [ 편집 ]
개인로그 [ 편집 ]
개인로그는 개인이 사람들에게 소개하고자 하는 정보를 전달하기 위해 녹음하는 온라인 동영상이다. 청중은 기업이나 조직만큼 다양하지 않다.
라이브 방송 vlog [ 편집 ]
유튜브는 2008년에 유튜브 라이브라는 생방송 기능을 발표했다. 이 기능은 인스타그램과 페이스북과 같은 다른 소셜 플랫폼에서도 구축되었다.
유튜브의 현재 [ 편집 ]
유튜브는 현재 인터넷에서 가장 많이 방문하는 사이트 3위에 올라 있다.[19] 비디오 블로거 또는 vlogger를 위한 교통량이 많은 지역인 YouTube는 이러한 참가자들이 자신의 개인 비디오를 보여줄 수 있는 플랫폼을 만들었다.[20] YouTube 커뮤니티에서 vlog의 인기는 지난 몇 년 동안 기하급수적으로 증가해 왔다.[21] 가장 많이 구독하는 YouTube 채널 상위 100개 중 17개가 vlog를 주요 영상 스타일로 제공한다.[20] 이러한 많은 블로거들은 YouTube Partner Program의 일부인데, 이 프로그램은 업계를 전문화하고 비디오 제작으로 인한 금전적 이득을 제공한다.[22] 이러한 전문화는 다양한 채널에 대한 노출을 증가시키고 현장 내 안정감을 조성하는 데 도움이 된다. 또한, 이러한 전문화를 통해 콘텐츠 작성자들은 시청자들에 의해 신뢰할 수 있는 출처로 간주될 수 있다. 게다가, 많은 블로거들은 그들의 채널을 지속 가능한 직업으로 바꿀 수 있었다; 2013년에 가장 많은 돈을 지불한 블로거는 그 해 최소 72만 달러를 벌어들였다.[23] 할리우드는 이 떠오르는 매체를 주목하고 있으며, 최근 디즈니 사가 인수한 마블과 같은 다른 엔터테인먼트 회사들보다 그 가치가 더 높다.[24]
기타 [ 편집 ]
오토바이를 타는 동안 생성된 비디오 로그는 모토블로그(이륜자동차 비디오 블로그의 약어)로 알려져 있다.
기타 이벤트 [ 편집 ]
2005년 1월 – 최초의 블로거 컨퍼런스인 Vloggercon이 뉴욕에서 열린다.[25]
2006년 11월 – Irina Slutsky는 최초의 연간 비디오 블로그 상인 The Vloggies를 만들고 주최했다.[26]
2007년 5월과 8월 – 월스트리트 저널은 개인 저널 섹션의 1면에 할머니[27]를 올린다.[28] 2007년 8월, 그녀는 ABC 월드 뉴스 투나잇 코너에 출연하여 현재 온라인 비디오 세계에 관여하고 있는 노인들을 보여 주었다. ;
같이 보기 [ 편집 ]
개인 브이로그를 시작하는 방법
모든 사람들은 ‘YouTube 유명인’이 되기를 꿈꿉니다. YouTube는 80개의 다른 언어로 100개 이상의 국가 에 도달하면서 X세대와 Y세대를 연결하는 가장 인기 있는 방법 중 하나가 되었습니다.
전 세계 10억 명 이상의 사용자가 있는 YouTube는 현재 미국에서 케이블 네트워크를 넘어섰습니다. 이는 엄청난 조회 수입니다! 그렇다면 어떻게 사람들이 자신의 브이로그를 시작하고 YouTube에서 그렇게 인기를 얻을 수 있을까요? 어디서부터 시작해야 할지 궁금하다면, 무엇에 대해서 브이로그를 만들어야 할지에 대한 다음과 같은 아이디어들을 확인하세요.
1. 논평하기
Pokémon Go라는 말만 들어도 골치 아픈가요? 그것에 대해서 브이로그를 만들어 보세요. 의견을 우스꽝스러운 불평 비디오로 바꾸는 것은 목표 청중들과 개인적인 차원에서 관계를 맺을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. Caito Potatoe 같은 브이로거들은 미디어의 시사, 뉴스, 사건 등에 대해 자신의 견해를 표현하거나, 일상적인 삶의 어려움과 이에 대한 불평을 비디오에 담고 있으며, Caito의 경우는 209K명이 넘는 구독자에 도달했습니다.
2. 리뷰
예상과 크게 다른 제품을 온라인에서 구매한 적이 있습니까? 제품 또는 서비스에 대한 비디오 리뷰 는 소비자가 보다 정보에 입각한 구매 결정을 내리고 전환율을 1.7배(Invodo)까지 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 시도해 본 제품에 대해 솔직한 리뷰를 남기면 결국 대형 브랜드의 후원으로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, 인기 있는 메이크업 제품들을 리뷰함으로써 젊은 층을 공략하기 위해 영향력을 행사하는 Shani Grimmond 와 Bella Fiori와 같은 YouTube 스타들을 만나보십시오.
3. 요리하기
최고로 요리하는 법을 배우기 위해 요리 수업에 참여하던 시대는 지나갔습니다. 현재 Gordon Ramsay와 Jamie Oliver 와 같은 유명한 요리사들이 ‘푸드 튜브’ 가족에 가입하여 그들의 요리 기술과 스킬들을 가르치고 있습니다. 여러분의 최고의 레시피를 카메라에 담는 것은 어떨까요? 요리에 대해 브이로그를 만들기 위해 마스터쉐프가 될 필요도 없습니다. 여러분은 얼마나 오랫동안 쌀을 익히는지 또는 완벽한 수란 을 만드는 방법을 배우기 위해 YouTube 비디오를 몇 번이나 보셨나요?
@buzzfeedtasty 는 집에서 직접 만들 수 있는 간단하고 쉬운 요리법에 대한 30초에서 1분짜리 브이로그로 우리의 뉴스 피드를 접수했습니다. Buzzfeed Tasty의 동영상은 일반 가정에서 흔히 볼 수 있는 재료와 도구를 사용한 혁신적인 요리법을 소개함으로써 수백만 뷰를 달성했습니다. 여러분의 푸드 튜브 브이로그가 언젠가 MasterChef에서 소개될지도 모르는 일입니다. 예를 들어, HelloFresh 또는 Marley Spoon에서 식자재 세트를 주문 해서 그 조리법에 따라 맛있는 요리를 간단한 방법으로 완성하는 모습을 촬영하며 동영상 제작을 쉽게 시작해볼 수 있습니다.
4. 인터뷰 하기
YouTube 스타인 Adande Thorne, Destin Sandlin, Ingrid Nilsen은 올해 1월에 젊은 미국인들이 직면하고 있는 문제에 대해 지도자에게 퀴즈를 내기 위해 Obama 대통령 과 함께 앉았습니다. 비록 백악관의 YouTube 채널에 하루아침에 출연하는 것은 아니지만, 여러분은 틈새시장에서 흥미롭거나 지식이 있는 사람을 인터뷰하는 것으로 시작할 수 있습니다. 인터뷰 내용을 두 채널에 게시하면 브이로그를 볼 가능성이 높아져 구독자와 선호도가 높아질 수 있습니다.
5. 가르치기
설명서를 읽는 것이 Ikea 가구를 설치하는 방법을 이해하는 유일한 방법이었다는 것을 기억하시나요? YouTube 브이로그 덕분에 더 이상 관계가 위태로워지지 않습니다. Google 의 한 조사에 따르면, “방법(How-to)” 비디오는 매년 70% 씩 성장하고 있으며, 스마트폰 사용자의 91% 이상이 작업을 완료하는 중간에 시청하고 있다고 합니다. 여러분이 잘 알고 있는 주제에 대한 튜토리얼을 게시하세요. 사용자가 수학 천재이든, 요가 강사이든, 무작위 방법 의 달인이든, YouTube는 정보용 블로그를 시작하기에 가장 좋은 곳입니다.
6. 장난치기
아는 사람에게 재미있는 장난을 치고 그것을 비디오로 잡아내면 아주 재미있는 브이로그 게시물이 됩니다. 독특한 장소에서 독창적인 스턴트 연기를 하여 브이로그를 돋보이게 하세요. PrankvsPrank 의 스타인 Jesse와 Jeana는 연애하는 동안 서로 장난을 재미있는 비디오를 만들었습니다. 만우절 근처에 이런 비디오를 올려서 시청자들에게 웃음을 선사하세요.
7. 흉내내기
Channing Tatum의 2016년 립싱크 배틀을 생각해보세요. 유명한 뮤직비디오나 노래를 패러디해서 블로그에 올리세요. 더 터무니없을수록 더 좋습니다. Dubsmash, Smule과 같은 새로운 모바일 앱의 출시로 누구나 쉽게 짧은 오락 클립을 만들 수 있습니다. 시청자들에게 챌린지를 요청하면 참여도를 높이는 동시에 새로운 브이로그 아이디어를 제공할 수 있습니다.
8. 공유하기
사람들은 티켓을 구매하기로 결정하기 전에 여행지에 대한 동영상을 보고 그 장소를 알아보는 것을 좋아하며, 다른 주제와 비교했을 때 여행 블로거 와 브이로거 들 간에는 상당한 격차가 있습니다. 하지만 “브이로그 다큐멘터리”가 꼭 여행에 관한 콘텐츠여야 할 필요는 없습니다. 여러분이 예비 엄마든, 새로운 앨범을 만드는 밴드든, 식도락가이든, 콘서트 중독자든, 여러분은 브이로그를 사용하여 여러분의 경험을 세상과 공유할 수 있습니다.
9. 배우기
피드백은 배움의 필수적인 부분입니다. 그리고 시청자들을 비디오에 코멘트를 하도록 초대하는 것은 여러분이 무엇을 잘 하고 있는지, 무엇을 잘 하고 있지 않은지 배우는데 도움을 줄 수 있습니다. 시청자들에게 다음 브이로그에서 듣고 싶은 몇 가지 주제나 질문을 동영상에 코멘트를 해 달라고 부탁해보는 것은 어떨까요? 여러분과 시청자들 사이에 대화를 만드는 것은 여러분의 브이로그를 개인적인 차원에서 더 친근하게 만들고 여러분이 해야 할 말에 시청자들이 계속 관심을 가질 수 있게 할 것입니다.
여러분이 브이로그를 만드는 주제에 대해 열정을 가지십시오.
모든 인기 있는 브이로거들의 공통점은 그들이 말하는 것에 대해 열정적이라는 것입니다. 어떤 주제를 가지고 가든지 상관없습니다. 만약 여러분이 브이로그르 만드는 것에 열정적이라면 매주 계속해서 글을 올릴 동기와 에너지를 갖게 될 것이고, 시청자들은 이것을 알아차릴 것이고 여러분의 비디오를 좋아하고 공유하기를 원할 것입니다.
어떤 것을 브이로그로 만들기로 선택하든, 고화질의 비디오를 제작하는 것은 여러분의 시청자의 경험에 큰 변화를 줄 수 있습니다. Clipchamp는 온라인 레코더를 사용하여 비디오를 쉽게 녹화, 변환, 압축 및 공유할 수 있는 기술을 제공하므로 비디오 업로드를 기다리는 귀중한 시간을 낭비하지 않아도 됩니다. 당사 웹사이트를 확인하시고 Clipchamp가 어떻게 화질을 줄이지 않고도 단 몇 초 만에 동영상을 압축할 수 있는지 직접 확인해 보시기 바랍니다. 행복하게 브이로그를 만드시기 바랍니다!
사람들은 왜 브이로그를 볼까?
<유튜브 브이로그 이용 동기 및 이용자 특성이 이용 만족 및 지속이용의도에 미치는 영향>
브이로그는 ‘비디오(video)’와 ‘블로그(blog)’의 합성어로 자신의 일상을 찍어 타인과 공유하는 영상콘텐츠를 말한다.
일상적 자기표현을 한다는 점에서는 블로그와 유사하지만, 이미지나 텍스트가 아닌 영상 위주로 표현한다는 점에서는 UCC(User-Created Content)와 유사한 특징을 보인다.
유튜브 키워드 검색 도구 ‘키워드 툴(Keyword Tool)’에 따르면, 2019년 2월 기준으로 브이로그 검색량이 6개월 만에 6만 건에서 109만 건으로 약 16배가량 증가한 것으로 나타났는데, 이는 브이로그 콘텐츠 수요가 짧은 기간 내에 폭발적으로 증가했음을 방증한다.
유튜브 브이로그 인기 요인
창작자 입장
유튜브 브이로그 인기 요인 중 하나는 ‘평범한 일상’을 공유함으로써 자신을 표현한다는 데 있다. 자극적인 콘텐츠에 피로감을 느끼는 유튜브 이용자들에게 ‘특별함이 없어 더욱 특별하게’ 여겨지는 것이다. 블로그와UCC, 더 나아가 1인 미디어에 관한 선행연구를 살펴보면 미디어 환경변화에 따라 표현 방식이 조금씩 달라질뿐 개인의 자아표현 동기가 미디어를 이용하는 주요 원인임을 제시하고 있다
브이로그 콘텐츠는 유명 유튜버처럼 특별한 재능이 없어도 자신의 일상을 보여줄 수 있으며, 누구나 쉽게 제작하고 접할 수 있다는 점에서 개인의 자아표현 동기를 극대화할 수 있다.
이 밖에도 브이로그는 기존의 화려한 편집기술이나 영상미를 요구하지 않는다. 손쉬운 편집기술이 콘텐츠 제작의 심리적 진입장벽을 낮춘 것으로 보인다. 많은 일반인 브이로거들이 전문 촬영 장비가 아닌스마트폰으로 영상을 제작하는데, 이러한 부분이 오히려 가식적이지 않고 진솔한 모습으로 시청자에게 인식되는 것이다. 이 때문에 일반인 브이로거도 전문 유튜버 못지않게 인기를 얻고 있으며, 최근에는 연예인이나 기업에서도 적극적으로 브이로그 시장에 뛰어들고 있다. 이
이용자 입장
또한, 타인의 모습을 통해 공감이나 대리만족을 느낄 수 있다는 점도 주요 성공요인으로 꼽힌다. 브이로그 이용자들은 자신과 비슷한 일상을 영상으로 보면서 상대방도 나와 다르지 않음에 쉽게 공감하고 대리만족을 느낀다.
연예인의 일상을 보여주는 MBC <나 혼자 산다>나 SBS <동상이몽>등의 레거시 미디어(legacy media)의 관찰 예능프로그램의 인기가 자신의 일상을 기록해보거나 이를 시청하고픈 욕구와 결부돼 브이로그 이용으로 나타나는 것이다. 하지만 관찰 예능이 방송사에서 선정한 특정 연예인의 삶을 수동적으로 시청해야 하는 형태라면, 브이로그는 자신이 관심 있는 주제나 인물을 능동적으로 선택해 시청한다는 점에서 차이가 존재한다.
내용과 소재 역시 방송사의 관찰 예능보다 훨씬 다양해 이용자들의 개인화된(personalized)욕구를 충족시키기에 더욱 적합하다. 또한, 과거 블로그나 싸이월드 미니홈피 같은 개인 소셜미디어 형식과 달리 영상으로 자신의 모습을 생생하게 녹여낼 수 있기 때문에 브이로그 이용자들의 공감은 더욱 극대화된다.
브이로그 이용 동기 및 이용자 특성
브이로그 이용 동기(습관 및 시간보내기, 정보추구, 오락 및 휴식, 관음주의)와 이용자 특성(개방성, 감정적 동일시)이 이용 만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브이로그에 대한 이용 만족 역시 지속이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이용과 충족이론
이용과 충족이론(uses and gratification theory)은 사람들이 미디어를 통해 무엇을 하는가에 관심을 갖고 이용동기를 규명하려는 작업에서 시작되었다. 동기(motivation)란 특정 행동을 준비하는 단계 혹은 행동을 발생시키는 심적 기재를 의미하며, 충족 (gratification)은 이용의 결과로서 이용자가 만족한 상태를 의미한다.
이용과 충족 관점은 1) 이용자가 자신의 욕구를 충족하기 위하여 미디어를 이용하고, 2) 목적을 지니고 있으며, 3) 미디어－이용자 관계에서 이용자가 주도권을 가진다는 것을 핵심으로 한다. 미디어 이용 동기는 다양한 커뮤니케이션 이론 중에서도 새로운 미디어가 등장한 초기 시점에 주로 활용된다.
인터넷의 주요 이용 동기는 정보와 오락추구로 전통미디어의 기본적인 동기와 크게 다르지 않다. 하지만 온라인 쌍방 대인 커뮤니케이션이 가능해짐으로써 적극성이나 능동성에 대한 미디어 이용 동기 및 욕구가 더욱 중요한 요인이 되었다.
웹 블로그 역시 주요 이용동기로 정보추구, 휴식, 자아추구, 사회적 상호작용 등 ４개 요인을 발견함으로써 인터넷 이용 동기와 행위, 만족도를 살펴본 연구와 유사한 결과를 보였다. 또한, UCC 이용 동기로는 자기표현과 휴식, 정보추구, 사회의식,오락, 편리성 등의 이용 동기 요인이 UCC 이용과의 상관관계를 보였다. 이밖에도 페이스북 이용자들은 사회적 상호작용이나 관계추구, 자신을 표현하고자하는 정체성 표현, 서비스 이용의 유용성, 정보검색, 기분전환, 외로움 완화를 이유로 해당 소셜미디어를 이용한다고밝혔다.
이처럼 미디어 유형에 따라 다소 차이가 존재하지만 대체로 습관·시간보내기나 정보추구, 오락 및 휴식 요인은 공통적으로 나타나는 동기 요인이라고 할 수 있다.
관음주의
타인의 행위를 엿봄으로써 즐거움을 얻는 관음주의 (voyeurism)가 미디어 영역에서 주목받고 있다.
미디어가 발달하면서 관음증적 욕구는 대중이 취미로 즐길 수 있는 일반적인 행동 양식이 되고 있다. 최근 방영하는 MBC ＜나 혼자 산다＞나 SBS <미운 우리 새끼>, KBS <슈퍼맨이 돌아왔다>, 채널A <하트 시그널> 등의 관찰 예능프로그램의 인기가 이를 잘 대변한다[25]. 연예인
들의 사적 영역을 관찰하는 관찰 예능 포맷은 시청자들의 관음증적 욕구를 충족시키기에 적합한 요소들을 지니고 있다.
하지만 이러한 관찰 예능 포맷이 유튜브라는 동영상 플랫폼과 결합하면서 더욱 극대화되는 것처럼 보인다. 연예인부터 일반인까지 브이로거의 유형이 다양하고 공시생 브이로그부터 직장인 브이로그까지 콘텐츠에 대한 제약이 없다는 점, 자신이 보고 싶은 브이로거의 일상을 선택해서 관찰할 수 있다는 점에서 기존관찰 예능프로그램보다 이용자의 능동성이 보장된다.
대학생을 대상으로 웹 블로그 이용자들의 이용 동기를 파악하였을 때, 관음주의가 이용 만족을 높이는 요인으로 확인되었다. 즉, 이용자들은 웹 블로거의 생각과 행동을 관찰하고 싶어하며, 그들이 생산하는 일상적인 정보를 기업들이 제공하는 정보와 차별화된 정보로 받아들이는 심리적 욕구가 반영된 결과라고 할 수있다.
또한, SNS(Social Network Service) 맥락에서 페이스북 이용자들이 본인의 개인정보나 페이스북 내에서의 활동(게시물 올리기, 댓글 달기 등)은 숨기고 싶으면서도 다른 이용자들의 개인정보와 이용 활동은 확인하고 싶은 일종의 양면성에 대해 지적한 바 있다. 이는 자신의 활동을 공개하는 것보다 타인의 정보나 활동을 더욱 엿보고 싶은 관음증적 무의식을 페이스북의 운영방식이 충족해주는 것이다.
연구 결과 및 의의
본 논문은 새로운 영상콘텐츠인 브이로그의 이용 만족과 지속이용의도를 높이는 요인들을 이용자 측면에서 접근하고자 하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 유튜브 브이로그 이용 동기 중 습관 및 시간보내기, 정보추구, 오락 및 휴식, 관음주의 4개의 동기 모두 이용 만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 1인미디어 이용동기와 관련한 여러 선행연구에서도 정보추구와 오락 및 휴식을 지적했었다.
또한, 본연구에서 관음주의는 브이로그 이용 만족에 영향을 미치는 주요변인 중 하나로 밝혀졌는데, 이는 개인의 사적인 모습을 들여다보고자 하는 이용자들의 관음증적욕구가 미디어 이용에 동인이 될 수 있다고 설명한 선행연구의 주장을 지지한다.
둘째, 이용자 특성으로서 개방성과 감정적 동일시가 이용 만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 개방성이 높은 이용자일수록 미디어의 다양한 특성을 폭넓게 이용하고자 하며, 새로운 콘텐츠를 기꺼이 수용한다고 설명한 선행연구의 주장을 지지한다.
또한, 영상 속 인물에 대한 감정적 동일시가 프로그램의 몰입도를 자연스레 높여 시청 만족감으로 이어진다는 선행연구들의 결과와도 일치하는 결과라고 할 수 있다.
셋째, 이용 만족은 지속이용의도에 중요한 선행요인인 것으로 확인되었다. 이는 이용과 충족을 적용한 여러 선행연구와 일관된 결과이다.
본 연구의 학문적 시사점은 다음과 같다.
첫째, 이용과 충족이론이 브이로그라는 새로운 영상콘텐츠 맥락에도 적용될 수 있음을 확인하였다. 특히, 이용 만족에 대한 관음주의의 영향이 높게 나타났던 부분에서도 의의를 찾을 수 있을 것이다. 즉, 브이로그가 유튜브를 중심으로 전 세계적인 콘텐츠 트렌드로 자리 잡았음에도 불구하고 이에 관한 이론적 연구가 미비한 상황에서 이용자의 관점에서 실증적인 분석함으로써 새로운 콘텐츠인 브이로그 분야를 연구하였다는데 의의를 지닌다.또한, 이용자 특성으로서 성격 요인으로 개방성과 감정적 동일시의 효과를 검증하였다는 점에서 향후 브이로그와 같은 포맷을 연구할 때 주요변인으로 다룰 필요가 있음을 시사한다.
다음으로 본 연구의 실제적 시사점은 다음과 같다.
첫째, 이용자들은 브이로그를 단순히 오락이나 시간보내기뿐만 아니라 정보추구를 목적으로 브이로그를 이용한다는 점이다. 브이로그 콘텐츠가 뷰티·먹방 콘텐츠와 달리 정보를 심층적이고 전문적으로 다루지 않음에도 불구하고 정보추구 동기가 중요하다는 결과는 주목할 만하다. 특히, 본 연구에서 초점을 맞추었던 연예인브이로그의 경우 자신이 좋아하는 스타들의 일상사를 통해 이용자들은 오락 및 휴식 동기를 충족하기도 하지만 연예인들의 평소 메이크업(make-up)이나 일상 패션에 대한 팁 등을 통해 정보추구 동기를 충족시켰을것으로 판단된다. 뷰티 주제로 콘텐츠를 생산하는 크리에이터인 이사배는 자신의 맨 얼굴을 드러내는 것을 마다하지 않고 특정 연예인의 화장법을 영상에 담는 것으로 유명하다. 이용자들은 그녀가 쓰는 화장품에 대한정보를 얻고, 그녀가 알려주는 화장법을 직접 따라해본다. 이마케터(eMarketer)가 실시한 조사에 따르면, 응답자 절반가(59%이 연예인이나 인플루언서가 추천하는 상품을 직접 구매해 본 경험이 있다고 밝혔다.
즉, 브이로그를 통해 이용자들에게 재미와 정보를 동시에 제공해 줄 수 있다면 브이로그가 효과적인 광고판으로 작용할 수 있음을 시사한다. 연예인이나 브이로거에 대한 호감이 제품에 긍정적으로 작용함은 물론, 인위적이지 않고 자연스럽게 광고를 노출함으로써 광고회피를 낮출 수 있을 것으로 사료된다.
둘째, 브이로그 이용자들은 콘텐츠 이용을 통해 타인의 사적인 모습을 들여다보고자 하는 관음증적 욕구를 충족시키고 있다.배우 신세경을 비롯한 많은 연예인들이 브이로그를 통해 스크린 속 화려한 모습이 아닌 지인을 만나 수다를 떠는 모습이나 반려견과 일상을 보내는 모습 등 평범하고 일상적인 모습들을 노출하고 있다.
이러한 콘텐츠는 평소 TV에서 노출을 꺼리는 연예인들의 일상을 다룬다는 점에서 무엇보다 희소가치가크기 때문에 연예인들의 사적인 모습을 들여다보고자하는 이용자들의 관음증적 욕구를 자극하기에 충분하다. 따라서 연예기획사나 매니지먼트 산업에서 종사하는 마케터들은 브이로그 콘텐츠를 제작해 자신들의 아티스트들을 노출시킨다면 대중과의 접점을 늘릴 수 있는 좋은 기회가 될 수 있을 것으로 판단된다. 또한, 연예인 브이로그의 경우, 여러 국가의 팬들이 존재할 수있으므로 다양한 언어로 된 자막을 제공하는 것도 커뮤니케이션 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있을 것이
다.
셋째, 이용자의 개인적인 성격으로서 개방성을 고려해야 한다. 브이로그 콘텐츠는 특정 주제를 다루는 유튜브 내 일반 콘텐츠와 달리 타인의 다양한 삶을 들여다볼 수 있기 때문에 이용자들에게 다양한 간접경험을 제공해주거나, 호기심 욕구를 채워 줄 수 있다. 브이로거들이 제공하는 다채로운 라이프 스타일이 개방성을 지닌 사람들의 인지적 특성과 결부하여 높은 콘텐츠 이용 만족으로 이어지는 것이다. 이처럼 개인의 성격유형으로서 개방성에 대한 분석과정은 이용자의 미디어 경험을 보다 구체적으로 이해하는 데 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.
넷째, 이용자가 브이로거에 느끼는 감정적 동일시가 이용 만족을 설명하는 가장 중요한 변인으로 확인되었다. 이용자들은 평소 자신들이 궁금해하는 연예인들의 브이로그 콘텐츠를 통해 동질성을 느끼면서 강한 감정적 연계를 일으키는 것이다. 일례로 생활 가구 브랜드인 일룸(Iloom)의 모델인 배우 공유는 자신의 일상생활을 담은 ‘일룸 생활’ 콘텐츠를 유튜브에 게시하여 높은 조회 수를 달성해 큰 화제가 되었다. 일룸 관계자는배우 공유가 일룸 가구를 사용하는 모습을 인위적이지않고 자연스럽게 연출함으로써 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있었다고 밝혔다. 이처럼 브랜드
메시지를 자연스럽게 녹여낼 수 있는 브이로그는 효과적인 마케팅 수단을 강구하려는 많은 기업들에게 시사하는 바가 크다.
마지막으로 브이로그의 지속이용의도를 높이기 위해 이용 만족은 필수적이라는 점이다. 이용자들이 브이로그 콘텐츠를 이용하는 이유는 간단하고 명백하다. 콘텐츠 이용이 만족감으로 직접적으로 연결되기 때문이다.따라서 브이로거가 이용자들의 이용 동기를 파악해 관련 콘텐츠를 제공한다면, 이용자들의 콘텐츠 이용에 대한 만족감이 높아질 것이고 나아가 지속적으로 해당 콘텐츠를 이용하게 되는 요인으로 작용할 수 있다. 이처럼 이용자의 이용 만족을 높이는 방안을 모색하는 일은콘텐츠 사업자들이 고려해야 할 주요 과제일 것이다.
출처: 윤지영, 유지윤, 이장석 (2020). 유튜브 브이로그 이용 동기 및 이용자 특성이 이용 만족 및 지속이용의도에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회논문지, 20(4), 189-201.
URL http://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE09330896
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