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광고 종류별 표시·설치 방법 < 옥외광고물 설치자
본문 영역 · 1. 철도역·공항·항만·버스터미널 및 트럭터미널의 광장에 설치되어 있는 시계탑·조명탑·교통안내소·안내게시판·관광안내도 및 일기예보탑 · 2. 고속국도 휴게소 …
Source: easylaw.go.kr
Date Published: 2/6/2021
View: 2501
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- Author: 광고와 마케팅 그사이
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- Date Published: 2014. 4. 3.
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ramede
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버스외부광고 집행방법 및 버스광고 효과는?
버스외부광고 집행방법 및 버스광고 효과는?
< 버스외부광고 매체의 특징 >
1. 뛰어난 반복 소구 효과, 광고노출 커버리지가 넓은 움직이는 대형 광고매체 입니다.
버스광고는 1대가 1일 왕복 8~9회로 운영되며, 1대 운행거리가 372KM에 해당함으로서
광고노출 커버리지가 넓고, 주, 야 1일 평균 16시간 이상 이동 하면서 반복적인 광고
노출이 되는 광고 매체입니다.
2. 지역 타겟으로하는 지역 마케팅에 최적의 광고 매체이자 최대의 효과를 나타냅니다.
광고주의 타겟 에 맞는 지역을 선정하여 광고를 집행함으로서 특정 지역을 타겟으로 하는
지역 마케팅에 효과가 좋은 광고매체입니다.
3. 버스 좌우면에 붙은 인도면, 차도면 광고 사이즈가 커서 가독성과 가시성이 좋은
매체입니다.
4. 기업PR, 신제품 런칭시 반복적이고 지속적인 광고메시지 전달에 좋은매체입니다.
< 버스광고 매체 광고효과 >
국내 대기업 가전 회사의 버스광고효과 조사자료에 의하면 다음과 같은 결과가 나왔습니다.
광고효과 결과에 의하면 버스 1대가 한달 동안 광고를 했을때 노출 되는 광고 노출수는
총 노출인구 기준으로 168만명에게 노출됩니다 . 통상 최소 10대 이상 광고집행 되는 기준으로
살펴 보면 10대를 한달간 운영시 예상되는 광고노출 인구는 1,689 만명이 됩니다 .
이 수치는 중복노출 되는 인구를 포함한 수치로서 대한민국 인구를 5천만으로 생각할때
상당히 많은 인구에게 노출되는 것입니다. 1천명 노출당 광고비인 CPM을 산출 해 보면 약 455원 정도 됩니다. SA급 TV광고 CPM이 약 1만5천정도 되는것과 비교시 약 32배의 높은 효율성 을 보여주고 있습니다.
이렇게 광고효과가 좋기때문에 버스광고는 상당히 많은 사람들에게 노출되고 반복 노출되기 때문에광고주들이 가장 선호하는 옥외 매체 중의 하나입니다.
< 버스광고형태 및 광고사이즈 >
서울 버스광고의 광고면은 버스 1대에 차도면. 인도면, 서울 사랑면, 후면으로 광고면이 구성 되어 있습니다. 일반적으로 서울 버스광고사이즈는 차도면 370*100cm 인도면 300*50 cm 서울사랑면 93*86 cm 입니다.다만, 차량의 종류에 따라 다소 광고사이즈가 변경 될수 있습니다.
전국버스의 경우도 서울 버스광고와 유사하지만 각 지역별 광고단가가 광고사이즈와 광고형태가 다소 다릅니다. 전국 버스광고에 대한 사항이 궁금하시면 중 원하시는 지역별로 따로 문의 주시면 됩니다.
위에 설명 드린바와 같이 일반적으로 버스광고 차도면은 광고면이 3M가 넘는 대형 광고 화면이기 때문에 원거리에서도 가시성이 있는 노출이 가능한면 입니다. 인도면도 광고사이즈가 가로가 3M가 넘고 근거리에서 노출됨으로서 충분한 정보제공이 가능한 광고면 입니다. 이와 더불어 서울버스의 경우 서울 사랑면이라고 네모난 광고 화면이 인도면, 차도면에 한개씩 더 붙습니다. 이면을 활용하여서는 주로 전화번호 고지, 브랜드명 고지 또는 광고변형을 시도 할때 이광고면을 활용하여 특이한 형태의 버스광고 크리에이티브를 제작하기도 합니다.
< 버스광고 운행버스 및 운영현황 >
서울의 경우 총 버스는 약 8,000대 가량이 되며 버스 노선에 따라서 간선버스 (파랑색), 지선버스 (초록색),
광역버스(빨강색), 순환버스 (노랑)으로 구분됩니다.
< 버스외부광고 집행 사진 >
< 버스외부광고 집행절차/조건 >
버스광고는 통상 최소 5~10대 이상 계약 조건으로 최소 1개월 단위로 진행이 됩니다.
광고주께서 월별 얼마만큼 광고예산 범위와 원하는 지역과 노선 정도를 말씀주시면 견적을 드리고 광고 진행의사에 따라 원하시는 노선을 뽑아드립니다. 광고비와 제작비는 버스 1대별로 월 광고비용이 발생합니다. 자세한 광고단가는 문의 주시길 바랍니다. 광고물 제작은 디자인 해서 주시면 저희가 인쇄하고 버스에 부착하게 되면 광고가 시작 되게 됩니다. 관련하여 문의 사항은 언제든지 문의 주시길 바랍니다.
이스페셜 :: (주) 언약엔터프라이즈는 전국적으로 버스광고 집행이 가능합니다.
전국 어디서나 버스외부광고 집행이 궁금하시면 연락주시길 바랍니다.
(주)언약엔터프라이즈
TEL: 02-443-9182 / 02-539-3770
광고 종류별 표시·설치 방법 < 옥외광고물 설치자
공공시설물, 교통시설·수단 이용 광고물
공공시설물 이용 광고물이란 공공의 목적을 위하여 설치하는 인공구조물 또는 편익시설물에 표시하는 광고물을 말합니다.
교통시설 이용 광고물이란 지하도, 철도역, 지하철역, 공항, 항만, 고속국도와 같은 교통시설에 문자·도형 등을 표시하거나 목재·아크릴·금속재·디지털 디스플레이 등의 게시시설을 설치하여 표시하는 광고물을 말합니다.
교통수단 이용 광고물이란 철도차량, 도시철도차량, 자동차, 기선 및 범선, 항공기 등과 같은 교통수단 외부에 문자·도형 등을 아크릴·금속재·디지털 디스플레이 등의 판에 표시하여 붙이거나 직접 도료로 표시하는 광고물을 말합니다.
인쇄체크 공공시설물 이용 광고물의 표시방법
“공공시설물 이용 광고물”이란? “공공시설물 이용 광고물”이란?
“공공시설물 이용 광고물”이란 공공의 목적을 위하여 설치하는 인공구조물 또는 편익시설물에 표시하는 광고물을 말합니다( “공공시설물 이용 광고물”이란 공공의 목적을 위하여 설치하는 인공구조물 또는 편익시설물에 표시하는 광고물을 말합니다( 「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령」 제3조 제11호).
<공공시설물 이용 광고물>
파주시 홈페이지-소통·참여-옥외광고물 사전협의-옥외광고물이란
광고물 표시가 가능한 공공시설물 광고물 표시가 가능한 공공시설물
1. 철도역·공항·항만·버스터미널 및 트럭터미널의 광장에 설치되어 있는 시계탑·조명탑·교통안내소·안내게시판·관광안내도 및 일기예보탑
2. 고속국도 휴게소에 설치되어 있는 안내탑·시계탑·교통안내소·관광안내도 및 게시판
3. 버스승강장·택시승강장·노선버스안내표지판·지정벽보판·현수막 지정게시대 및 주소정보안내판( 「도로명주소법」 제25조 제2항에 따른 주소정보안내판을 말함)
4. 「도시철도법」 제2조 제2호에 따른 도시철도 중 모노레일형식, 노면전차형식, 철제차륜형식, 고무차륜형식, 선형유도전동기형식, 자기부상추진형식 등으로 운행되고, 차량 최대 설계축하중이 13.5톤 이하(분포하중의 경우 단위 미터당 2.8톤 이하를 말함)인 전기철도의 선로 교각
5. 위 1.부터 4.까지에 규정되지 않은 공공시설물 중 특별시·광역시·특별자치시·도 또는 특별자치도의 조례(이하 “시·도 조례”라 함)로 정하는 편익시설물로서 특별자치시장·특별자치도지사·시장·군수 또는 자치구의 구청장(이하 “시장 등”이라 함)이 시·군·구 옥외광고심의위원회의 심의를 거쳐 인정하는 시설물(다만, 위 1.부터 3.까지의 공공시설물 외에 국가 등이 시책 홍보 등을 목적으로 광고물 등을 표시한 공공시설물과 다음의 광고물은 편익시설물로 정할 수 없음)
√ 대기오염 항목의 측정 결과와 날씨 정보 등을 알리기 위하여 설치하는 대기오염 옥외전광판 및 그 표시 홍보물
√ 기상특보·강우량 등 기상정보, 안전문화 및 재난상황 등을 알리기 위하여 설치하는 재난문자전광판 및 그 표시 홍보물
√ 문화·예술·관광·체육 등의 진흥을 위한 주요 시책, 국가 등의 행사 또는 사업의 홍보를 위하여 육교에 설치하는 현판 및 그 게시 홍보물(전기를 사용하지 않는 경우로 한정함)
공공시설물 이용 광고물의 표시방법 공공시설물 이용 광고물의 표시방법
그 밖에 지역 특성, 보행자 및 차량의 통행과 안전, 도시미관 및 쾌적한 생활환경 조성을 위하여 특히 필요하다고 인정되어 시·도 조례로 정하는 사항을 지켜야 합니다( 그 밖에 지역 특성, 보행자 및 차량의 통행과 안전, 도시미관 및 쾌적한 생활환경 조성을 위하여 특히 필요하다고 인정되어 시·도 조례로 정하는 사항을 지켜야 합니다( 「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령」 제17조 제5호).
인쇄체크 교통시설 이용 광고물의 표시방법
“교통시설 이용 광고물”이란? “교통시설 이용 광고물”이란?
<교통시설 이용 광고물>
파주시 홈페이지-소통·참여-옥외광고물 사전협의-옥외광고물이란
일반적인 교통시설에서의 표시방법 일반적인 교통시설에서의 표시방법
지하도, 지하철역, 철도역, 공항 또는 항만시설 내부에서의 표시방법 지하도, 지하철역, 철도역, 공항 또는 항만시설 내부에서의 표시방법
시설 외부에서 광고내용이 보이지 않도록 표시하는 경우의 표시방법은 그 시설의 관리청이 따로 정할 수 있습니다. 이 경우 옥외광고를 통한 수익에 치중하여 이용자의 편의, 도시미관을 해치거나 위해 방지에 소홀하지 않도록 해야 합니다. 시설 외부에서 광고내용이 보이지 않도록 표시하는 경우의 표시방법은 그 시설의 관리청이 따로 정할 수 있습니다. 이 경우 옥외광고를 통한 수익에 치중하여 이용자의 편의, 도시미관을 해치거나 위해 방지에 소홀하지 않도록 해야 합니다.
시설 외부에서 광고내용이 보이도록 표시하는 경우에는 도시미관 등을 위하여 그 시설의 관리청이 해당 지역의 시장 등과 미리 협의해야 합니다. 시설 외부에서 광고내용이 보이도록 표시하는 경우에는 도시미관 등을 위하여 그 시설의 관리청이 해당 지역의 시장 등과 미리 협의해야 합니다.
인쇄체크 교통수단 이용 광고물의 표시방법
“교통수단 이용 광고물”이란? “교통수단 이용 광고물”이란?
“교통수단 이용 광고물”이란 철도차량, 도시철도차량, 자동차, 기선 및 범선, 항공기 및 초경량비행장치, 덤프트럭 과 같은 교통수단 외부에 문자·도형 등을 아크릴·금속재·디지털 디스플레이 등의 판에 표시하여 붙이거나 직접 도료로 표시하는 광고물을 말합니다( “교통수단 이용 광고물”이란 철도차량, 도시철도차량, 자동차, 기선 및 범선,과 같은 교통수단 외부에 문자·도형 등을 아크릴·금속재·디지털 디스플레이 등의 판에 표시하여 붙이거나 직접 도료로 표시하는 광고물을 말합니다( 「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령」 제3조 제13호 및 제2조 제1항제2호).
<교통수단 이용 광고물>
파주시 홈페이지-소통·참여-옥외광고물 사전협의-옥외광고물이란
사업용 자동차 및 사업용 화물자동차에서의 표시방법 사업용 자동차 및 사업용 화물자동차에서의 표시방법
창문 부분을 제외한 차체의 옆면, 뒷면 또는 버스돌출번호판(버스의 출입문에 부착하여 출입문 개방 시 돌출되게 설치한 번호판을 말함)에 표시해야 합니다. 창문 부분을 제외한 차체의 옆면, 뒷면 또는 버스돌출번호판(버스의 출입문에 부착하여 출입문 개방 시 돌출되게 설치한 번호판을 말함)에 표시해야 합니다.
표시면적은 각 면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 이내여야 합니다. 표시면적은 각 면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 이내여야 합니다.
비행선에서의 표시방법 비행선에서의 표시방법
비행선의 옆면에 표시하되, 튀어나오게 표시하거나 매다는 방식으로 표시해서는 안 됩니다. 비행선의 옆면에 표시하되, 튀어나오게 표시하거나 매다는 방식으로 표시해서는 안 됩니다.
시장 등은 비행안전을 위하여 광고물 등의 표시 허가를 신청한 자에게 비행구간·비행시간 등이 포함된 비행계획을 제출하도록 하여 비행지역을 관할하는 지방항공청장과 협의해야 합니다. 시장 등은 비행안전을 위하여 광고물 등의 표시 허가를 신청한 자에게 비행구간·비행시간 등이 포함된 비행계획을 제출하도록 하여 비행지역을 관할하는 지방항공청장과 협의해야 합니다.
철도차량 및 도시철도차량의 외부에 표시방법 철도차량 및 도시철도차량의 외부에 표시방법
철도차량 및 도시철도차량의 외부에 표시하는 광고물의 표시면적은 차량 1량의 각 옆면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 범위에서 해당 시설의 관리청이 따로 정합니다( 철도차량 및 도시철도차량의 외부에 표시하는 광고물의 표시면적은 차량 1량의 각 옆면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 범위에서 해당 시설의 관리청이 따로 정합니다( 「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령」 제19조 제3항).
선박 외부에 표시방법 선박 외부에 표시방법
선체 옆면에 표시하되, 튀어나오게 표시하거나 매다는 방식으로 표시해서는 안 됩니다. 선체 옆면에 표시하되, 튀어나오게 표시하거나 매다는 방식으로 표시해서는 안 됩니다.
표시면적은 각 면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 이내여야 합니다. 표시면적은 각 면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 이내여야 합니다.
광고물이 선박의 명칭, 선적항, 만재흘수선 및 흘수의 치수 등 해사(海事)에 관한 법령에 따라 표시해야 하는 사항을 가리거나 그 식별에 지장을 주어서는 안 됩니다. 광고물이 선박의 명칭, 선적항, 만재흘수선 및 흘수의 치수 등 해사(海事)에 관한 법령에 따라 표시해야 하는 사항을 가리거나 그 식별에 지장을 주어서는 안 됩니다.
그 밖의 교통수단에 표시방법 그 밖의 교통수단에 표시방법
외부의 창문 부분을 제외한 본체 옆면에 표시해야 합니다. 외부의 창문 부분을 제외한 본체 옆면에 표시해야 합니다.
소유자의 성명·명칭·주소·업소명·전화번호, 자기의 상표 또는 상징형 도안만 표시할 수 있습니다. 소유자의 성명·명칭·주소·업소명·전화번호, 자기의 상표 또는 상징형 도안만 표시할 수 있습니다.
표시면적은 각 면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 이내여야 합니다. 표시면적은 각 면(창문 부분은 제외) 면적의 2분의 1 이내여야 합니다.
전기 및 발광방식의 조명 사용금지, 보행방해 금지 전기 및 발광방식의 조명 사용금지, 보행방해 금지
고정 노출이 뛰어난 버스 정류장 옥외광고
안녕하세요
옥외광고 플랫폼 옥쇼입니다.
도로가를 다니거나 버스를 타기 위해
길을 가다 보면 가로변이나 도로 중앙차로에
버스 정류장들이 있을 텐데요, 이런 버스 정류장
을 보면 세로형 사각형의 대형 사이즈의 옥외
광고들을 접할 수 있을 겁니다.
이러한 광고 매체들을 옥외광고 매체 중
버스 정류장 광고 또는 버스 쉘터 광고라고
하는데요, 오늘은 이번 옥쇼에서 진행한 버스 정류장
광고 사례와 함께 매체 소개와 진행 방법에 대해서
알려드리겠습니다.
버스 정류장 광고는 버스를 기다리시는 승객분들과
정류장 근처를 지나가는 보행자, 운전자분들에게 동시
다발적으로 광고할 수 있다는 장점이 있습니다. 이러한
특성으로 공공기관, 학원, 상품, 브랜드 등을 홍보하기에
매우 활용이 뛰어난 매체입니다.
빠르게 상세한 버스쉘터 광고에 대해 궁금하신
분들께서는 아래 배너를 선택하시면, 상세페이지
로 이동하여 좀 더 상세한 정보 확인과 상담문의를
남기실 수 있습니다.
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버스 정류장 진행 사례 소개
이번에 옥쇼에서 진행된 사례로는 7인조 남성그룹인
“빅톤”에 메인보컬을 맡고 있는 강승식군의 팬클럽에서,
생일을 축하하기 위해 팬클럽 생일 광고를 진행한 사례로
위치는 서울숲에 위치해 있는 버스정류장으로 진행
하였습니다.
자세한 설치 위치로는 수인 분당선인 서울숲역(04-178번)
3번 출구 뒤편에 위치한 버스 정류장입니다.
해당 정류장의 경우 121, 2014, 2224, 2413 버스가
운행되고 있으며, 해당 위치의 경우 서울숲 지하철역을
이용하는 승객들이 환승을 위해 이용하는 정류장이며,
성수동, 한양대, 건대 등 인구가 많이 밀집되는 지역으로
운행되는 버스 노선들로 많은 사람들이 이용할 수 있는
정류장입니다.
버스 쉘터 광고 특징
버스 쉘터 광고의 특징은, 원하시는 장소에
뚝을 세워 놓으면, 날씨가 덥거나 춥거나 상관없이
24시간 앞뒷면 포스터로 다양한 방향으로 광고
매체가 보인다는 장점이 있는 매체인데요.
1. 접점 광고
승하차 인구부터 대기 인구와 버스 탑승객에까지,
노출되기 때문에 모두 아우를 수 있는 포괄적 광고
매체입니다.
2. 각인력
생활권 광고로 출/퇴근 시 여러 번 반복 노출되어,
기억에 스며드는 장점이 있습니다.
3. 타깃 마케팅 가능
버스쉘터가 위치한 장소 특색에 따라
타깃을 선정하여 광고가 가능합니다.
4. 서울 집중 커버리지
서울 모든 주요 버스 정류장인 3,000기의 정류장과
5,400여 개의 광고 면이 있어, 서울권 내를 포용하는
광고가 가능합니다.
5. 최적 위치
버스 이용객뿐만 아니라, 서울숲에 온 유동 인구와
도로에 차량 할거 없이 모두에게 노출될 수 있는
최적의 광고입니다.
6. 24시간 운영
주/야 상관없이 24시간 광고주를 위해
일하는 상시 노출이 되는 광고입니다.
미디어 사이즈
매체 사이즈는 1880mm x 1010mm 사이즈며
정류장 안쪽과 바깥쪽으로 1 set로 진행되는
광고입니다, 구조상 한 면이 벽에 가로막혀
있거나, 사정상 사용이 불가한 경우의 정류
장도 있으니 광고 문의하실 때 말씀해주시면
친절하게 알려드리겠습니다.
버스 정류장 등급
등급은 정류장의 위치, 이용객 수, 주변 유동인구를
기준으로 정해지고 있으며 SA+, SA-V, SA, A, L
이렇게 총 5개의 등급으로 나눠져 있습니다.
진행 시 참고 사항
버스 정류장의 경우 광고가 설치되는 매체
내부에 조명이 설치가 되어 있어서, 주/ 야간에도
또렷하게 광고를 노출할 수 있다는 장점이 있는데요.
단, 모든 정류장에 조명이 설치가 되어있지 않는
경우가 있어서, 광고 진행하시면서 조명 설치가
안 되어있는 정류장을 미리 체크해서 담당자에게
안내를 받아 진행하시는 게 좋습니다.
포인트
버스광고 버스정류장광고 버스정류장 버스쉘터 옥외광고 옥쇼 팬클럽광고 아이돌광고 빅톤 정류장광고 버스옥외광고
버스 쉘터 광고의 대표적인 장점을 뽑자면 서울 커버
리지 광고 즉, 서울 전역을 커버할 수 있는 광고매체이기
때문에 무언가를 지속적으로 알리기에 좋은 매체입니다.
단, 전략을 잘 짜셔야 합니다. 예를 들면, 순간적인
각인력을 위해 지속적으로, 정류장마다 독특한
디자인의 포스터를 배치한다던지, 아니면 회사에
독특한 슬로건과 크리에이티브한 요소를 이용하여
고객의 호기심을 끌어낼 수 있는 방법들이 있습니다.
이러한 요소들을 고려하셔서 전략을 짜신다면,
고효율적으로 이용 가능한 매체입니다.
광고 진행 과정
1. 버스 정류장 위치 선택
광고주께서 희망하시는 광고지역 및 가로변
버스쉘터 선택합니다.
2. 광고 가능한 일정 확인
희망하시는 광고 날짜에 가능한지 여부 확인합니다.
3. 광고 제작
광고 사이즈에 맞춰서 광고주분께서 직접
제작을 하시거나 옥쇼 홈페이지에 있는
200여 종의 무료 템플릿을 사용하셔도 됩니다.
4. 광고 인쇄 및 부착
광고 시작 일정에 맞춰서 광고물을 인쇄한 후에
선택하신 지역에 부착합니다.
5. 게첨 보고서
광고 부착 사진 등 광고 진행 사항에 대해서
리포트해드립니다.
광고물이 없어도 걱정 NO!
저희 옥쇼에서는 디자인하는 작업이 다소 번거
롭거나 힘드실 수 있는 고객분들을 위해 팬클럽,
병원, 식당, 공공기관 등과 같은 다양한 업종의
200여 종의 디자인 템플릿을 제공하고 있습니다.
문의하실 때 메인 홈페이지와 상세페이지 상단면에
있는 템플릿 중 마음에 드는 것을 말씀해주시면
그 템플릿으로 디자인 시안을 제작해드립니다.
맵기반 서비스 옥쇼맵!
원하시는 광고매체가 있는 지역 반경 3km 이내에
가능한 광고 매체를 보다 더 직관적으로 볼 수 있으며,
해당 매체들 선택할 수 있게 만들어 자세한 정보부터
클릭으로 광고 진행이 가능합니다.
“효과 좋네”…’쑥쑥’ 크는 서울 시내버스 광고시장
제일기획, 매체별 광고비 추이 집계…올해 광고시장 12조원 상회 전망지난해 스마트폰 등을 통한 디지털 광고비가 4조원을 넘어서면서 방송 광고비를 처음 추월한 것으로 나타났다.신문과 잡지 등 인쇄매체 광고비는 감소했고, 방송매체 중에서는 지상파TV와 라디오가 비교적 큰 폭으로 줄어든 반면 케이블·종합편성채널과 IPTV는 증가하는 등 희비가 엇갈렸다.19일 제일기획이 발표한 ‘2018년 대한민국 광고비 결산 보고서’에 따르면 지난해 국내 총 광고비는 11조7천20억원으로, 전년(11조1천847억원)보다 4.6% 증가한 것으로 집계됐다.지난 2016년과 2017년에 각각 1%대에 머물던 광고시장 성장률이 다소 높아진 것은 모바일광고 시장이 확대된 가운데 평창동계올림픽과 월드컵, 아시안게임 등 글로벌 스포츠 이벤트가 호재로 작용한 데 따른 것으로 분석됐다.매체별로는 모바일 광고비가 무려 26.4%나 증가한 2조8천11억원에 달하며 2년 연속 1위에 올랐다.케이블·종편(1조9천632억원)과 PC(1조5천924억원), 지상파TV(1조4천425억원), 신문(1조4천294억원) 등이 뒤를 이었다.특히 모바일과 PC를 합친 디지털 광고비가 1년 만에 14.4%나 늘어난 4조3천935억원으로, 4조원을 돌파하면서 광고비 집계 이후 처음으로 TV와 라디오를 합친 방송매체를 추월한 것으로 나타났다.그러나 모바일 광고비가 급증한 것과는 달리 PC 광고비는 2% 감소해 디지털 광고시장이 모바일 중심으로 재편된 것으로 평가됐다.방송 광고 시장은 총 3조9천636억원으로 전년 수준을 유지했으나 지상파 TV의 경우 잇단 스포츠 빅이벤트에도 불구하고 드라마 등 콘텐츠 경쟁력 약화로 2년 연속 마이너스 성장을 기록했다.반면 케이블·종편 광고비는 6.4% 늘어난 1조9천632억원으로 2조원에 육박했고, IPTV는 1천163억원으로 17.0%나 증가했다.인쇄매체의 경우 신문 광고 시장은 1조4천294억원으로 0.5% 줄었고, 잡지 광고비도 주요 매체들의 폐간이 이어지면서 10.3%나 감소한 3천82억원에 그친 것으로 조사됐다.이밖에 옥외(OHH·Out of Home) 광고 시장의 경우 교통광고비가 12.0% 늘어난 4천874억원에 달했으나 극장광고는 2.9% 줄어든 2천213억원에 그치면서 집계 후 처음으로 역성장한 것으로 나타났다.제일기획은 올해 광고시장 전망과 관련, 작년보다 5.7% 성장한 12조3천699억원에 달할 것으로 추산했다.보고서는 “국내외 경제가 저성장 기조를 이어갈 것으로 예상되는 가운데 모바일광고의 지속적인 성장과 더불어 지상파 중간광고 도입, 디지털 옥외광고 확대 등이 영향을 미칠 것”이라며 “모바일 광고비가 처음으로 3조원을 돌파할 것으로 예상된다”고 밝혔다.[표] 매체별 광고비 추이┌────┬──────┬─────────┬─────────┐│ 구분 │ 매체 │ 광고비(억원) │ 성장률(%) ││ │ ├────┬────┼────┬────┤│ │ │ 2018년 │ 2019년 │ 2018년 │ 2019년 │├────┼──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 지상파TV │ 14,425│ 14,700│ -5.8 │ 1.9 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ 방송 │ 라디오 │ 2,503│ 2,480│ -9.9 │ -0.9 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │케이블/종편 │ 19,632│ 20,524│ 6.4 │ 4.5 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ IPTV │ 1,163│ 1,307│ 17.0 │ 12.4 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │위성, DMB 등│ 1,913│ 1,843│ -4.5 │ -3.7 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 방송 계 │ 39,636│ 40,854│ 0.2 │ 3.1 │├────┼──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 신문 │ 14,294│ 14,250│ -0.5 │ -0.3 ││ 인쇄 ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 잡지 │ 3,082│ 2,900│ -10.3 │ -5.9 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 인쇄 계 │ 17,376│ 17,150│ -2.4 │ -1.3 │├────┼──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ PC │ 15,924│ 15,660│ -2.0 │ -1.7 ││ 디지털 ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 모바일 │ 28,011│ 33,260│ 26.4 │ 18.7 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 디지털 계 │ 43,935│ 48,920│ 14.4 │ 11.3 │├────┼──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 옥외 │ 3,255│ 3,400│ -4.0 │ 4.5 ││ OOH ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 극장 │ 2,213│ 2,300│ -2.9 │ 3.9 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ 교통 │ 4,874│ 5,000│ 12.0 │ 2.6 ││ ├──────┼────┼────┼────┼────┤│ │ OOH계 │ 10,342│ 10,700│ 3.2 │ 3.5 │├────┴──────┼────┼────┼────┼────┤│ 제작 │ 5,731│ 6,075│ -5.6 │ 6.0 │├───────────┼────┼────┼────┼────┤│ 총 계 │ 117,020│ 123,699│ 4.6 │ 5.7 │└───────────┴────┴────┴────┴────┘※ 출처 = 제일기획 / 2019년은 추정치/연합뉴스
키워드에 대한 정보 버스 옥외 광고
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