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- 슬로건과 캐치프레이즈
- 대표적인 슬로건으로는
- “침대는 가구가 아니다. 과학이다.”
- “불가능 그것은 아무것도 아니다.”
- ‘Just Do it’
- 캠페인성 슬로건으로는
- “우리강산 푸르게 푸르게”
- 상품 슬로건으로는
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\”빨래 끝!\” 같은 귀에 쏙 박히는 문구는 어떻게 만드는 걸까?15초 안에 정확한 메시지를 전하고 소비 심리를 자극하는 한 줄 광고 문구를 만들 수 있는 방법에 대해 알아본다.
[YTN 사이언스 기사원문] http://www.ytnscience.co.kr/hotclip/view.php?s_mcd=0036\u0026key=201710171548059597
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기업 광고 카피 모음집 슬로건 220개 정리본
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View: 7303
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Source: twitter.com
Date Published: 10/27/2022
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주제에 대한 기사 평가 캐치 프레이즈 예시
- Author: YTN 사이언스
- Views: 조회수 13,222회
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- Date Published: 2017. 10. 17.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=IPfW_FzazkM
슬로건과 캐치프레이즈 그리고 광고카피 모음(가전, 전자편)
슬로건과 캐치프레이즈
머리로는 이 차이를 명확히 알겠는데
누군가 나에게 물어봤을 때
조목조목 설명을 잘 못하겠드라구요.
그래서 관련내용을 좀 더 살펴보고
저도 다시한번 정리 해 봅니다.
슬로건과 캐치프레이즈의 의미를 파악하기에 앞서
먼저 몇 가지 예시를 보겠습니다.
대표적인 슬로건으로는
“침대는 가구가 아니다. 과학이다.”
-에이스침대-
“불가능 그것은 아무것도 아니다.”
-아이다스-
‘Just Do it’
-나이키-
캠페인성 슬로건으로는
“우리강산 푸르게 푸르게”
-유한킴벌리-
상품 슬로건으로는
“일요일은 내가 짜파게티 요리사”
-농심-
이런 것들이 있고
캐치프레이즈에는
“The fastest, most powerful iphone yet”
(새로운 모바일 라이프의 시작)
-아이폰-
“It;s the most amazing iphone yet”
(지금까지 가장 놀라운 iphone)
-아이폰-
“For the colorful”
(인생은 컬러풀)
-아이폰-
그리고 캐치프레이즈는 꼭 문장일 필요는 없습니다.
“세계최초”
“여자나이 30”
“진정한 아름다움”
이런것들이 있습니다.
혹시 차이점이 느껴지시나요?
슬로건은 누가봐도 이해하기 쉬운 단어나 문장으로
기업이 나아갈 방향, 기업이념, 기업이 나아갈 길
같은 것들을 표현하는 문장이 많습니다.
즉, 기업의 얼굴같은 문장이죠.
그리고 캐치프레이즈는 어필할려는 것에 대해
주의를 끌만한, 인상적이고 강렬한 글귀, 핵심포인트를 잡아낸 말
정도로 요약할 수 있을 듯 합니다.
슬로건과 캐치프레이즈는 그 쓰임이 유사해서
어떤 블로그들을 보면
저건 암만봐도 슬로건인데
캐치프레이즈라고 올려놓은 것도 많이 보이네요.
뭐 사실 뭐든 어떻습니까.
고객에게 이미지를 심어주고 메시지를 전달한다는
본연의 목적은 같은 것 같습니다.
다만, 슬로건이 브랜드 이미지라고 한다면
캐치프레이즈는 상품의 이미지.
이건 저만의 편의를 위한 해석이긴 하지만
전 이렇게 구분하고 있습니다.
그리고 마지막으로 광고카피
참 비슷비슷하고
왜 구분지어야 하는지도 모르겠는 단어들을
많이도 만들어냅니다. ㅋㅋ
하지만 업계에 있는 사람들은
이 차이를 알고 있어야 합니다.
“이 상품에 대해 그럴싸한 캐치프레이즈 하나 만들어봐!”
라는 지시가 떨어졌는데
엄한 슬로건 하나 만들어 내면
지시한 상사 가슴속은 답답하겠죠. ㅎㅎ
광고카피는 아래 예시만 봐도 알 수 있을 듯 합니다.
광고카피는 하루에도 수십개씩 쏟아져 나오기 때문에
오늘은 <가전과 전자관련 광고카피>만
모아보겠습니다.
(출처 : http://www.fbml.co.kr)
슬로건와 캐치프레이즈의 차이 알고 있나요?
마케팅에서 문장, 단어는 매우 중요한 역할을 한다. 하나의 단어, 한줄의 문장만 바꾸어도 매출이 달라지는 케이스를 우리는 많이 보았다. 매력이 없던, 제품에 매력을 심어주고, 브랜드의 가치를 올려주는 문장과 단어. 우리는 그것을 슬로건과 캐치프레이즈라고 부른다. 그런데 캐치프레이즈와 슬로건의 차이는 무엇일까? 오늘의 포스팅은 바로 캐치프레이즈와 슬로건에 개념을 정리하여 보도록 하겠다.
#1. 캐치프레이즈
– 캐치프레이즈는 광고나 상품의 타이틀이라고 생각하면 되는데 넓게 생각하면 블로그의 포스팅제목 또는 뉴스나 기사의 제목도 이에 포함된다고 할 수 있다. 이러한 작업을 하는 사람을 두고 우리는 카피라이터라고 하며 하는 작업을 카피라이팅이라고 한다. 사실 요즘에는 캐치프레이즈라고 하는 말보다 카피라이팅이라고 하는 단어를 더 많이 사용하고 익숙하게 생각하는 것 같다.
캐치프레이즈의 핵심은 표현을 하고자 하는 상품이나 브랜드 또는 서비스의 핵심키워드를 포함하여야 하며 짧게 소비자들에게 어필해야 한다. 그리고 한 줄의 문장으로 많은 의미를 상품이 가지고 있는 많은 것들을 포함하여야 하는데 이 과정에서 중요한 것이 이미지화. 한 줄의 문장으로 상품이 가지고 있는 다양한 매력을 이미지화 하여 소비자에게 메시지를 주어야 하는데 사실 그것이 쉽지 않다.
개인적으로 생각 했을 때 가장 임팩트가 있었던 카피라이팅은 데이비드 오길비가 만들어낸 롤스로이스의 카피라이팅.
“시속 60마일로 달리는 롤스로이스에서 들리는 가장 큰 소리는 전자시계 소리다”
해당 카피에는 화려한 수려한 형용사가 없다. 아주 직관적이며 사실적으로 롤스로이스라는 자동차의 안정적인 주행을 할 수 있다는 것과 문장자체에서 명품 자동차가 무엇인지 말해주고 있다.
#2. 슬로건
– 슬로건은 브랜드의 이미지를 소비자들에게 각인시키는 것을 말하는데 이는 일반 사기업 뿐 아니라 공공기업, 공익단체, 관공서 등 다양한 곳에서 사용된다. 캐치프레이즈가 소비자들에게 제품과 서비스를 소비하도록 유도하는 것이라고 한다면 슬로건은 어떠한 행동을 유도하도록 하며 그 행동을 통해서 브랜드의 이미지를 높이는 것이라고 할 수 있겠다. 따라서 논리적인 것 보다는 감성적인 내용이 효과적이다.
예를 들어서 소리없이 세상을 움직입니다. 사람이 미래다 같은 슬로건든 대중에게 이미지를 각인 시키며 같이 들어가는 브랜드 광고를 통해서 어떤 행동을 유발하도록 한다. 때문에 마케팅요도로 사용되는 경우에는 특정 상품이나 서비스 보다는 브랜드 이미지를 긍정적으로 만들기 위해서 또는 어떤 캠페인에 참여를 하도록 유도하는 데 사용하면 좋다.
또한 슬로건은 타이밍도 중요한데 타겟이 되는 집단이 어떤 선택의 기로에 놓여 있을 때 그 때 적절한 슬로건을 사용한다면 크게 효과를 볼 수 있다
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지금하고 싶은 것, 지금하세요
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보험 담은 첫 번째 지갑 <보갑>
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봄은 오는 것이 아니다 . 가는 것이다 . →<라쿠텐 여행사>
꾸준함이 쌓이면 넘을 수 없는 실력이 된다는거(KCC>
누구나 예쁜집에 살수있어 →<오늘의집 버킷플레이스>
크게 생각하라 →<아이맥스>
신선한 우유를 가장 신속하게 →<부산우유>
어떤가요? 엄선해서 정리한 광고사들의 카피답게…쭈욱 읽어보기만 해도 영감이 불쑥~찾아오시지 않으신가요 ^^? 좋은 작업활동 되시길 바라며 글 마칩니다.
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[용어정리]컨셉, 카피, 캐치프레이즈, 슬로건 정의하기
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마케팅 직무를 가지고 돈을 벌다 보면 뭔 놈의 용어가 이렇게 뒤죽박죽일까라는 생각이 들 때가 있다. 그리고 마케팅에 정답이 없다지만, 사람들이 사용하는 용어도 정답이 없구나를 느낀다.
아래는 내가 스스로 정의하고 사용하는 용어들의 정의를 ‘햇반’의 사례 하나만으로 설명을 한 예시이다.
(내가 가장 좋아하는 광고 캠페인인데, 이 사례는 다른 글에서 자세히 설명하고 이 글에선 용어 정리만!)
밥보다 더 맛있는 밥 햇반
햇반 광고를 예시로 든 이유는 오랫동안 한 가지 컨셉으로 꾸준히 캠페인을 진행해왔고 내 기준에서 컨셉과 슬로건을 설명하기 쉬워서이다.
콘셉트란 광고에서 목표 소비자에게 제품의 성격을 명확히 부여하는 것이다. < 네이버 지식백과>
햇반이라는 제품의 컨셉은 “맛있는 밥” 이다. 시대가 변해도 햇반은 맛있다는 제품의 컨셉을 가지고 캠페인을 진행해왔다. 다른 사례들을 보면 컨셉 = 슬로건이 되는 경우가 많아서 이해가 어려울 수도 있다.
카피는 광고 메시지를 창조하고 유지하고 발전시키는 ‘메시지의 등뼈’다. <네 이버 지식백과>
카피는 광고에 쓰인 모든 문구라고 이해하는 게 제일 쉬운 것 같다. 즉, 카피는 넓은 개념에서 광고의 메시지를 전달하는 문구이고 이 문구 중에서 슬로건과 캐치프레이즈가 있다고 생각한다.
슬로건이란 대중의 행동을 조작(操作)하는 선전에 쓰이는 짧은 문구이다. < 두산백과>
내가 광고, 마케팅 분야에서 사용하는 슬로건이라는 용어는 브랜드의 컨셉을 표현할 수 있는 문장 중, 꾸준히 사용하는 핵심 카피이다. 위의 햇반 광고의 예를 들면, ‘맛있는 밥’이라는 햇반의 컨셉을 잘 표현할 수 있는 카피로 “밥보다 더 맛있는 밥”이라는 슬로건을 사용하였다. (햇반의 컨셉과 슬로건이 동일하게 “밥보다 더 맛있는 밥”이라고 말해도 틀린 말은 아닌 것 같지만, 내가 이 용어들을 사용할 때 구분하는 방식을 설명한 것이다.)
캐치프레이즈란 타인의 주의를 끌기 위해 내세우는 기발한 문구이다. < 두산백과>
캐치프레이즈는 사전적 정의를 보면 슬로건과 사실 구별이 잘 되지 않는다. 그리고 사실상 구분을 해야 할 필요도 크게 없다. 따라서 나는 캐치프레이즈라는 용어를 많은 카피 중에서 특히 ‘시선을 끌기 위해’ 사용하는 소구나 표현이 담긴 문장이나 구절로 정의한다.
정리하자면 나는 이 용어들을 아래의 문장처럼 사용한다.
햇반이라는 제품의 컨셉은 ‘맛있는 밥’이며 이것을 표현하기 위한 핵심 카피로 ‘밥보다 더 맛있는 밥’이라는 슬로건을 사용하여 꾸준히 캠페인을 진행하였고 이 슬로건은 캐치프레이즈의 성격으로도 활용하였다.
하지만, 나도 이 정리가 정답이 아닌 것을 안다. 내가 두 번째 직장에서 근무하게 된 지 얼마 되지 않았을 때, 회의를 진행하며 캐치프레이즈와 슬로건이라는 용어를 사용한 적이 있다. 당황스러웠던 점은, 내가 정의하고 있는 그 용어들의 쓰임새와 그 회사에서 사용하는 쓰임새가 달랐다. 그때는 내가 경력이 짧고 직급도 낮았기 때문에 당연히 내가 틀렸다고 생각했다.
하지만, 지금은 확실히 알고 있다. 처음 그 용어가 생겼을 때는 확실한 정답이 있었을지 몰라도 지금 많은 사람이 사용하고 있는 상황에서 명확한 정답은 없다. 혹시라도 누군가 본인이 알고 있는 용어와는 다르게 사용하더라도 아 그 사람이 속해있던 집단에서는 저렇게 사용하고 있구나라고 생각하길 바란다.
(내가 알고 있는 지식과 다르다고 틀렸다고 단정 짓는 것은 마케팅을 하는 사람이 절대로 해서는 안 되는 짓이라고 항상 다짐하고 생각하는 편이다)
지금도 검색을 해보면 슬로건 / 캐치프레이즈에 대해 단어의 뜻은 정확하게 나와 있지만 글쓴이에 따라 그 예시들이 모두 다르고 내가 봤을 땐, 아무리 봐도 슬로건인데 누군가는 슬로건이 아니라고 하는 것도 있다.
결국, 용어는 본인이 속해있는 집단이 이해하기 위한 약속의 언어이기 때문에 본인이 속한 집단에서 사용되는 의미를 파악하는 것이 첫 번째이고 명확하게 약속된 의미가 없다면 본인이 내뱉는 말이 신뢰를 잃지 않도록 스스로 정의한 용어를 꾸준히 사용하면서 집단에서 사용되도록 하는 것이 최선이라고 생각한다.
틀리지 않았다. 단지 다를 뿐이다.
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브랜드 슬로건, 태그라인, 캐치프레이즈 차이와 유형
슬로건(Slogan)은 스코틀랜드 지방의 고원 민족이나 변경 민족이 다급한 상황에서 외친 함성에서 시작되었습니다. 어원은 갤릭어로 ‘함성’의 의미를 갖는 Slaugh-gaimm이며, 여기에는 ‘군인의 복창소리(armyyell)’라는 뜻이 내포되어 있어요. 그러니까, 슬로건은 짧은 문구로도 상황을 설명할 수 있는 하나의 메시지가 되겠네요.
슬로건, 태그라인, 캐치프레이즈, 모토 ··· 대체 뭐가 다른 걸까?
비슷하게 쓰이는 이 단어들. 기업과 브랜드, 상품이나 서비스에 늘 함께 표기되는 요소입니다. 이 요소들은 소비자가 브랜드를 인식하는 것에 있어 많은 영향을 주죠. 그렇다면 이 네 가지 용어들의 차이점은 뭘까요? 이 네 가지 요소는 언뜻 비슷해 보이지만, 서로 다른 의미와 용도로 구분됩니다.
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슬로건(Slogan)
슬로건은 많이 들어보셨을 겁니다. 어떤 단체에서 아이디어나 목적을 표현하기 위해 반복적으로 사용하는 표어 형태의 문구를 말합니다. 브랜드에서는 주로 브랜드의 아이덴티티나 브랜드가 나아갈 방향성에 대해 얘기하는 내용이 많습니다. 미국에서는 Taglines, 영국에서는 Straplines, 유럽에서는 Baselines, Signatures, Claims와 같은 단어들로 쓰이기도 합니다. 슬로건은 때에 따라 전략적으로 변경될 수 있습니다. 브랜드의 방향이나 콘셉트가 바뀌면 슬로건도 자연스레 바뀔 수 있겠죠.
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태그라인(Tagline)
태그라인과 슬로건은 실무적으로는 거의 같은 의미로 혼용이 되고는 합니다. 굳이 구분을 하자면 태그라인은 슬로건보다 지속성이 있고, 아우르는 범위가 큽니다. 태그라인은 마케팅과 광고의 목적으로 사용되는 슬로건을 말하는데요. 이는 주로 시각적 요소(대표적으로 로고 디자인)와 함께 쓰이곤 합니다.
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캐치프레이즈(Catch Phrase)
캐치프레이즈는 광고에서 소비자의 주의를 끌기 위한 문구를 말합니다. 브랜드의 제품이나 서비스를 어필하는 광고 메시지라고 보면 쉬울 것 같아요. 관심을 이끌기 위한 것이기 때문에, 기발하고 독창적인 문구들이 많습니다. 캐치프레이즈는 사회 분위기나 각종 유행, 정치, 경제, 모든 것에 영향을 많이 받습니다. 그렇기 때문에 아주 빠르게 변화하죠.
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모토(Motto)
모토는 ‘좌우명’의 의미로 보시면 될 것 같아요. 기업이나 브랜드가 가져야 할 행동지침, 규칙, 동기부여가 될 수 있는 것을 담고 있는 메시지죠. 이 모토는 쉽게 바뀌지 않습니다. 기업이나 브랜드가 설립된 목적을 아우르고 있기 때문이죠.
5가지로 알아보는 ‘슬로건’의 유형
슬로건은 단순하게 정보를 전달하는 역할만 하는 것은 아닙니다. 브랜드가 소비자를 위해 어떤 일을 하고, 또 어떻게 일하는지 알려주는 메시지로, 소비자와 브랜드의 정서적 유대를 목표로 합니다. 이런 슬로건은 어떤 형식으로 만들어지게 될까요?
■ 서술형
제품/서비스 또는 브랜드 약속을 서술합니다.
ex. 이노슨트 ‘Nothing but nothing but fruit(오로지 과일로 과일로만).’
■ 과시형
‘카테고리 리더’로서의 시장 포지션을 강조합니다.
ex. BMW ‘The ultimate driving machine(궁극의 주행 머신).’
■ 명령형
명령을 내리거나 행동을 촉구하는 문구를 씁니다.
ex. 나이키 ‘Just do it(일단 하라).’
■ 도발형
생각을 유발하는 질문, 아이러니, 반어법 등을 사용합니다.
ex. 폭스바겐 ‘Think Small(작게 생각하라).’
■ 상술형
사업 내용이나 브랜드의 제품을 정의하거나 표현합니다.
ex. 듀퐁 ‘Better things for better living through chemistry(화학이 만드는 더 나은 삶).’
슬로건은 반복적인 사용이 특징입니다. 그래서 발음하기 쉽고, 기억하기 좋은 워딩을 사용하는 것이 좋습니다. 지나치게 길거나 어려운 문구는 기억하기 어렵겠죠. 또 스타트업과 같이 시작점에 서 있는 브랜드라면 업종의 특징을 확실하게 어필하는 문구가 유리하겠습니다. 그러면서도 경쟁 브랜드와는 차별화된 워딩을 사용할 수 있어야겠죠. 태그라인이 쓰일 경우에는 시각적으로 태그라인을 독특하게 배치해 보는 것도 좋습니다.
좋은 슬로건은 특히 스타트업, 중소기업에게 매우 중요한 요소입니다. 하는 일을 보다 구체적으로 설명하는 것과 동시에 브랜드의 차별화, 고유의 감성적인 이미지 구축, 인지도 개선의 효과가 있기 때문입니다. 이는 시장에서 강한 경쟁력을 가질 수 있도록 도와줍니다.
* 참고 : <브랜드 디자인>, 캐서린 슬레이드브루킹, 홍시커뮤니케이션
by 브랜드 디자이너 유단희
브랜드 마케팅 스튜디오, 브랜코스
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